原标题：民生银行 × 王左导演：请李白代言让 “千金散尽还复来” 照进当代如果让李白给民生信用卡拍一条Vlog，他会怎么聊花钱？答案可能和我们想的不太一样。毕竟，赚钱李白不如你，花钱你们应该不如李白。 民生信用卡携手王左导演，围绕民生山姆联名信用卡推出的《谁说我李白是败家子》视频，在创意立项阶段，就希望跳出这个二元对立，用大众熟知的文化 IP，把卡片核心的「笔笔返利」，转化成能打动山姆会员群体的消费观。一、重新解读，李白花钱的底气很多消费表达都是在告诉大家怎么省，但李白这个人很难这么拍。提到李白 ，很多人的第一印象是挥霍、任性，“千金散尽还复来”。但深挖这句诗背后的内核：李白花钱，是为知己、为热爱、为生活体验投入。钱花出去，终将循环回来。 这恰好就是山姆会员的消费逻辑：他们愿意为家庭品质生活买单，大批量采购生鲜、日用品，愿意投入成本，同时也期待这份消费能获得实实在在的回馈，而不是一次性的支出损耗。于是我们定下核心创意反差：世人都说李白是败家子，但是会花钱的人，自有 “钱回来” 的底气。 把这句千古名句，和民生山姆联名信用卡「消费即回流，笔笔有返利」的产品权益做内核绑定，而返利，就是当代人的 “千金还复来”。二、千金还复来，落在每一处找到这个概念后，还得解决一个问题：李白可以千金散尽，但信用卡还是要落回到真实的产品权益。首先，是山姆这个核心的消费场景：普通会员原本只拥有山姆入场券，而使用这张卡也享有山姆专属返利；卓越会员在山姆门店/APP消费，享受基础会员返利叠加联名卡专属返利，家庭高频囤货，回馈金持续累积，完美匹配山姆会员最核心的消费场景；因为山姆的消费，本来就是家庭高频消费。生鲜、日用品，一次买不少，而且会反复买。所以不是一次薅到一笔羊毛就结束了，而是每次消费，都有回馈，慢慢积累起来。这才是我们想表达的“还复来”。更重要的是，这个“回来”并不只发生在山姆。而是全场景笔笔返利：微信、支付宝等线上线下日常消费均可获得返利，覆盖餐饮、出行、购物，不限制大额消费，小额支出同样有回馈；出国刷卡也同样可以享受返利。这也是这张卡有意思的地方。传统信用卡的优惠，很多时候是有时间、有品类、有门槛的。而我们想传递的感受是：不用每次消费都算半天。正常花，就有回报。这和“千金散尽还复来”的感觉其实是一致的。它不是让你为了返利去消费，而是你本来就要消费，而消费之后，钱又有一部分回来。所以我们最后没有把李白拍成一个斤斤计较的“省钱达人”，那反而把李白拍小了。我们更希望他还是那个李白——该花就花，该浪漫就浪漫，该为喜欢的东西花钱就花钱。因为有好的消费工具托底，花钱这件事，本来就可以更洒脱一点。三、找到古今共同语言，有意思的联名我们一直觉得，金融品牌做联名，不能只是把两个logo放在一起，再把双方权益列一遍。真正有意思的联名，应该是找到两个品牌、两群人之间本来就存在的共同语言。这次民生信用卡和山姆的联名就是这样。山姆会员看重生活品质，也比较理性。他们愿意花钱，但不喜欢被“营销”；他们愿意消费，但不愿意被教育应该怎么消费。所以告诉他们“要省钱”，不如跟他们说：你可以好好生活，也可以放心花钱，因为花出去的每一笔，都值得有一点回馈。所以这次我们没有选择一支传统的金融广告。一方面，李白是大家都熟悉的文化IP，一句“千金散尽还复来”，天然就和“笔笔返利”产生了联系；另一方面，选择王左导演，也是因为他本身一直在尝试一件事——把大家熟悉的传统文化，重新放进今天的语境里。我们把李白身上那种“敢花、会花、为值得的东西花”的劲儿，重新翻译成今天人的消费观。这也让一支金融广告有了另外一层表达：文化上，用大家熟悉的李白，降低金融广告的距离感；用户上，不去劝人少花钱，而是认同品质生活本身就值得被回馈；品牌上，也让民生信用卡的场景联名，不只是权益上的叠加，而是可以有一点年轻、有一点文化，也有一点好玩的表达。