原标题：文明×康师傅 | 茉莉20周年，如何刷新“清香”印象炒热520营销？过去，文明团队为康师傅茉莉打造过很多浪漫的cp和故事。今年，文明再次迎来与茉莉品牌的合作，时逢特殊节点——茉莉蜜茶20周年，我们面临一个全新挑战：要如何借康师傅茉莉品牌20周年契机，以情怀与记忆点兼具的方式，突出「清香」的产品优势，打造品牌力+年轻化的热点事件，在此次年度营销中实现经典品牌与广泛消费群体的走心沟通？一、锁定清香CP诠释“茉莉开 清香来”20年，康师傅茉莉用甜蜜浪漫爱情、代言人cp塑造过许多清香的故事，20年，人们对浪漫的感受也早就不同往昔了，当一切改变，清香还在么？过气了么？年轻人又该如何理解清香、爱上清香？我们重新思考“清香”的表达方式，提出年度沟通主张——“茉莉开 清香来”，这不仅是对茉莉“开瓶即香”的产品力诠释，也寓意着产品为消费者生活带来清香改变的情感Benefit。为深化品牌的“清香”价值，也在当代语境下与年轻人对话，目光再次锁定到品牌长期积累的清香代言人资产上，在一众清香cp中，我们找到了一对代表，作为偶像剧鼻祖的他们一直是大家心中的浪漫符号，如今依然清香不改、最具屏幕活跃度——“甜心教主”王心凌与“不老男神”言承旭，由他们来诠释这份“清香感”再合适不过。这次，就借这对熟悉的cp重聚，打造一条#史上最长售后广告，给大家带来不一样的cp感，重新定义清香，刷新清香印象。二、清香反转带来不一样的清香故事借助两个代言人过去相遇名场面的共同记忆，我们通过一支TVC，以年轻好玩的方式揭晓茉莉的清香今天又带来了怎样的新“巧遇”。连续“巧遇”后，在视觉化的形式中，呈现茉莉一开，仿佛将人带入一个清香的奇幻世界，重新赋予清香新活力。延续TVC的浪漫相遇，在更广泛的社媒传播上，我们采用年轻人更喜闻乐见的形式——系列幽默短剧，让偶像剧鼻祖亲自重构经典，打造“清香版偶像剧”。故事利用“偶像剧套路”做铺垫，每当熟悉情节出现，观众以为即将进入俗套时，茉莉蜜茶一开，就实现一种“清香”的意外反转。从相遇、心动到告白，茉莉作为情感线索贯穿始终，层层推进好玩的新清香cp故事，实现对“清香”的重新诠释。三、清香拍摄日看到男神女神的另一面两天拍摄日，非常紧凑的拍摄任务幸运地遇上天气突然大好。一开机，王心凌与言承旭自然默契的清香互动，就不断给到大家惊喜。原本荧幕上的男神女神在现场频频爆梗，勇敢吐槽过去的自己，这种反差萌，更是让在场所有人疯狂上头！“清香再合体”也在拍摄时就吸引了不少粉丝，为这次代言炒热了第一波“路透预告”。点开下方观看3篇花絮视频四、官宣到追剧清香热潮节节升温从全民清香制作人定制新剧持续催更，到20周年偶像剧520首播全网一起磕糖，我们充分借势偶像力量，与产品卖点深度融合，打造这波长效流量，既刷新了茉莉茶在消费者心中的“清香”印象，更以“清香叙事”探索品牌与娱乐内容融合的新路径。广告上线后康师傅茉莉茶电商平台销量同比增长230%，印证了“内容 ×情感×产品”的共振效应。最后再来张剧组收官照。这次茉莉20周年营销，是一次清香新尝试，也是下一个20年清香叙事的新起点。我们期待，通过每一次“茉莉开 清香来”，不断打动消费者的心。