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案例简介：
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安慕希×岳云鹏：看《长安的荔枝》，要尝安的荔枝
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案例详情
品牌与大剧IP的创意中插，是俘获观众的高效形式：既贴合剧情能拉动好感，又因为在剧播一半就出现，有高用户留存率；但随着中插广告渐盛，观众已经熟悉套路，同时也因为紧密贴合剧情，广告只能针对观剧用户传播，难以破圈。安慕希此次联手腾讯视频《长安的荔枝》，限定推出「安慕希荔枝爆珠酸奶」产品，希望也让创意中插广告有所突破。《长安的荔枝》作为一部有着广大原著粉和围观群众的国民剧，客户既想抓住观剧用户，更要突破剧集门槛，让新品“爆好喝”认知席卷更广人群。因此我们早早抛弃了深度剧情流的老路，明确了几个原则：1、强关联剧集标签，创意必须为产品服务；2、降低内容门槛，只玩大家都知道的梗，做洗脑式处理；3、释放代言人岳云鹏的喜剧力，为玩梗式传播预留空间；脑爆时，一次快读的灵光乍现：“长安的荔枝”不就是“尝安（慕希）的荔枝”？破局点其实就在剧名里，零门槛、强关联、喜剧感都满足，于是顺利地确定了核心表达：看长安的荔枝，要尝安~的荔枝。视频围绕「尝安的荔枝」这个谐音梗，我们构思了一个90s版《尝安的荔枝》。承接剧中打工人奋斗的故事线，让贵妃下达新Brief——“要chang安的荔枝”。这个新brief引爆长安热搜榜，消息人传人传人传人，结果传话传得稀碎，还有人装神弄鬼…，最后机智的岳云鹏破解谜题：贵妃想「尝」的原来是「安的荔枝」——安慕希荔枝爆珠酸奶！片中还有一些我们的小巧思，如岳云鹏河南口音的「尝俺的荔枝」，又如因岳云鹏白白嫩嫩长得像颗荔枝，于是有了“天生丽质≈天生荔枝”的自恋谐音梗；还让艺人放飞自我，cos荔枝脑袋、跳胡旋舞等… 也多亏了艺人的精彩表现，能够更好玩出梗的魔性。希望这条广告能让看过剧的、没看过剧的用户，都能会心一笑间记住“爆好喝”的安慕希荔枝爆珠酸奶。最后，看《长安的荔枝》，记得尝「安」~的荔枝！
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