最近重庆多地出现了被热到融化的广告牌，以自身的悲惨遭遇控诉重庆到底有多热。连重庆的麻将和火锅底料也自身难保，热到不中了。这些融化的广告牌，是我们最近为美的清凉计划做的线下创意装置。去年夏天我们和美的一起办了场「城市换新表情展」，用家电让大家看到上海这座时髦城市的可爱一面。今年夏天brief的主角变成了“美的美享家 全屋智能家电”，目的是想告诉大家美的美享家可以带来清凉舒适的夏季体验。怎么让大家感受到清凉，并认识到这种清凉是美的美享家带来的呢？我们越想越觉得缺少说服力，夏天太热了，怎么讲清凉都像口嗨。不如就讲热。夏天能热到什么程度：热到疯狂出汗、热到全副武装、热到痛失体面、热到出门就化了……化了，听起来是个感受上有共鸣，视觉上有发挥空间的切入点。相信在户外看到这些广告牌的路人会和它感同身受。旁边那句“出门在外，小心暑气”是美的美享家的善意关心，也是一块已经热崩溃的广告牌在用最后的理智提醒你。造型吸睛的广告牌获得了不少路人的侧目和主动拍照合影，麻将和火锅这两个非常重庆特色的广告牌似乎变成了游客的打卡机位。梯媒广告我们也采取了与往常不同的方式。电梯里除了广告最常见的就是告示，相比较广告，住户更愿意主动留意的也是告示。美的美享家在“告示”里变成了居家看球赞助商、夏季燥热救援队、小猫种草的夏季好物……
世界杯落幕，欢呼渐远，全世界的目光仍流连在那些巨星捧杯的瞬间。但在聚光灯照不到的海域，有一群少年，正用他们摇晃的奔跑，划出另一道关于梦想的轨迹。在“全世界都在看球”的情绪高点，讲述一个“有人连球场都没有”的故事。没有球星代言，没有宏大叙事，只有一群在渔排上长大的少年，热爱足球追梦的故事。当亿万观众为巨星欢呼时，渔排村孩子们在狭窄摇晃的木板上闪转腾挪的画面，恰恰形成了最强烈的对照——热爱不分贵贱，但机会并不均等。当他们面对这种“有热爱、无球场”的现实困境。而“有热爱，就有球场”，既是对困境的回应，也是对信念的确认。让脚下的海浪，成为通往世界的路。整片以小海的“球场”为线索，一帧帧铺开村民用善意缝补梦想的过程，见证村民们用善意托起他们的热爱。在这片海面上，有一群野蛮生长热爱踢球的孩子，也有一群善良淳朴的村民，用他们的善意，让孩子们踢得更远。比拍一条片更重要的，是“把善意接住，让热爱落地。”天猫绿动生活不止步于影像，联合阿里巴巴公益、爱德基金会、能恩全护，在浙江舟山嵊泗的海面上，建起了一座实实在在的海上足球场。同时联合阿迪达斯、斯维诗、清扬等品牌，捐赠体育用品及日常物资，送到了真实基层球队的手中。短片里的那个奇迹，就这样毫无防备地撞进了现实。我们希望让那些在颠簸摇晃的微小梦想，都能找到一块可以稳稳落脚的地方。
同路人 自有回响#吉利校招片世界500强品牌选择的视频服务商#华颂广告，20年影视广告经历，创作拍摄超1000条品牌TVC & 宣传片 & 剧情片，服务于中国银行、民生银行、中国移动、美的、华为、迪士尼、汤臣倍健、创维、完美日記、雀巢、蒙牛、广汽、南方电网、欧派、冠珠、天士力、同仁堂、万和等超100个国內外一线品牌。与迪丽热巴、张杰、杨超越、王俊凯、林志玲、古天乐、丁真、齐秦、霍汶希、张馨予、陈道明、刘嘉玲、马苏、马天宇、彭楚粤等超100位艺人合作经历。业务合作+V 13824463183叶Sir#广告片拍摄#宣传片拍摄#TVC拍摄#AIGC
世界杯的热闹，有一种神奇的感染力，总让人“心痒难耐”。进球时想快一点看到结果，等待出线时想快一点得到答案；但当喜欢的球员走到职业生涯尾声，又希望时间能慢一点，再慢一点。这种感觉，有时候像皮肤上的痒——不至于影响生活，却总会在关键的时刻提醒你它的存在。止痒要快，是为了让热爱不被打断，但对于传奇谢幕，所有人又希望它慢一点、再慢一点。 从“快人一步”的迫切期待，到“等我们出线”的共同愿望，再到面对传奇落幕时的不舍，999皮炎平把足球场上的胜负、等待与情怀，转化成了每个观众都能共情的情绪瞬间。999皮炎平抓住了这种“快与慢”的情绪矛盾，在大连西安路地铁站发射了3个蚊子包（创意广告牌），它没有只讲“止痒”，而是把一个关于速度的产品诉求，放进了一场关于等待和热爱的足球情绪里。
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