2024年的美团年度报告率先AI了起来，还把消费数据融入了短剧剧情，在众多APP的年度账单中让人眼前一亮。2025年的美团会员年度报告在去年的基础上，再次把消费数据玩出花样——你在美团的消费数据，不只是数字，而是一件件值得特别报道的新闻。想不到，过去一年在美团点的每一杯咖啡、每一份甜品，以及每一次下单时的犹豫纠结都暗自影响了大事件的走向！2025美团会员年度报告把每个人的消费数据都包装成了不得了的新闻大事件，因为在美团发生的每件生活小事，对美团来说都是头条，当然值得特别报道。我们给三个数据匹配了三个类型的新闻报道——全年卡路里总值：星际新闻；全年下单犹豫时间：娱乐新闻；全年下单咖啡杯数：财经新闻。在每个新闻事件的最后，揭晓美团消费数据的同时，揭秘和事件的关系，这铺垫的雷声可真是超级大。同时本次也得到了美团AI团队的大力支持，应用了“唇形驱动”和“语音克隆”两项技术，让不同用户在相同的剧情里都能获得定制的体验。
据世界厕所组织统计，我们每个人一生花在上卫生间上的时间累积起来长达3年左右，上卫生间是一件小事，但绝对是件“天大的小事”。为了这件天大的小事，京东把智能卫生间带来了贵州高原海拔最高的山脉，让高原上的卫生间，也有高标准。中国的高原地形国土面积占比很高，达26%，但高原上的卫生间的平均水平，却普遍比较简陋。近年来，随着人们生活水平的提高，前往高原上旅行的人越来越多，人们对于高原上卫生间的吐槽也越来越多，这与高原上优美的自然风光形成了极大的反差。为了改善人们在高原公共卫生间的体验，引发大家对高原公共卫生间问题的关注，京东决定联合贵州赫章文旅、科勒、惠达去贵州毕节阿西里西大草原打造智能卫生间第二站，这里是贵州高原海拔最高的山脉，拥有世界上最大的韭菜花海，每年吸引无数的游客前往观光，人们上厕所的需求很多。卫生间不止是用来方便而已，它也应该成为来这里的人们美好旅途的一部分。为了让卫生间与周围的风景融合得更好，我们对智能卫生间的外立面进行了在地化和艺术化设计。
波司登KIDS与迪士尼旗下IP《疯狂动物城》出合作款啦～我们的任务是借势本次合作，深化波司登KIDS在儿童羽绒服市场的心智。作为一部经典动画电影，《疯狂动物城》中探索无限可能的小动物们不仅备受孩子喜爱，也深受大人追捧。IP合作并非只是简单的符号叠加，而是有着共同的、更深层次的精神表达。我们在《疯狂动物城》中找到了答案：温暖支持的一体两面。电影中，朱迪与尼克勇敢探索世界的精神，暗合了波司登品牌一以贯之的温暖观：我们穿上羽绒服，不是为了回避寒冷，而是为了不被寒冷所困，从而能继续向外探索。这也是当代亲子关系的热题：母爱不是约束而是托举，是让孩子能在呵护下，走向更远的地方。也映射了当代妈妈敢于放手的养育观——不会因为冬天来了，就不让孩子出去玩，而是希望孩子在冬天也能绽放童趣，但前提是必须穿得暖！至此，产品角色也非常清晰了。它的御寒功能既是一种物理上的保障，也是妈妈给孩子温暖的底气。波司登KIDS与疯狂动物城IP共同构建了精神层面的共鸣：和所有妈妈一起，用温暖守护童趣。因此，无论从IP受众还是童装的真正消费决策者来看，本次传播的聚焦点不仅是孩子，也指向了妈妈们。让波司登KIDS携手疯狂动物城，一起喊话万千中国妈妈，为孩子解锁冬日向外探索的勇气。
2024年，《南方忠告》借由一场南北观念差，帮助品牌首次大张旗鼓地完成「抗湿冷羽绒」占位。去年是暖冬，在国内羽绒市场销量不佳的情况下，根据利郎财报显示，拒水羽绒销售提升41%，这是好事。但或许是出于示范效应，过去一年，越来越多羽绒品牌开始进入湿冷赛道。作为拥有10000分钟拒水性能世界纪录的利郎，如何面对越来越多的竞品开始喊口号式蚕食「湿冷」公共标签，守住先手优势，这是我们比稿时就定义的课题。专业技术形象的塑造，便是本次的核心策略入口。第一步棋，不急着做创意，而是建议客户推出湿冷分级系统，将产品矩阵划分不同的湿冷等级，对应不同的湿冷指数，应用于线上线下所有触点，整个Campaign核心也是围绕湿冷分级系统进行展开。第二步棋，我们建议客户由利郎牵头，和中国服装协会一起推出拒水羽绒「团体标准」，利用公关路径抢占行业高位，厘清行业术语乱相，填补国内市场在羽绒服装拒水性能领域的标准空白。在面向C端的时候，推动建立团体标准的品牌动作，也同时应用于线下门店物料及种草平台，向消费者赢取信任背书。创意物料：有别于话题型创意，这次我们核心围绕湿冷分级系统，认认真真传递产品专业性能，由此我们设计了一条特别的T台，邀请模特张亮，一起完成这场特别的走秀——通过模拟风雾、雨、雨夹雪等湿冷气候，展示拒水羽绒在不同湿冷等级下的拒水性能。
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