传播设计：2024-202524年末，我们接到小红书的委托，完成了「小红书谷子大赏」这样一场事件活动。我们与小红书及AppletoPie和U-solution合作完成了从内容、视觉到展览落地的系列工作，和小红书一起向大家分享二次元、谷子和与「谷子」相关的一切。周边：故事从这里开始周边另一个名字叫做「谷子」，在英文中它是「goods（商品）」，日语直接引入音译为「グッズ（guzzu）」，谷子也由此音译而来。「吃谷」吃的是神食粮。以热爱为源，根植于二次元文化，是对“乌托邦”的向往，是以兴趣为基础的情感投射，存在于二次元，也落在三次元的世界。我们这次的展览便以「周边」为命题，围绕「在你周边」做好一次展览，追寻那些在你我周边的感人谷事。*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除认知：做一个什么样的展览让我们暂且放下次元壁，来看看“展览”这件事。说到底「展」的实质是：“给你看看我的好东西”。博物馆的文物展，展的是国家厚重的历史文化；美术馆的艺术展，展的是画家呕心沥血的作品······*图片作者 Fred Romero from Paris, France - Paris - Musée du Louvre小红书谷子展，展的是周边，展的是热爱，展的是共鸣，让对「二次元的热爱」的光照进现实。周边正是「二次元的热爱」具体的承载，有人买周边为来收藏，收藏伟大的作品；有人收藏是因为爱，“人”是虚拟的，而我的爱意是具象的，爱让虚构的世界真实存在；有人让周边陪伴在身边，当微风吹动次元壁模糊之时感受到那个“你”在我的周边。*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除小红书是一个多次元生活方式平台，爱吃谷的人、爱玩谷的人、爱分享的人、爱二次元小红书的人都在这里相聚。我们看到同好的热烈，看到多次元的生活，看到越来越多的吃谷人发出自己的频率共享自己的世界·····我知道你的世界，你也知道，我的心跳有多剧烈。我们也希望和小红书一起，支持这些充满温度的珍贵情感，扩大小红书二次元的影响力，传递“晒谷就上小红书”的认知。周边的意义，是在你的周边。周边背后的故事让更多的人能够更好的理解与欣赏周边。我们希望从用户的视角出发，不仅是分享周边，更是分享你我与周边的故事。*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除同时，站在一扇多次元汇合的窗口面前，我们希望，无论哪个次元的人来逛展，都会有心满意足的感觉。展览名称：闪亮登场啦Kirakira DokidokiCosmos GoodsLand确定落地的命名与设计方案前，我们进行了多轮构思。命名的第一轮方向，我们从“晒”这个词出发，用「展出谷子即晒出谷子，让谷子沐浴在光下」为概念点，提出「GoodsBarn沐光谷仓」的主题名称。好谷子，值得被更多人看见，小红书的谷仓天然就是提供目光之处，被展出的谷子同时也迎来它的高光时刻。第二轮重新考量展览名称，我们认为或许需要更偏向二次元群体喜好，同时兼顾小红书自身平台调性；于是有了「KiraKira~ BlingBling~ Cosmos Light Goods Club 闪闪晶晶布灵布灵银河眩光谷子俱乐部」、「Wow 谷展/斩」、「我愿称之为艺术品」「KiraKira 沐光集会」、「Goods Round 谷子回合」、「流光谷岛」等初步的名称构思。经过团队的多轮脑暴与投票，我们把名称锁定在「Kirakira Dokidoki Cosmos Goods Land」。我们用漫画常见的「拟声词」，从日语“闪亮”的罗马音kira出发，Kirakira「キラキラ」意思是闪闪晶晶，当光照在谷子上时我们的热爱闪闪发光的样子，Dokidoki「ドキドキ」用来形容心脏剧烈跳动，紧张又期待的状态。热爱是闪闪发亮的，我们在多个词语之间反复斟酌，希望尽可能贴合二次元群体的语言风格，在传播过程中令大家眼前一亮。在展览名称之下，我们构建了「我愿称之为艺术品」的内容表达。艺术品是什么？贡布里希曾将整个艺术的发展史描述为观念和要求的变化史，并不是只有摆在博物馆供人欣赏的展品或是十分华贵精美的工艺品才能被称为艺术品。艺术品的意义是可以被人构建的，我们将吃谷人吃到的「神谷」与「艺术品」划上等号，用现代艺术品陈列的形式将谷子带进艺术展。*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除同时「我愿称之为艺术品」天然自带话题性，也比较符合二次元群体的话语特征。我们的展品源自小红书博主，是由百万周边共同构建的一场视觉盛宴，我们希望展出谷美界各式各样的“艺术品”，也展出我们最宝贵、最热忱的感动。视觉：构建丰富的视觉系统在「我愿称之为艺术品」的内容表达之下，我们需要用清晰的视觉符号以及开放的视觉逻辑来贯穿整个展览的视觉表达。我们通过「几何化」的表达抽象概括出不同谷子的「外观形态」与艺术展览中「画框」的形式，在几何化的元素之下增添了多样的色彩拉伸在平面中的空间感受，同时在字符的处理上提取了动漫作品中的二维要素「对话框」，通过形的表达与元素的变换交错，让主视觉的符号性带来深刻的印象与现代艺术的色彩。在视觉的延展与主视觉的应用，我们将字体拆解，用带有浓烈情绪的色彩与几何化的图形相结合，用色彩表现出谷子闪闪亮亮让人心动的感受，通过变换，形成不同又具有构成节奏感的视觉图形符号。主视觉 线下风格被概括提炼的图形充满表现力与趣味性，在视觉上形成强烈的冲击力和辨识性。同时它灵活可变的组合方式，保证了一致性并不是依靠相同元素的复制粘贴，而是通过跃动的多元的组合方式，对外传递一致的品牌调性。*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除在空间应用上，我们将不同元素的应用方式拆分成几大块。从谷子的「外观形态」抽象出来的图形与谷子进行结合「Highlight」，将对话框元素用来表达各位博主老师们想说的话，用线引导突出关键信息，通过留白带来视觉喘息与当下审美共容的落地性保证。体验：塑造多层的空间体验空间是整个展览与观众接触最为关键的一环，如何合理规划好空间的动线？如何让内容表现更加丰富？如何能在空间中让观众与内容产生更深层次的链接？如何带来更好的体验？都是在展览过程中我们关注的问题。展览空间划分了六个区域，分别是「登陆区」、「百万谷子大赏区」、「住进梦中情房区」、「故事永不完结区」、「FUN贩区和ED区」，通过对空间的划分，引导参观者在展览空间中移动与层层深入地感受整个展览内容。让我们一起登陆二次元来到「Kirakira Dokidoki Cosmos Goods Land」的世界。在充满殿堂感受的空间内，我们可以掀开墙壁的一角，跨进世界的裂缝，踏上前往异次元谷子的世界。层层帷幕缓缓拉开，故事开篇。沿着红毯向前走，我们穿过异次元通道。正式抵达OP区域，在这里有Coser和工作人员为你分发无料和展册，同时Kirakira的交互小元素在脚下绽放。*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除接下来进入「百万谷子大赏区」，在这里集结了百万周边，我们可以逛谷子展览，欣赏来自小红书谷子藏家的珍稀藏品和故事，我们也可以带谷打卡，现场体验谷美老师们的精美作品。我们在每个关键展区都设计了大家的故事，除了二次元博主喜欢的谷子还有展示他们的故事和生活。在相应的展陈区，我们都进行了相应的设计，针对不同的博主我们完成了不同的设计。@地三鲜少爷：展出的展品以原画为主，多白绿主调的展品，levi的代表色就是绿色，角色的战斗服装也是绿色，展柜侧边的色彩我们也用“一抹绿色”进行表达。巧合的是，levi生日在圣诞节，开展也在圣诞，所以我们在展示时与博主商议，利用展格侧面为镜面这个设计摆出一个谷子圣诞树，背面也有图案，可以通过镜面展示出来。@不愿透露姓名的好心人：谷子是“泳装通讯”立牌，比较清透，所以展柜也是尽量使用透明材质去搭配谷子，整体干净轻盈。@西湖醋鱼：博主喜爱的角色——星宫莓是一个元气满满的少女，粉色是她的代表色，我们为元气偶像构建了粉粉嫩嫩的空间。@MidousuziKolta：角色的代表色为紫色，所在赛队的队服除了白、紫，肩头的红色圆圈也是队服的代表印象，所以我们在展柜上呼应的使用紫色+白色、红色线条进行装饰。@紫色月光马戏团：博主展出的是数十件亚克力材质的紫色谷美收藏，她推的角色代表色是紫色，所以我们将紫色亚克力作为这位博主的亮点材质。@Tubéreuse：角色的形象是黑衣服+亮橙色头发，我们将大痛柜布置成黑色展台+橙色以配合角色的印象。@时光代理人：新品系列作为本次展出的重点产品之一，我们在展陈道具的选择上，配合挑选了呼应的配色。@时空中的绘旅人：5个不同角色的隔层种有对应的5套置景道具，根据每个人的代表色与代表花卉进行柜内布置。@Mintchoco：博主的展品是可打卡吧唧的痛板，我们依据展品风格，桌内用黑白银色的网纱、蕾丝、餐具类装饰物进行搭配，同时用背光+面光的形式进行灯光的处理。我们根据博主喜欢的ip或者人物设定定制了展柜细节，最后在软膜的顶光布置了一些均匀的光，以减少灯光折射在塑料制品上产生的光斑对观看谷子时的影响。每个博主的展陈方案我们都是根据提供的展品做设计，采购不同的道具、定制多种支架、cnc亚克力杯垫展示框等道具，希望能让展品有良好的呈现。我们的展柜的设计和动线展位安排也是反复调试，平等且用心的尽力找到适配每个博主展品和故事的展示方式。哪个二次元不想住进理想痛屋？！「住进梦中情房区」将理想照进现实，将痛屋搬进展览。一间放满谷子的房间，让我们可以走进痛房无痛（不是）体验二次元宅家生活。故事到这里还没有结束，因为「故事永不完结」！在这里，有可互动的温感台词墙，用温度让台词显现，让爱意浮现。这些名台词和参展老师的故事相关、和展品的台词相关、和我们内心的相信有关···在许愿墙，我们播下一颗美好的种子，期待好（言）运（出）到（法）来（随）！这里还拥有一块谷美摆台的区域。我们可以把自己的谷子放在相框中与摩天轮场景的谷美进行一个打卡的动作，同时在展览场地大悦城的9楼天台上，我们也设置了同样的大型谷美打卡现场，我们可以站在大相框里和摩天轮打卡，两个打卡点交相呼应，让打卡更有趣好玩。听说谷子线下活动都要有场贩，来都来了，在「FUN贩区」再吃一口（不白来，都不白来）。这里还有可互动的涂鸦墙和谷子身份证制作，老师们在墙上涂涂画画留下大作，在隔壁也能顺手给自家谷子做一个身份证件。*展览现场拍摄 如有侵权请联系删除在「ED区」，我们用镜面搭建了一个次元出口，众多镜面相连接，我们站在它的面前能和众多分身（残影）合影。像经典的动画分镜一般，被众多热爱包围着持续前行的我们，将带着二次元的光，回到三次元继续闪闪发光。故事：永不完结谷子不仅仅是谷子本身，谷子展展的也不仅仅是谷子。每个谷子对个人都有着独特意味，它需要很多很多的爱来灌溉滋养，也点亮了大家的生命旅程。这次展览是一次非常特别的体验，我们希望为谷展搭建一个好的内容框架；我们为每一份展品细细装饰，用闪光灯将它打亮；我们看到众多观众因为共同的热爱在这里相聚也在玻璃柜前停下脚步；我们看着大家带着自推来参展，把自己的爱从收藏的房间带到大家目光交汇的地方···这束光打亮了二次元，也照亮三次元的世界。小红书谷子展也希望把谷子和用户连接起来，通过人与人之间情感的连结，让吃谷人拥有更多的价值感与认同感，让二次元找到“快乐老家”般的场域与拥有同样热爱的伙伴，让三次元的世界也闪闪亮亮。周边的意义是在你周边，祝梦想闪光，热爱永远！让我们带着二次元的光一起去三次元闪闪发光吧～　　　创作名单CLIENT 小红书DESIGN AREA 1000m²LOCATION 上海市静安区大悦城北座 l2-n204PROJECT MANAGER：LUKEDESIGN DIRECTOR：MONSTRATEGY MANAGER：ASPIRINGRAGHIC MAIN DESIGNER：LILYA GRAGHIC DESIGNER：LILYA、 MON、 XIAOYU、 ROLLI、 SAM、 XIAOCHEN、 JIAHUICREATIVE TEAM：ASPIRIN、 MON、 XIAOYU、 ZHIZHI、 MENGXI、 SAM   SPACE DESIGN：COOPERATION AppletoPieCOCREATIVE：U-solutionCOPY：XIAOYU