近几年，抖音涌现出了一批优质年轻的传统文化和传统美学内容创作者，他们通过挖掘、记录、创作让不少非遗重新得到关注。长期助力传统文化，抖音顺势在第九届中国成都国际非物质文化遗产节推出了“抖音非遗嘉年华”。如何让政府、活动、传承人、年轻用户等多方产生连接，并感受到平台内容多元化，是本次传播的挑战。通过在抖音平台的搜索挖掘，我们找到了很多非遗人和传承故事和洞察。我们决定为以“美学搭台，非遗共创”的策略，形成传播势能，亦更助力传统美学内容新赛道。AI科技制作视频，直观感受非遗的传统美学秉持抖音“科技向善”的理念，我们用“即梦AI”制作《抖音非遗百景图》视频，用AI科技让观众和用户感受非遗的传统美学。《抖音非遗百景图》 为40位创作者拍摄家宴大片，好一张中式美学长卷我们更特邀曾为赵丽颖、杨幂、宋佳等多位艺人拍摄过出圈非遗大片的文化类时尚媒体《上城士》，为40位非遗创作者拍摄家宴大片，这是一场非遗领域史无前例的中式美学长卷。这张精致时尚的大合影在@抖音及@上城士等官方账号以图片和视频方式发布，更被多位非遗创作者在朋友圈自发分享。这不仅让本次“抖音非遗嘉年华”成为了现象级的非遗圈层大事件，也增强了创作者们对平台的认可度和归属感。 吸引更多明星与年更创作者参与，非遗传人算我一个我们也吸引多位明星及年更创作者的参与，推出传播话题「#非遗传人算我一个」，并共创多条爆款视频： 「@陈都灵：非遗绒花」视频获赞260万「@白行简：景泰蓝重塑圆明园12兽首」视频获赞117万「@李家清晨：五彩螺钿麻将」视频获赞183万百人接力复刻羽毛风筝，挖掘与传承技艺抖音创作者@吴大安记录了非遗“羽毛风筝”唯一传人意外离世，这项技艺陷入了后继无人的绝境后，@南翔@五十七等众多非遗创作者们挺身而出，将失传的“羽毛风筝”钻研、复刻出来，复活了这项非遗。基于这样背景，我们策划了百人接力复刻羽毛风筝的活动，由@吴大安邀请大家亲身参与体验“复活”这项非遗技艺的过程。头部非遗创作者、各界达人、外国友人、小学生……大家集体制作的画面被镜头一一记录。 非遗才是中式顶奢，成了最热门的金句随着项目的深入，非遗与更多用户产生联结和共鸣，唤起用户对于非遗的关注和认同。本次我们打造的核心话题#非遗才是中式顶奢辐射全网和相关内容商业，引发全网3000+创意投稿。该话题除了在抖音平台登上热搜，还在多平台自然发酵上榜。不少其他平台的非遗创作者在发布内容时，也将这句话作为投稿文案。一夕之间，“非遗才是中式顶奢”成了最热门的圈层金句。发现非遗皮老虎，神似1400多年前的Labubu同时，我们在抖音里竟然发现了一个传承1400多年的Labubu：“非遗皮老虎”该项目一度无人问津濒临失传，仅余七旬匠人王居梅孤独坚守。而在抖音创作者@何凡的视频里，“皮老虎”有点魔性的“丑萌”，神似Labubu，恰恰契合了部分当下年轻人的精神状态。 这一次我们也特别邀请到@何凡，在抖音非遗嘉年华呈现“皮老虎”的魅力。在Labubu成为全球潮宠的当下，这些同样具有“丑萌”基因，又传承了1400多年的“中式潮玩”，也获得了不少年轻人的追捧喜爱。人人都是非遗传人，豆包AI也不例外通过本次战役，平台重新探索、召集、包装、传播非遗，与不同类型的非遗创作者共创内容，吸引了更多对非遗感兴趣的用户参与。未来这个内容赛道，也将持续在抖音生根发芽，完善平台的内容生态。而更多非遗人摆脱了“内容内卷”，进入传统美学内容新赛道，借由平台获得了曝光甚至商业扶持，向市场化、产业化发展，也让这些传统技艺在现代找到了生根发芽、蓬勃生长的土壤。让技术实现“科技向善”，让非遗回归“人的联结”，从“皮老虎”的重获喜爱，到“羽毛风筝”的集体复刻，技艺的延续，既离不开科技的发展，又根植于人与人的深度共鸣。那些经过千年淬炼的文化基因，正在这个时代发出最嘹亮的回声：「非遗才是中式顶奢」。文化的之根从未枯萎，它只是期待重新发芽。而每一次点赞、每一场共创、每一句“非遗传人算我一个”，都是对祖先智慧最郑重的回应。此外，在“豆包”中用AI搜索“抖音非遗嘉年华”，即可精准触达活动内容。用户可以从AI推送的视频中快速了解到本次“抖音非遗嘉年华”线上线下的精彩盛况，进一步感知抖音平台在非遗领域的影响力。创作人员名单：Client：抖音Agency：比酷传播 / beeku communicationAccount：姚晴、大林、高海馨、卓子Creative：张婧婷、陈明月、赵楚琪Art：刘轩维、大飞Media：刘双元、马怡然、郭静Video Production：张晨、张晴Media support：《上城士》AI Geo 技术顾问：颜少林、小刚刚Direct: Newbeeren