618是商家和平台在年中的一次大型内卷，如何在消费者注意力中摆脱价格成为各大平台和品牌的痛点。作为抖音商业化引擎：巨量星图 和我们一起，试图在比价之外探索造节狂欢的全新可能：造风上一个风口是什么？多巴胺、内啡肽、美拉德、巴恩风……每一股风都具有强劲的市场势能，一旦吹起便不曾停下，精准卷入一批特定用户群体，在抖音掀起一阵阵内容创作的热潮。与其等风来，不如造风去。今年618，我们与巨量星图一起，透过集体情绪的小小切口，倾听当今年轻人对“多元生活”、“回归自我”的强烈呼唤，共同打造全新潮流风向：睿美氪！到底什么是“睿美氪”？来，先看看他们的“睿美氪”！造风：巨量星图×费加罗，为“睿美氪”背书定调“睿美氪”来自英文Remake音译，但我们选择脱离原本英文中“重塑”的意义，转而创造一个兼容性更强的解释：睿美氪是无拘无束的自我表达、永不设限的生活态度。“我自睿美氪”是他们的口头禅 —— 想过什么样的生活，“随我”；踩滑板、踏独轮、玩的转，玩的疯，都“随我”；复古风、简约风、想要什么风都“随我”。因为有了“睿美氪”，家和生活变成了更理想的国度；美妆、穿搭也变成了一种纯粹的自我表达。一句话总结：万物皆可「睿美氪」追风：街区＋红毯，“睿美氪”人在上海具象化“造风”不是一个人的决定，而是一群人的共鸣，6月18日，“我自睿美氪”活动在上海EKA天物正式开启！一群充满“活人感”的明星、达人来到现场，与上海的潮人们共同掀起一场「睿美氪」的时尚风暴，让每一种“自我表达”都尽兴出彩。白日街区覆盖生活的方方面面，参与者可领取“未完成的作品集”打卡手册，深度体验各个板块的趣味打卡互动。晚上，“无界自在场”水上秀场来袭，不被定义，方见真我光芒，看这群时尚buff叠满的嘉宾们如何走出“睿美氪”的独特风采~“白日氛围街区”与红毯秀场共同构建了强沉浸式体验场域，打造出独属于巨量星图的品牌化场景，将抽象的“睿美氪”概念具象化为可触摸、可参与、可社交分享的实感体验，极大提升了用户的情感卷入度和记忆度。迎风：花式物料已备足，“睿美氪”的风千变万化为了让线下大事件的传播效果最大化呈现，我们同步准备多重创意物料，前中后期全面覆盖，以更多样的方式将“睿美氪”这一新词汇带进用户视野。一支预热短片抢先上线，将睿美氪超长红毯带到上海的各个角落。一组秀场专属大字报，传递核心态度主张：睿美氪的风，因我而起！红毯限定“时尚单品”，我们承包了~一支从提问到回答都非常real的采访，睿美氪人只说“睿美氪真心话”真心话问题摘选：@陳楚念：傩戏的睿美氪是不是亵渎传统，对非遗的离经叛道？@孙乐言耶：毓言CP是真实日常还是脚本套路？@马姐在上海：“到了一定年纪就该端庄得体，别穿得花枝招展”，您怎样定义‘得体’？@艺术家-董程：艺术是否只是小圈层的自娱自乐？@????.西蒙ˣᴹ ：语音厅24小时长时间的情感陪伴，要如何体现自己的个性表达？领风：让个性表达掀起“睿美氪”的趋势风暴热点话题#超绝活人感涌入上海街头，登上抖音热榜历史最高第5位，#睿美氪 #我的返场高光 站内播放量累计1.6亿+。大量UGC自发传播街区体验、路透现场，进一步扩大活动影响力。明星达人纷纷上传活动vlog，由顶流明星引爆声量，垂类达人深化概念，中腰部及尾部达人铺量扩散，最大化触达并影响目标人群。一时间词条热度爆发性增长，将“睿美氪”的潮流风暴从线下带到了线上，让每位用户从最开始的“追风者”变成了深度表达、合力共创的“领风者”！此次618，我们帮助 抖音和巨量星图成功打造“睿美氪”潮流趋势，通过内容连接趋势洞察、生态整合与心智塑造上的核心能力，同时穿透2B和2C双重场域，鼓励品牌愿意参与新风潮，获取新利润。优秀的“造风式营销”首先要找到需求空白点，抢占趋势定义权，我们抓住年轻消费者从“悦人”到“悦己”、追求个性化表达的深层情绪需求转变，精准锚定了“自我风格表达”这一未被充分满足的潜在需求。另外“睿美氪”作为一个营销IP，不仅承载了趋势内涵，更通过视觉符号（线上物料、线下氛围设计）和仪式感（红毯秀场）进行强符号化，作为平台商业价值的有力抓手，和众多品牌、达人共创了品牌话题和商业化产品，一起在618玩出了流量与销量的双重增长。创作人员名单Client：字节跳动 / 抖音 / 巨量星图Agency：比酷传播 / beeku communicationAccount: 伍七 周国豪Creative：刘轩维 武天然 付超 Art: 秦诗雯 王春志 刑畅 张留飞Direct: Newbeeren