马年年货节来了！资深牛马在单位，为马年campaign绞尽脑汁！马年？？？做点什么呢？？？天猫和马年有什么关系呢？不想做毫无关联的硬贴马年热度，也不想走“贴图案、堆元素”的老路。带着这些思考，干脆从天猫的logo“TMALL”里找灵感！“MA”两个字母跳了出来，这不就是天然的马年密码吗？以天猫logo【TMALL】作为核心符号，用TMALL中的MA谐音“马”，踩中生肖年；借着“马上”的口彩做祝福延伸，完美给后续的品牌联动定了调。于是我们搞了场含“MA”量极高的年货节狂欢！往年都是猫头logo作为整体出现，生肖元素做常规表达；今年马年年货节筹备时，团队一致决定破局：与其外找元素，不如深挖自己的品牌基因。我们从“TMALL”里拎出“MA”，打破了logo只能当标识的刻板印象，让它成了贯穿整个项目的“超级主角”。有“MA”的地方，就有TMALL。既要把马年祝福送到位，也要把19家品牌的联动亮点亮出来。“拉长的M”为统一形式，“MA”留空给品牌元素，把TMALL和马年的MA用简单直观的方式进行结合，确保用户一眼能get到“天猫+品牌”的MA年联动感。
马，始终是中国人骨子里的图腾。抖音商城也有无数与马相关的非遗好物。千百年来，它被赋予“一马当先”的期许，成为奋进、担当与成功的符号。奔跑，跳跃，嘶鸣，腾飞，鞍鞯齐整，俊逸无双。似乎骏马本该如此，人也理当如此。可，马自己究竟是如何想的呢？也许马也有想要慢下来踱步、想要休憩的愿望？会不会觉得上好鞍鞯和马衔，其实是一种束缚？带着这样的视角，我们重新去看雕塑、古画与典故里——那些传统记忆中的马，找到了贯穿传统与现代的精神共鸣：徐悲鸿的《八骏图》常被视为祥瑞奋进之作，但我们更看见群马驰骋的欢畅——“不必总是一马当先，与伙伴同行也是一种气势”马踏飞燕往往代表速度与昂扬，而我们看到的，是一尊未佩任何鞍辔的雕塑——去诠释人们卸下世俗负重之后，天马行空的自由骐骥一跃是千里马的天赋，但驽马十驾缓缓前行，也能走向属于自己的远方。因此，我们想做一次“反传统”的马年贺岁。这里没有「马力全开式」的新年贺词，只有从抖音商城的非遗好物中，缓缓展开的生活祝福。因为当我们换个视角看马，看见的，是当代年轻人那句未曾明说的群体心声——《放自己一马》本片邀请了扎十一惹共同创作文案，并完成配音。正如这条片子表达的价值观——于松弛中笃定。和她本人一样，正因为笃定，始终从容行走在自己的节奏之中。本片也邀请了知名的AI艺术家团队，从零开始，一点点尝试用新视觉重新解构传统文化。
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