最近感觉夏天真的来了，无论是外出旅游还是回家探亲，从地铁、高铁站路过的时候，看到异常醒目的vivo S30系列kv，就感觉被扑面而来的多巴胺包围了。让人忍不住举起手机记录这片多彩。想说，这大概是史上最多巴胺、最多彩、最亮眼的一波vivo S系列的物料了。除了线下的产品kv，还有代言人海报。以及代言人TVC。聊到郑钦文，就不得不提到去年，在地铁站承包了大屏幕的《漂亮》。一直以来，我们在解读S系列brief的时候，都离不开一个关键词：好看。而颜值的确也是近年来vivo S系列的主打优势，再配以东方美学的加持，如此突出重围。而今年，在颜值赛道的基础上，因新系列的手机配色实在太过抢眼，我们又抓住了多巴胺和氛围感这两大关键词，无论是外观的颜值，还是影像的颜值，都能打。在一开始往多巴胺聚焦时，团队也有过诸多思考，因为其实夏日多巴胺并不是一个十分创新的点，甚至在小红书平台的出现频率要低于“活人感”、“生命力”等热词了。但当我们收到手机的时候，又的的确确被多彩感包裹了，于是我们确定，要把“多彩小直屏，直出氛围感”的意境完完全全、全力以赴地表达出来。在产品kv上，和艺术家Caroline Dowsett合作的插画，是这次设计的点睛之笔。因艺术家本人与我们有合作时差，且文化背景不同，但出于对作品的期待，我们共同完成了一次创作。还记得在我们深夜11点的第一次电话会议沟通中，艺术家就非常清晰地给出了她对夏日的描绘，是富有生命力的花朵，是拍打在海岸上的浪潮，是高悬在天空的艳阳…和vivo S30系列的CMF多巴胺多彩配色不谋而合，整个插画过程也非常顺利。本次与郑钦文的合作，更是出乎了意料。在前期策略推导中，我们就已经达成了一个共识，即大家已经习惯性地把郑钦文当作大女主对待，拍出来的内容也是引导性地塑造健康、有魄力的女性力量。但我们作为多巴胺氛围担当，当然要开辟一条不同寻常的道路。翻阅郑钦文的媒体平台，看了很多很多她的采访和语录，就会发现，其实她也不过是爱吃、爱拍照、爱笑的可爱小女生一枚呀！于是，便有了我们所看到的，在海报中姿态活泼、笑容可爱的郑钦文；在TVC里热情大方，积极互动的郑钦文；在拍摄现场自由发挥的郑钦文。当然，在拍摄中我们也遇到了不少问题，整个庞大的团队前往巴塞罗那，直到拍摄前还在观望最终的拍摄地点，好不容易确定了最终的拍摄地点和时间，天气预报又显示阴转雨。要知道，一场大雨，就有可能让我们这么多天的准备和努力化为泡影，虽然说，我们当然都需要准备预案，可是下雨就是下雨，根本没法儿讲道理。直到开拍前一天，我们还在祈祷老天爷千万不要下雨，实在太刺激了！在巴塞罗那，我们也留下了很多美好回忆。拍摄的样张，都是取自真实的场景，和当下的情绪，拍出来的感觉也十分真实。导演甚至亲自下场，与摄影老师贡献了很多原汁原味的照片，看到那些照片，也恍然觉得，这才是影像原本的意义吧！所谓多巴胺，我们简单理解为快乐物质。它不仅仅指颜色，也串联了我们整个过程中的所有快乐时刻。我们大概永远不会忘记这个多彩的夏天！也不会忘记如此紧密联系、紧密合作，以及互相支持的团队、甲方乙方丙方，和一起传递与制造这份多巴胺的，所有人。感谢vivo S30给我们带来的多巴胺。