爱昆虫的兰塔、爱拳击的杨诺楠、爱唱歌的小石头和孩子们……在《中国小朋友2》的片尾，有一个特殊的“演职人员鸣谢表”，只因片中出演的孩子与家长们，来自balabala的8000万个真实家庭。「中国小朋友」，是群玉山为国民童装品牌balabala推出的系列IP。去年春天，《中国小朋友1》以一件知晓孩子们成长中隐秘心事的balaT口吻，讲述了童年里那些不为大人所知的成长故事，“童年并不是无忧无虑的，只是小朋友们更懂得如何快乐而已”。今年春天，我们联合学习强国推出《中国小朋友2｜活在热爱里》，并发布balabala全新品牌主张「活在热爱里」。这是品牌送给孩子未来的最好的祝福，因为“拥有热爱的人生，多么让人羡慕”。视频 文案兰塔从小就热爱昆虫那天她突然知道了一个秘密世界就像这只甲虫有人会爱它有人会怕它李则影并不紧张只要她抱起琵琶她是那个无数次走进十面埋伏又从里边走出来的人画了一整年的舰队全军覆没乐帆不知道是谁的错他决定要在一片荒芜之地重建他的宇宙我知道一个拥有热爱的小朋友他的眼泪是咸的但没有苦味这一点所有的balaT都知道每一天葛爱晨和水泥地都有一番较量每一天刘念祖都要越过风沙穿过暗巷振钧和子骏的心里只有黄飞鸿狮王再争霸 百年不绝响邓潼恩和一堵墙 比着耐性谭景博的面前 有千军万马何雅萌的对手是声控灯点亮最后一盏结束一个回合杨诺楠四岁练拳两年至今没有学会认输风无法穿透身体吹灭心里一团火你真的无法打败一个拥有热爱的孩子一张课桌板 是姜雨萱的楼榭章台三平米的房间 曹瑾瑜一个人坐在洒满月光的湖畔郭智杰春雷阵阵荡风雨 乌云莫到我门前摇滚歌手任姿颐开了人生第一场演唱会观众是小桥 流水还有我拥有热爱的孩子啊是最自由的孩子亲爱的兰塔你终于找到魏与然了拥有相同热爱的朋友会有命中注定的相逢王晓晗找到了蔡珩不是妈妈找到孩子是徒弟找到了师父晨煜遇到了少华“早晨的阳光”遇到了“少年的光华”陈柏廷 放轻松葛爱晨这么厉害的人是百年难遇的对手更是千载难逢的朋友你们都会变得越来越好你们会在这个庞大的喜怒无常的世界里建起一座坚固的庇护所随时从挫折与疲惫中逃离然后用热爱和友情 治愈自己亲爱的小朋友未来这世界会给你各种各样的身份某人的妻子 某人的丈夫某人的朋友或某人的对手有时是别人眼里的幸运儿有时是别人嘴里的失败者我想祝福你拥有一个更重要的身份这个身份叫作「一个拥有热爱的人」因为热爱是唯一无法被任何外力剥夺的东西不管多少年过去遇见林昀清的那一刻李宗晟还是那个茂名市小学生悠悠球大赛的第二名不管多少年过去陈知否祝你和Hello Kitty一样永远是那个爱烤饼干的小女孩徐悦心你要一直跳下去啊就像你最爱的小马宝莉亲爱的小朋友我是balaT当有一天你穿不下我的时候请依然记得我的祝福不祝你成功祝你在漫长的一生中活在热爱里一句国民童装品牌的新主张20年前，那句「balabala 童年不同样」，切中了经济上行期，家长对于孩子个性化养育的需求。他们不仅想用与众不同的装扮，突显孩子的独特性，更希望他们样样拔尖、事事比同龄人优秀。20年过去，那些从小被要求有出息的孩子长大了，在感受过真实世界的喜怒无常后，身为父母的他们，更希望孩子活出自己喜欢的样子。这一代孩子，五岁开始讨论“我喜欢什么”，七岁因为共同爱好结成小小的同盟，九岁就找到了自己长大以后最想做的事。当兴趣越来越成为儿童成长中的核心，最懂儿童成长的balabala，给如今的孩子送上了这样一份祝福：“不祝你成功，祝你在漫长的一生中，活在热爱里。”一句来自家长老师们的祝福当孩子们尽情享受自己的热爱、不被结果裹挟，他们背后的家长和老师，也会同样感受到幸福。在写给孩子的家书里 ——爸爸杨荣刚，告诉年仅六岁的拳击女孩杨诺楠：“如果你能从热爱里长出自己的根系，那么无论未来站在拳台上、画板前、实验室里或某个我无法想象的地方，你都会是自己人生的冠军”。热爱烘焙的小知否，会天真地安慰妈妈陈大咖：“就算天塌下来了，我也会做好吃的小饼干，我可以帮你填饱肚子”。妈妈王倩倩，“嘲笑”爱贝斯的任姿颐：“你总是傻呼呼的乐，坐在妈妈的摩托车上，不管不顾地放声大唱，搞得妈妈现在也有点‘二’，好像天底下没件难过的事儿。”一生要强的爸爸刘彦，因为刘念祖的热爱，与自己完成了和解：“我小时候打球就一个念头：必须赢，赢了才开心！现在想想，还是把篮球看得太窄了，反而忽略了原本是因为好玩才喜欢上它的。”这些家书，集体亮相全国7大城市地铁，这些因热爱而诞生的可爱时刻，放慢了5000多万大小朋友的脚步。一个全社会共同推动的养育观「活在热爱里」不只是一句品牌主张，更是需要由全社会共同推动的全新养育观。我们邀请戴建业教授和小朋友一起聊热爱。他名字中的“建功立业”，承载了上一代父母对子女出人头地、功成名就的期待。而在戴建业教授看来，尊重内心的兴趣与热情，同样也是一条充满乐趣的道路。这种教育观念的不同，恰好串联起了两代人对孩子期待的时代变迁。视频 通过《中国小朋友热爱系列纪录片》，我们看到每个有热爱的孩子背后，都有一个全力支持他的家庭。孩子能在热爱路上走多远，不取决于经济基础，父母师长的认可和鼓励，才是让他们把热爱坚持下去的根本条件。 「活在热爱里」，还被杭州一家小学用作板报主题。热爱，成为了教室墙面上的标语，更真真切切地走进了孩子们的校园生活。我们联合十余家儿童友好品牌成立儿童友好联盟，把上海徐汇滨江这片亲子遛弯胜地，改造为2500m²的儿童友好热爱社区，它不仅登上新闻联播，更被30+家央级市级官媒报道。这座包含烘焙、滑板、机器人、街舞、攀岩等多种热爱的复合型开放空间，吸引了超过500万大小朋友前来打卡。balabala全球4000家线下门店被改造为热爱主题门店，它不仅为亲子家庭带来了珍贵的玩乐时光，更创造了让全家边玩边买的兴趣购物体验，带动balaT首月销售额突破2.7亿，让大小朋友一起「活在热爱里」。#中国小朋友 活在热爱里# 话题，在全网总曝光量超过18亿，互动量超过164万。至此，「活在热爱里」不再只是一句品牌口号，它切实改造了产品销售场景，更深入亲子家庭、参与当代儿童成长与养育观念的塑造。这也让balabala从童装销售者，进一步成为儿童成长议题的参与者与儿童友好社会的推动者。而这，也是一个国民童装品牌走向成熟的题中之义。