每年七夕前后，整个城市仿佛都被粉红色的泡泡包裹住。约会、送花、表白，在这样甜蜜的氛围之下，三九胃泰却做了一件“不解风情”的事——劝分。不是劝情侣分手，是劝那些“看着很配、实则伤胃”的食物cp分手。先简单交代一下背景。品牌是三九胃泰养胃舒，产品功能聚焦在“治胃痛，还养胃”。这次项目的brief，核心诉求其实很直接：让人记住“三九胃泰养胃舒”。拿到课题后，我们花了很长时间琢磨切入点。我们发现，中国饮食文化里有一个很有意思的现象：很多食物有自己的「默认cp」。豆浆配油条、小葱配豆腐、烤串配啤酒...其中，有些cp是绝配，值得一个Happy Ending；但有些cp，看起来很配，吃起来也很爽，实际上对胃并不友好。七夕满街都是CP，如果我们反向操作，在全民秀恩爱的氛围里“劝分”那些伤胃的食物CP，会不会更有记忆点？事实证明，反套路本身就是最大的套路。接下来，就是选址。最终选中重庆的考量很简单：第一，重庆的饮食文化太适合这个创意了。 火锅、烧烤、小龙虾、冰啤酒，这些本身就是重庆人最爱的固定搭配，创意和本地生活有天然的强关联，用户一看就懂。第二，重庆作为热门旅游城市，暑期人流量大，天气燥热，冷热饮食氛围更强。第三，或许也是最巧的一件事。客户告诉我们，重庆最大的连锁药房之一：和平药房，愿意与这个创意合作。（此处未完待续，后文将详细介绍）最终，我们得以在重庆的三大地标顺利投放
志邦家居联合极境邮务所发起的“沙漠品质挑站”，是一次“场景化体验营销”与“品牌价值观重塑”的体现。在家居行业普遍陷入参数内卷和同质化营销的当下，志邦没有选择在舒适的室内自说自话，而是逆向操作，将“客厅”搬进腾格里沙漠，这本质上是一场极具视觉冲击力与话题性的“品质极限开箱”。这种营销策略成功地将抽象的“耐用”、“环保”等卖点，转化为消费者在极境环境（60℃高温、风沙、剧烈温差）下肉眼可见的“物理事实”。当板材扛住了暴晒、风沙和巨大温差，品牌便用大自然的“不讲道理”验证了自身的“硬道理”，极大地降低了消费者的信任门槛。更深层次地，这场沙漠挑战精准切中了当代年轻人“向外探索极境，向内安放身心”的时代情绪。志邦巧妙地将“沙漠里的硬核品质”与“家里的舒适自在”进行了情感链接，把一次产品性能促销，升华为一场关于生活方式的精神对话。配合直播促销方案，品牌不仅立住了“硬核扛造”的人设，更展现了“坚守品质，价格心动”的诚意，成功实现了从品牌声量到销售转化的品效合一。
一、项目背景 康师傅老母鸡汤面作为经典汤面产品，希望强化 “纯鲜好鸡汤” 的核心卖点，提升产品在快节奏生活场景下的吸引力。通过 H5 形式，向消费者传递产品的熬制工艺、锁鲜技术及食材搭配优势，同时借助代言人形象拉近与年轻群体的距离，巩固产品的 “暖心鲜食” 定位。二、创意互动 1、主题开篇：用户进入 H5 后，首先看到老母鸡汤面的视觉主页面，带有 “72 小时熬制” 的加载动效，直观传递产品的慢熬鲜醇卖点。 2、卖点揭秘：滑动页面进入 “纯鲜好鸡汤的秘密” 板块，依次展示产品的三大核心优势 ——“恪守好工艺（6 小时细熬 + 4 段慢炖）”“掌握好技术（专利锁鲜技术）”“搭配好料（加入虫草花、枸杞）”，通过图文结合的形式让消费者清晰了解产品品质。 3、场景共鸣：继续滑动可查看快节奏生活场景的文案（“快节奏的生活，慢下来”），结合代言人形象强化 “4 分钟等待换暖心体验” 的产品价值，同时展示产品包装矩阵。 4、转化引导：页面呈现二维码，引导用户扫码获取产品链接或更多案例，实现从内容认知到消费转化的闭环。三、适用场景 产品介绍、节日互动、品牌营销
作为“更懂当地吃住玩”的美团旅行，旗下的民宿希望通过有特色的体验&有个性的房东，向追求在地体验的旅行人群打出 “订民宿上美团，当地房东带你玩”的心智。旅行不过吃住玩，说到住，不同于酒店的标准化服务，民宿恰恰好的满足了我们对"慢生活、人情味、地道体验"的旅行期待。美团民宿里藏着很多鲜活热情、无比热爱自己的家乡、却又鲜少露面的房东。如果你和他们的交集只停留在领取和归还房屋钥匙，那你可能会错过很多当地游玩的神秘副本：最容易抓到螃蟹的海边，怎样让马儿乖乖驮着你去看日落…所以，我们想告诉你，在订机票、看景点、规划打卡行程之外，旅行前还可以好好花时间选一间民宿，你收获的不只是一夜落脚的住处；更是跟着房东，去解锁攻略很难找到的那部分远方。我们在美团民宿的众多房东中上选出了几位“本地通”，一扇扇烟火人间的窗户就此打开。
每年夏天的东莞、佛山，都会迎来一群特别的小候鸟。他们大老远过来，只为在爸爸妈妈身边，好好住上一阵子。这群小朋友之所以被称为“小候鸟”，是因为常年和在外谋生的父母分隔两地，只能在暑期前往父母所在城市短暂团聚，如同候鸟随季节迁徙一般，便有了这个称呼。只是这群大人们啊，自己也是候鸟。想要生活过得更好，手上的活，就不能停。于是，外卖，成了他们忙碌时，不得已的选择当“小候鸟”集中来到这座城市时，美团外卖上的亲子餐、儿童餐订单竟也会迎来明显增长。同一个地址，外卖变多了。同一个订单，外卖上的备注，也变了。“帮忙煮软一点”、“辛苦少油少盐”、“不要放辣椒，孩子吃的，谢谢”、“孩子喜欢吃丸子，帮忙多放几颗”、“不要葱，不要香菜，孩子不吃”…他们把那些没有说出口的无奈，都藏在了一顿顿认真挑选的饭菜里，和一句句认真写下的备注里。关注到这个现象，美团外卖希望为这些小候鸟家庭，提供一点实在的帮助。这个暑假，美团外卖在东莞、佛山上线了「候鸟亲子食堂」，严选出一批品质堂食门店，餐品清淡不辣、原料公示、小份贴心，希望能为大候鸟和小候鸟们提供更安心的外卖选择。我们知道，候鸟们不会停止迁徙。所以我们希望，在他们短暂停靠的时候，做一点力所尽能及的事情，哪怕不多。最后，祝福所有候鸟家庭，都能在短暂的相逢里，吃得开心、吃得安心。
比起其他运动，瑜伽/普拉提更为内观。在运动进行时，我们专注自身变化，将“我”的感知单位拆解成方寸，感受呼吸与力量流动。而在运动后，身体彻底放松，髋打开了，肩打开了，感知力也随之被打开，重新投入到生活中，世界还是那个世界，但“我”的感知已经完全不同。密码在于「After Yoga」。运动过程越沉浸，完成后的感受才会越丰盈。On昂跑的品牌差异，在于始终「人本位」。比起赢，更在乎体验；比起训练，更在乎心态。市场上不乏展现瑜伽之美的品牌活动，但暂时还没有聚焦After Yoga的表达。我们希望打造一个从头到脚无比轻松的Tight战役——所有沟通内容都围绕「After Yoga」，展现瑜伽「后」的松弛状态。延续Global的整体战役口号：我们将其置于中文语境下，重新拆解：Feel nothing无感 —— During Yoga，Tights无干扰，尽情专注自身To feel everything更有感 —— After Yoga，身心打开，万物穿过我，不着痕迹
75%的流浪动物，曾经是家养宠物。而那个发现它们的垃圾堆，不仅仅是三只小奶猫被遗弃的地方，也是更多宠物被遗弃的地方。我们一边创造玩偶被遗弃的场景，一边还原小流浪的现实境遇。就像有一句话说的——“世界上本没有流浪，流浪只是人为创造。幸运的是，片子里的小流浪找到了它们心软的神。这条片子，从第一版纯文字脚本，到美术配图准备提案脚本，再到最后上线，真的戳到了很多人。为了让更多人，直观地感受到宠物被遗弃在“垃圾堆”的震撼，我们用各种垃圾给它们打造了一个“家”。同时联合自然光环、渴望等宠物品牌，帮助翻垃圾桶的小流浪，翻进喜欢的新生活。从客户，到创意团队，再到导演制作，几乎每个人都有一只陪在身边的小家伙。我们希望这份对它们的爱和善意，小流浪也能感受到。尽管，呼吁、领养和救助，我们做的还远远不够。
从牛郎织女鹊桥相会，到树上的鸟儿成双对。我们研究爱情这么多年才发现，鸟可能才是真正的爱情专家。有趣的是，现在有越来越多年轻人开始拜入“鸟门”，他们喜欢观鸟，也向往鸟身上的自由和爱情。既然都研究到这了，“鸟界前辈”林依轮自然不能缺席，当然还有那首他唱了33年的《爱情鸟》。宝想要，宝得到。林老师就是当之无愧的淘宝「七夕爱情鸟观察员」。当他哼着熟悉欢快的旋律走进森林，给大家带来一手“七夕观鸟”画面的时候，再冷漠的人都会露出笑容～果然看鸟谈恋爱比看人谈有意思多了（bushi~这一次，淘宝还携手多家品牌一起加入了这场“鸟系代言人营销”，一起为爱发声。上淘宝搜【遇见爱情鸟】，超多以鸟为灵感的七夕好礼等你挑选～
当一款车型积累200万用户，盛典不只是一次销量节点发布，更是一次面向用户、媒体与渠道伙伴的集体沟通。受客户委托，我们为比亚迪秦200万销量达成用户盛典提供演示支持。围绕“大秦进取家，感恩200万”的主题，让品牌成长、产品实力与用户认同在现场形成连贯表达。01 把200万讲成用户共同的故事200万不只是一个数字。演示从用户的日常出行、家庭陪伴与人生进取切入，将销量成绩转化为用户选择的累计，让台下观众感受到：这场盛典与每一位秦车主有关。02 让产品价值对应真实使用场景针对长途自驾、家庭出行、城市通勤等需求，围绕第五代DM技术、2.9L亏电油耗、2100km综合续航等信息展开。先讲用户在意的“能否安心抵达”，再呈现技术和数据支撑，帮助现场嘉宾快速理解产品价值。03 让现场每个环节围绕同一主题展开从品牌历程、产品亮点到用户回馈，内容紧扣“进取”与“感恩”两条主线。大屏演示配合演讲节奏逐步推进，既承接舞台情绪，也为媒体传播和渠道复盘保留清晰的信息重点。一场汽车用户盛典，承载的不只是车型介绍，更是品牌与用户之间一次有温度的回应。让成绩被看见，让价值被理解，让用户感到被重视，才是这场演示的意义。欢迎与我们探讨你的下一个用户盛典或品牌演示项目。
当一款高端纯电MPV积累万名真实车主，一份用户画像报告，就是品牌向市场证明产品被谁选择、为何被选择的关键动作。受客户委托，我们为小鹏X9万名用户画像发布提供演示支持。作为中国首份纯电MPV用户报告，内容需要同时说服潜在用户、行业媒体与渠道伙伴，让数据既有说服力，也有记忆点。01 把用户数据讲成有画面的生活场景用户画像不是冷冰冰的百分比。我们把“女性用户占比20%”“冰箱制热占比30%”“后备箱装得下5辆自行车”这类数据，转化为上学路上一杯热奶、露营路上装满装备的具体场景，让台下听众从数字里看到自己或身边人的影子。02 用竖向对比建立产品认知优势针对“主动式后轮转向”“智能双腔空悬”“中央空调全面升级”等技术信息，我们采用同级对比、数据可视化的方式呈现，先说清用户能感受到的驾乘差异，再落到参数支撑，帮助现场媒体和渠道伙伴快速建立产品记忆点。03 让"谁在买"成为传播的核心钩子报告没有停留在参数罗列，而是围绕“谁在买小鹏X9”展开车主代表故事——健身达人、摄影爱好者、竞速玩家。这类真实身份标签比销量数字更容易被媒体引用、被用户转发，是发布会内容能否出圈的关键。一份用户画像报告，承载的不只是数据汇总，更是品牌向市场传递“懂用户”的完整过程。看得懂的数据，记得住的故事，才是这场演示的真正交付。欢迎与我们探讨你的下一个用户盛典或品牌发布会演示项目。
如何让专业技术和品牌主张都能被现场观众"秒懂"，同时保证复杂现场环境下的播放万无一失，是很多车企在发布会筹备中都会遇到的痛点。受客户委托，我们为马自达提供了2020北京国际车展新车发布及品牌100周年发布会Keynote演示定制服务。1、品牌调性场景化表达：马自达"扩大用户人生宽度和世界观"的品牌主张比较抽象，如果只用文字口号呈现，很难让观众产生共鸣。我们通过城市建筑、人物出行等真实生活场景画面，把品牌理念转化为具体可感知的生活方式，让新车CX-4的产品调性与用户的自我表达建立起情感连接。2、技术可视化呈现："SPCCI火花点火控制压燃点火""e-SKYACTIV X"等专业技术名词，直接罗列容易让观众失去耐心。我们通过发动机结构转绘和场景化文案，把技术优势翻译成驾驶时能实际感受到的体验，让专业媒体和普通观众在同一页内容里都能读懂产品价值。3、现场执行稳定保障：车展和庆典现场对播放稳定性的要求远高于日常演示，设备环境复杂、切换节点多、容错空间小。我们提前对Keynote内的动画流程进行精细化拆解，规划好转场逻辑和素材调用方式，确保多次串联播放和临场调整时依然稳定运行，把零失误作为现场执行的底线要求。一场车企发布会的价值，不只在于呈现了多少技术信息，更在于能否先在体验层面打动用户，同时让每一次现场播放都稳定可控。欢迎与屹凌演示探讨下一个重要发布演示项目。
在“打工看不到头，做号又看不到路”的当下，很多年轻人把自媒体视为打开新可能的出口。但真正开始后才发现：热门赛道试了不少，爆款教程学了一堆，最后仍然卡在不会选题、没有灵感、不懂设计，也不知道如何把想法变成内容。基于这一洞察，Canva可画联合多邻国发起「拽姐出道计划」，让拽姐替普通创作者走一遍从无头绪、追逐热门赛道、不断翻车，到重新理解“什么才是好内容”的起号之路。Canva可画成立“红人事业部”，派出金牌经纪人画姐，挑战在7天内把多邻国拽姐改造成万粉博主。整个项目借用娱乐圈的“艺人出走”叙事：多邻国成为突然失去艺人的“前东家”；Canva可画通过设计审美能力，是网红博主的“好经纪”；拽姐成为试图转型做网红的“新人博主”；网友则化身“全民经纪人”，共同参与拽姐出道。两个品牌由此不再只是联名伙伴，而是形成了一套具有戏剧冲突的人物关系，让一次常规联名变成一场可以持续追更的品牌娱乐事件。
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