2025年3月，杰士邦品牌内部启动了一个特别的项目——开发一款能传递情绪价值的礼盒。没想到，短短两个月后，这款名为「双层杰士堡」的产品，不仅成了社交平台上的热门话题，还意外破圈，甚至登上了腾讯NBA的直播间。今天，我们就来聊聊这款产品从创意到落地的全过程。 灵感诞生，为什么是“汉堡”？在最初的头脑风暴阶段，市场部收到了各种创意提案，但最终“汉堡”这个造型脱颖而出。原因很简单——一是情感共鸣，汉堡是年轻人熟悉且喜爱的食物，自带轻松、快乐的属性；二是视觉冲击力，独特的造型容易引发好奇，适合社交传播三是趣味谐音梗，产品名“双层杰士堡”谐音“双层芝士堡”，既贴合产品形态，又增加了记忆点！确定了方向后，设计团队开始反复打磨细节——外观上高度还原真实汉堡造型，连面包胚的凹凸质感都做了细腻处理；包装上采用汉堡盒+汉堡纸的经典搭配，Logo则做了隐形设计，避免突兀感；礼盒内搭配4盒杰士邦天花板级别的产品超凡持久003，确保实用性与价值感并存。最终，这款礼盒不仅是一个产品，更是一个“社交符号”——既能当收纳盒，又能满足年轻人群体送礼的需求，完全跳出了传统安全套礼盒的框架。 开发挑战，如何让“汉堡”不违和？虽然创意很吸睛，但执行过程中，团队也遇到了不少挑战：首先是工艺难题，汉堡的立体造型对开模精度要求极高，尤其是顶部的“面包胚”纹理，需要反复调试才能达到理想触感。再者需要考虑到用户体验，如何让消费者拿到手后觉得“物超所值”？除了产品本身，团队还在包装上加入了趣味文案，强化情绪价值。最后就是合规性。作为一款特殊品类产品，所有设计必须符合相关法规，比如医疗器械信息的明确标注。经过多次打样和测试，「双层杰士堡」终于在5月正式面世。而市场的反馈，远超预期。为了被看见，我们做了这些事产品上线后，如何让更多人看到并自发传播？我们做了几件事：1、达人种草，主打趣味与实用并存邀请小红书、抖音的KOL进行开箱测评，突出产品的趣味性和实用性。有不少用户反馈，“送对象时，对方一开始以为是真汉堡，打开后直接笑疯。”2、跨界联动，带着杰士堡勇闯汉堡节5月，在武汉最繁华的汉口万象城，举办了一场美食狂款汉堡节，我们市场部的小伙伴也是勇闯汉堡节现场一顿狂拍。结果还被被活动主理人@小李点饿现场“翻牌”，吸引大量线下曝光。抖音带货达人潮爸老刘自发推荐，相关视频播放量破百万。3、大胆升级，腾讯NBA直播中现场开箱在腾讯NBA直播中，主持人王猛现场开箱，弹幕瞬间被“杰士邦汉堡”刷屏，总曝光超7亿人次。被文案君、文案与美术等行业自媒体收录，进一步强化品牌声量。4、自营线下旗舰店内，汉堡礼盒直接展示除了线上销售，我们在自营的线下旗舰店，也上架了汉堡礼盒作为展示，进店的客人都十分好奇，纷纷说用这个收纳“小雨伞”，既隐形又不尴尬，还可以装一些小首饰，非常使用。内部复盘，年轻人愿意为它买单的理由不仅仅是消费者，我们内部的员工也特别喜欢这款“新”产品，复盘这款产品的成功，核心在于它精准击中了年轻人的三大需求：社交属性：独特的造型适合拍照分享，成为朋友圈“谈资”。情绪价值：送礼时既能传递幽默感，又不会显得尴尬。实用性：除了产品本身，汉堡盒还能二次利用，符合环保趋势。最后回顾整个项目，最大的收获或许是：与其硬卖产品，不如先想想如何为用户创造快乐。「双层杰士堡」的成功，不仅在于它的创意或营销，更在于它让消费者感受到了品牌的温度。未来，我们还会继续探索更多有趣的产品形态，毕竟——“会玩”的品牌，才值得被偏爱。