一生爱抱团的中国人，连上厕所都要手牵手。京东家具在今年双11推出组团砍价机制，组团人数越多，折扣越大，至低可以达到5折。「组团砍价」这件事，消费者已经被友商教育了很久，玩法不用再解释，所以不用去讲「怎么砍」，而是把一个字演到极致——团。在所有国民 IP 里，西游记可能是和「组团」机制适配度最高的一个——它本身就是一个关于「团队」的故事：师徒几人成团出发，一路上缺一不可、抱团前行（虽然八戒动不动就说要散伙）。西游的人物关系可以说是刻进了中国人的DNA，不需要废话——看到他们成团，消费者就秒懂。 双11促销的片子，不需要什么复杂剧情，主打一个怎么违和怎么来 ，不管干什么，组团就对了。让这种「熟悉的陌生人」式反差，和愈发离谱的抽象画风，吸引精神状态同样美妙的大家，记住京东的成团砍价机制。
为行动不便的老人做适老化改造，京东已经坚持了7年，「搭把手计划」也已经开展了4年。过去的「搭把手计划」更多聚焦的，是改善老人在家中的生活。但今年，我们将适老化从「老人常住的家」扩展到了「老人常去的店」。人上了年纪，生活里有些地方会越去越少。这些依然愿意去、能够去的老店，就显得格外珍贵。一家老店，承载着老人生活的一部分。去吃饭、去理发、去见见老朋友，这些看起来很小的出门理由，让老人依然参与着身边的生活。当老人走出家门，那些熟悉的地方对他们来说，是不是还能足够友好？这是「老店搭把手」诞生的初衷，适老化的关怀，也由此从家中的起居，延伸到街巷里的日常。想让「老店搭把手」真的落到实处，我们定下了三个选择的标准：真实开了几个十年的老店、老人真实会日常去的店铺、真实地去做适老化改造。有福肠粉店，营业20年太白餐厅，1981年开业，搬迁后店面营业34年爱德华理发店，营业28年「老店搭把手」的改造，从老人怎么使用一家店出发：上楼时缺少借力的地方，就加一道扶手；弯腰洗手吃力，就让洗手台的高度更合适；等着理发时坐下、起身不方便，就用电动助起沙发搭一把手；担心冷风直吹，就让凉快也能更舒服。这次「老店搭把手」在广州，未来还会有更多城市、更多老店的改造计划，让老人还能出门吃那碗熟悉的饭，还能去老地方剪头发，还能坐下来，和街坊多聊一会儿——「老店搭把手」所希望延续的，是这些平凡日常里的自在与尊严。
当一个孩子诞生时，家会为爱做出改变。为了让孩子坐得更稳，家里多了一把儿童餐椅；为了保护孩子脆弱的眼睛，床头多了一盏柔和小夜灯；为了让孩子学会独立上厕所，马桶前多了一个小楼梯；孩子一天天长大，家也跟着一天天改变。而当一位老人老去的时候，家是不是也应该再次做出改变？这正是京东「搭把手计划」在今年重阳节，想要与正处在上有老、下有小阶段的子女群体与全社会，一起讨论的问题。我们愿意为孩子成长中每一处潜在的风险做出改变，而这些改变几乎不需要任何人提醒，因为我们默认，家就应该照顾到孩子的每一个需要。可当父母变老，同样的生活场景，却很少再次触发我们改变家的意识。父母习惯了去适应这个家，我们却很少想过，让家重新适应父母。如果家能陪着孩子一起长大，为什么不能陪着父母慢慢变老？于是，我们用一个创意思考贯穿整个创意——「家会为爱改变1次，但不该只有1次。」一个简单的数字变化，把看似不相关的儿童家居与适老家居联系起来，也为整个创意建立了一条情感逻辑。家的第一次改变，是为了孩子更好地长大。家的第二次改变，是为了父母更好地变老。适老化的普及并非一日之功，而是一点一点渗透的心智。我们希望通过一次又一次的适老化推广，沉淀更加长期的品牌认知——京东不仅提供适老家居产品，也在持续不断地帮助更多家庭发现并解决父母生活中的不便。因为爱并非一个节日，而是为了爱的人，去改变每一天。看见不便，才会方便
一句话简介建国75周年节点，用户上传照片即可通过AI一键生成专属国风爱国头像，以极低的门槛激发大众的节庆仪式感与社交分享欲。【创意介绍】国庆期间“换头像”是大众表达爱国情怀的轻量级仪式。项目抓住这一高频社交行为，用AIGC技术降低创作门槛。用户不再需要寻找网图，只需上传自己的照片，就能生成融合国旗元素、国风服饰的高质量专属头像。将宏大的主旋律叙事转化为个人的“社交货币”，既拉满了节日的喜庆氛围，又在朋友圈裂变中完成了项目的高效曝光。【玩法互动】路径极简，转化直接：传图生成：用户选择性别，上传面部清晰的照片（页面贴心附带“避坑指南”提高成功率）。解锁图集：AI快速重绘后，自动生成带国旗贴纸、国风服饰或特定手势（如比心）的头像，并存入“我的图集”。收集与分享：除了首页的常规款，底部还设有“点击解锁隐藏款”按钮激发探索欲。用户可长按保存至相册，或点击“分享国庆专属头像”一键发送给好友，完成社交裂变。【视觉风格】整体采用红金国庆风与3D动漫质感结合。UI基调：以大红色与鎏金为主，背景点缀烟花、山河、祥云与流光特效，营造热烈、庄重的节日氛围。【亮点展示】零门槛的AIGC体验：将AI前沿技术包装成“传图即可得”的傻瓜式操作。高情绪价值的社交货币：精准拿捏国庆换头像的仪式感，驱动用户自发分享。隐藏款盲盒心理：通过“解锁隐藏款”的设定，拉长用户在H5内的停留与探索时间。
一句话简介将阳关保险消保宣导包装为“西游取经路”，将违规陷阱化为“妖魔”，与师徒识别陷阱闯关，获取消保知识。【创意介绍】金融消保宣导往往容易陷入说教。项目以“西游取经”为壳，将违规金融陷阱具象化为“妖魔”（如黑熊精强买强卖）。结合AI能力重塑经典师徒四人形象，让用户在沉浸式闯关中，自然而然地吸收八大金融权利等消保知识，完成品牌温度的传递与用户促活。【玩法互动】游戏共设九大关卡，采用“剧情+答题+小游戏”的复合模式。每关开启，AI生成的动态剧情交代本关“妖魔”的违规手段；随后用户需完成消保知识选择题，或参与轻量互动（如控制唐僧左右移动躲避风险）。过关即可收集“通关文牒”凭证，最终通关获得“消保真经”与奖励，并设置分享按钮引导社交裂变。【视觉风格】整体采用复古国风与3D微立体结合。界面以古籍卷轴、沙盘地图为底，关卡节点呈现云台漂浮感。核心场景采用AI生成的3D微缩景观（如幽暗洞穴、光柱倾泻），色彩明亮且具电影感。【亮点展示】AI视频赋能剧情：用AIGC生成3D国风西游剧情，让硬核宣导变得生动。游戏化宣教：将生涩的金融消保知识转化为“打怪升级”的通关机制。收集与奖励驱动：通关文牒与真经的设定，激发用户的完赛与分享意愿。
一句话简介竹叶青酒将品牌文化与AI生图结合，完成品牌文化传递与社交裂变。【创意介绍】项目围绕竹叶青酒“君子文化”与“草本配方”的核心标签，将抽象的品牌底蕴转化为“人设测试”。用户不再是被动接收品牌说教，而是通过“选词+选草本”的简单动作，生成专属自己的“君子印”。这种将文化认同与AI生成个性化海报结合的方式，大幅降低了参与门槛。【玩法互动】用户先选择代表自身特质的“风骨关键词”（如本心、谦和），再挑选一味与心性相通的“草本”（如淡竹叶、当归）。系统根据选择结果，通过AI生成带有专属称号（如“谦和君子”）和用户昵称的国风人物海报。结果页设有“开印得礼”与“邀友共品”按钮，将用户的晒图心理直接转化为社交分享与转化动作。【视觉风格】整体采用新中式3D科技风。以品牌标志性的青绿色为基调，画面融合了竹叶、水波纹与数字代码流，呈现出传统与未来碰撞的视觉张力。【亮点展示】文化符号轻量化：将品牌“风骨”与“草本”标签包装成轻量测试，降低沟通门槛。AI定制海报：用AI生成千人千面的国风海报，满足年轻用户的个性化晒图需求。顺畅转化闭环：结果页集“保存分享”、“抽奖得礼”与“邀友共品”于一体。
双11来了，相信你也有过同样的经历：本来只想买1条新裙子，买完后又觉得还缺1双搭配的鞋；有了鞋，又觉得少了1个包；买了包，又忍不住挑起了配饰…这种因添置1件新物品，而不断想购买更多配套物品的现象，在消费心理学中被称为「狄德罗效应」。基于此，我们和淘宝一起，将这种「买了1件，还想再买1件」的购物心理，拍成了4支趣味短视频。从「本来只想买1件」到「没想到…」，随着商品不断「+1」，购物清单越拉越长，带来一连串意想不到的趣味反转，从侧面展现了淘宝丰富多元的特色商品供给。每一次「+1」，加入的不只是心仪的好物，还有对兴趣的热爱和对生活的期待。双11淘的宝贝+1，双11的快乐+1111。
【项目背景与商业洞察】在竞争激烈的休闲食品礼盒赛道，如何通过包装设计将地域文化转化为高辨识度的商业卖点？本次 火山创意studio（原蜗牛快消创意）受邀为 三只松鼠 打造「草原甄礼」食品礼盒。核心诉求是打破常规礼盒的沉闷感，将蒙古草原文化为灵感，将民族美学与现代礼盒设计深度融合【视觉策略与包装结构创新】造型重塑：在包装结构设计上，我们直接将传统蒙古包的穹顶结构转化为礼盒外观。这种异形结构不仅能让人一眼抓取浓郁的蒙古风情，更在货架上建立了极强的视觉差异化文化配色：色彩系统提取了蒙古族核心尊崇色—蓝色。源自蒙古族对“长生天”的自然崇拜，搭配金色点缀，既承载了神圣庇佑的祝福寓意，又完美呼应了高端赠礼属性工艺落地：在礼盒包装设计中，采用立体金属浮雕工艺来呈现细节纹样。丰富的层次与精致的触感，大幅提升了包装的物理质感与高端价值【全场景落地】通过精细的包装结构设计与高端工艺的结合，这套食品礼盒包装设计不仅完美呈现了民族美学，更让三只松鼠「草原甄礼」在节庆送礼场景中具备了极强的商业溢价能力与市场竞争力【服务团队】：火山创意studio (原蜗牛快消创意)【服务范围】：食品包装设计 / 礼盒包装定制 / 包装结构设计
夕阳是绚丽的但一个在夕阳里跳舞的女孩更迷人海洋是壮阔的 但一个在海边用沙砾堆砌城堡的孩子更动人在故宫里扫雪的人 在卢浮宫里修剪花草的人比辉煌的宫殿更令人难忘我们把镜头对准美景是在用影像赞美天地我们用镜头专注于人记录人的故事 演绎人的境遇 表达人的情感是在用影像 赞美伟大的生命人站上山顶 山峰就高了一米 人踏入花田 花田就多一种颜色世上的风景各美其美但vivo的眼中 那些穿行在天地间 小小的身影 是最值得被看见的、最美的风景这就是群玉山和@vivo 共创的——以人为景 人为至景《最美的风景｜主创剪辑版》全片由vivo X500 Pro Max拍摄。以后不管你要去往哪里，记得多看看你遇到的人，因为和人相遇，是世间最遥远的旅行。祝大家，旅途愉快：）
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