案例简介：

案例简介：年初，接到阿道夫的科学营销Brief：品牌在持续遭受黑公关后，希望与代言人一起认真地传递阿道夫的植物成分、植物专利，讲好“守护头皮生态圈”的护发理念。为什么头发一代不如一代？这是个充满表达欲（但又敏感）的话题只要生对了年份，生对了城市，许多时候时代红利确实会大于个人努力。头发作为生活状态的信号灯，当我们聊头发质量的时候，更有话题吸引力的是关于这个世代的生活强度。这是一场代际对比，但不是夸赞新一代人有多牛，而是追问：为什么明明条件丰富了，我们反而活得比上一代人更苦更累？如果表达必须有立场、有情绪，那大概是作为当代社会主力，对坐拥时代红利的上一代人的羡慕和不忿。「从洗护，到养护」科学营销，不只是把配方讲明白而是把头皮养护的理念讲清楚专家早已知道所有头发问题的根源是头皮问题，但大众认知及商业推广总是有所迟滞。事实是，整个洗护行业已经从功效时代，演变到头皮生态时代。代际对比的话题之下其实是一次赛道切换当前整个行业都在切“头皮生态”这条赛道，而阿道夫作为国货销量第一的品牌，传递的是科学形象，更是责任形象，更需要向消费者科普更正确的护发理念——暴力去屑虽见效快，但容易伤及头皮。洗只是表面功夫，养才是护理正解。但养护头皮的良方，甚至超越了洗护产品，跟这代人的作息、情绪、工作压力强相关。「把自己重新养一遍，也把头皮重新养一遍」，这是代际对比话题的出发点，也是植物成分产品的立身之本。

阿道夫×王一博｜为什么我们的头发，一代不如一代？

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阿道夫×王一博｜为什么我们的头发，一代不如一代？

案例简介：年初，接到阿道夫的科学营销Brief：品牌在持续遭受黑公关后，希望与代言人一起认真地传递阿道夫的植物成分、植物专利，讲好“守护头皮生态圈”的护发理念。为什么头发一代不如一代？这是个充满表达欲（但又敏感）的话题只要生对了年份，生对了城市，许多时候时代红利确实会大于个人努力。头发作为生活状态的信号灯，当我们聊头发质量的时候，更有话题吸引力的是关于这个世代的生活强度。这是一场代际对比，但不是夸赞新一代人有多牛，而是追问：为什么明明条件丰富了，我们反而活得比上一代人更苦更累？如果表达必须有立场、有情绪，那大概是作为当代社会主力，对坐拥时代红利的上一代人的羡慕和不忿。「从洗护，到养护」科学营销，不只是把配方讲明白而是把头皮养护的理念讲清楚专家早已知道所有头发问题的根源是头皮问题，但大众认知及商业推广总是有所迟滞。事实是，整个洗护行业已经从功效时代，演变到头皮生态时代。代际对比的话题之下其实是一次赛道切换当前整个行业都在切“头皮生态”这条赛道，而阿道夫作为国货销量第一的品牌，传递的是科学形象，更是责任形象，更需要向消费者科普更正确的护发理念——暴力去屑虽见效快，但容易伤及头皮。洗只是表面功夫，养才是护理正解。但养护头皮的良方，甚至超越了洗护产品，跟这代人的作息、情绪、工作压力强相关。「把自己重新养一遍，也把头皮重新养一遍」，这是代际对比话题的出发点，也是植物成分产品的立身之本。

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