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案例简介：
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挪威宜家：没人比我更懂生活
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基本信息
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案例详情
多年来，宜家已将其产品成功融入全球数百万人的日常生活，它们组成了微小却又必不可少的生活片段。在挪威宜家的新活动“为生活而生”中，品牌用富有同理心的方式讲述了家居与生活的故事，四支小短片涉及求子、老年痴呆等社会议题。影片的镜头从产品名称和价格特写开始，随着摄像机的移动，画面开始显示文字，再衔接到一个具体的场景，讲述它们背后的故事。在这里，没有干净无暇的客厅或完美的家庭，而是真实的、未经打磨的、感人的生活时刻。而在这些场景中的宜家家具，低调地见证了生命中真正重要的东西。宜家营销传播经理Annika Mørch Asté表示：“没有人比宜家更了解家居生活，我们想展示我们的产品在家庭中的实际使用情况。宜家产品始终贯穿美好的、艰难的日子，以及介于两者之间的所有日常时刻。”视频1 那盏灯让他彻夜难眠，即便已过午夜，即便女儿年满十九岁早已能照顾自己。可她是他生命中唯一的牵挂，就像咖啡壶里还剩的两杯余温。视频2 那把儿童椅买得太早了，可他们俩都不敢把它收起来。或许将它留在原地算是一种迷信，但当储物箱里已经备好下次尝试所需的注射剂时，人总得抓住所有能祈求的运气。视频3 她更喜欢喝茶。如今她已离世多年，但最近他的记忆开始有些模糊，在那些遗忘更甚的日子里，他仍会习惯性地摆出她的茶杯。视频4 一锅自制的博洛尼亚香肠，耗时四个多小时，用的是价格不菲的有机蔬菜。若不是盛在那个 “错误” 的碗里，这道菜说不定能成为挑剔学步幼儿的新宠。
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