是谁玩到深夜馋得像饿狼？是谁想早点出局只为快点吃上宵夜？是谁饿到肚子叫还在努力悍跳？是的没错，这次饿，把目标对准一玩就是一整晚的狼人杀玩家们！天黑请闭眼？NO！天黑请吃饭！饿了么宵夜季瞄准组局社交场景，激活目标群体“边吃边玩”的宵夜痛点。狼人杀作为年轻群体热爱的社交型游戏，与外卖场景的“一起点宵夜”存在天然契合点。而狼人杀游戏自带的“烧脑+高能耗”特性，更是为上饿了么点宵夜，提供了充分理由。面对本次品牌联动营销的“半命题作业”，我们应该如何理解并使用IP，在营销框架内去完成“内容创意”的构建与“预料之外”的亮点制造？深度理解狼人杀IP，结合游戏黑话丝滑融入宵夜场景。抓住“社交组局”的关键词，将饿了么的“外卖语境”转化为“社交语境”。通过狼人杀游戏黑话&梗，深化饿了么宵夜季social传播，助力项目在年轻群体的破圈。在kv的设计思考上，将“狼人杀局中局”作为主推创意方向。这局狼人杀，以蓝骑士的第一人称视角展开。在场的每个成员都有自己的“身份”，我们将其“可视化”为剪影投射，让整体画面更神秘有趣。在kv的设计思考上，将“狼人杀局中局”作为主推创意方向。这局狼人杀，以蓝骑士的第一人称视角展开。在场的每个成员都有自己的“身份”，我们将其“可视化”为剪影投射，让整体画面更神秘有趣。我们也埋了一些小彩蛋，为仔细查看画面细节的人带来“意料之外”的体验。伪装的平民，但看剪影居然是狼人。女巫端着奶茶，正在思考今晚是放毒还是解药。大蓝坐在沙漏上，主持着全场发言节奏。落地线下公交站，针对“天黑请闭眼”的狼人杀游戏黑话，我们提出“白天到黑夜切换”的创意。在设计上，使用灯箱+镂空工艺，真正完成“天黑请闭眼-天黑请吃饭”的用户感知。在文案上，以“黑话梗”制造社交货币。选择狼人杀5位经典角色——平民、狼人、女巫、猎人、预言家，贴合角色属性+游戏黑话，匹配饿了么宵夜单品，完成social创意文案。平民：平民的命也是命，先吃饱了再盘逻辑投票是平民的正义，但要吃饱了才有力气预言家：预言家别验了，今晚被刀的只有小龙虾预言家首夜必验，先和大家对齐烧烤需求预言小龙虾已挂，挂在门把手上记得拿猎人：猎人开枪带走烤鱼，一份蒜香，一份麻辣猎人倒牌翻盘，奖励烤鱼再来一盘猎人开枪也带不走的狼，是深夜的饿狼狼人：天黑请睁眼，你的猎杀目标是「饥饿」狼人今晚不刀人，只想“虾仁”女巫：没有女巫解不了的毒，没有奶茶解不了馋女巫深夜放毒，奶茶是今晚的解药女巫解药KPI，解辣解腻解渴解馋发散版最终，文案由客户选定+自创后（没错客户大大也非常感兴趣于是加入创作）进入设计阶段。在视觉创意上，结合狼人杀角色特性与饿了么宵夜元素。设计形式上，采用当下最火的“谷子”之一：卡牌，以文创周边的设计逻辑，落地每一张视觉的产出，并最终打造出一套完整的狼人杀对局卡牌，拿到手即可开一局。同时，饿了么官号微博&小红书双平台发布，通过游戏黑话填空的形式与用户互动，进一步助力项目破圈。项目上线饿了么APP&小程序，整套设计画面落地。用户可在此完成点单、抽卡、抢福利等交互。饿了么x狼人杀项目，于此完整闭环。一个未来可复用的创意路径：IP+场景营销双向思考 1、内容共生力：找交集在使用兼具“圈子属性”与“知名度”的IP时，需要找到IP与项目、用户的“交集”。如每个IP都有自己的黑话（也就是语境），找到与品牌的结合点，即可真正完成“内容共生”，达到1+1＞2的效能。2、营销穿透力：找场景即使是纯线上内容的brief，也可延伸出更多场景思考。从APP站内画面到线下公交站牌创意、从social海报到二次元“谷子”周边创意。多点构建场景，触达更多人群，让平面成为场景物料，进一步强化营销的穿透力。番外：从评论区里（纯主观）抽2个梗王，送饿了么x狼人杀卡牌1套，制作精良！（7月10日抽送！）