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案例简介：
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德克士×贾冰：好饭就得这么拌
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为什么贾冰怒扛大勺？为什么大哥秒变厨神？视频这场快餐界的新品营销为你徐徐展开。德意饭庄作为德克士旗下的子品牌，2024年升级上市「卤香酱+炸鸡」米饭套餐，主打强产品重品牌策略。从品牌内部研发时的「卤香鸡肉饭」，到正式上市时的「卤香鸡肉拌饭」，我们用一字之差，赋予了米饭更好吃的秘密，不止是米好、肉好、酱好，而是要将以上三者拌拌好。由此，「好饭就得这么拌」战役正式打响。代言人怎么办？前有德意饭庄1.0时代李诚儒老师征战饭圈，这次代言人同样需要四合一：人生阅历，轻松幽默，全民皆知，专业实力，怎么办？上贾冰！《狂飙》里爆火出圈的「大哥」，能办事；近年综艺中人尽皆知的「厨神」，能拌饭。贾冰双重身份加持，是代言此次项目的不二人选。TVC怎么办？十几年江湖风雨，贾冰已然隐退当起了饭庄大厨，但大哥永远是大哥……于是我们打了一个共鸣的响指，就由贾冰分饰两角，讲一个德意饭庄被砸招牌之后的故事。贾冰的趁手宝贝——巨大的勺子，也在TVC中闪亮登场。它不仅是概念连接点，强化视觉记忆，同时也是拌饭神器，再度加深了“拌”的角色。其实…大哥不止能武，还能文，你瞅这金句。传播亮点怎么办？在营销传播期间，一支“大哥贾冰竟也不是万能的”趣味短片出街，借大勺拌饭难题，让更多KOL和消费者有用勺之地，拌出风采。视频官方同步推出贾冰同款开光饭勺，发起「德意饭庄有求必应」玩法互动，激发微博广场涌现大批UGC产出，开启懂年轻人的玄学营销。至此，全平台曝光达3.2亿，总互动达234万，外围UGC扩散成功触达733万人次。当众多品牌还在围绕贾冰的大哥形象做文章时，德意饭庄另辟蹊径，敏锐捕捉到他“国民大厨”这一深入人心的身份标签，通过差异化营销成功破圈。这一策略不仅精准放大了贾冰与品牌调性的契合度，更以“专业大厨背书”强化了德意饭庄的品质感，在激烈的市场竞争中打出了一张风格鲜明的情感牌——用幽默拉近距离，以专业赢得信任，真正实现品效合一。
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