谁曾想，一群靠「感觉」吃饭，工作最怕「没感觉」的家伙，居然做了一个创意，反对「感觉」。视频 90年代，苏芮就唱着"跟着感觉走，让它带着我～" 。「感觉」两个字，从此成为口头禅。"感觉挺好的"、"感觉不对劲"、"感觉还能再试一下"、"感觉要完蛋！"……这种不合逻辑，但又确实存在的感受，从来不容忽视，甚至时刻影响着人们做出重要决策。这次，在有关切身之痛的"看牙看眼"的事情上，我们决定唱个反调——那就是，跟着感觉走，不如跟着美团走。一条片子，如何同时讲几件事？这不是一个简单的需求。首先，我们需要做一支品牌片，告诉用户看牙看眼上美团选机构医生，能放心。但这支品牌广告不只服务于单一业务：种牙、看牙、配镜、摘镜，口腔和眼科所能包含的几大项，都要在同一支片子呈现出让用户放心的利益点。其次，片子要传达的，让用户选择美团的价值支撑，对应业务分类：专业的机构和医生；假一赔三的平台保障；透明且优惠的价格。信息量很大，怀疑能否能用一条片子讲清楚。无法判断，感觉就会有麻烦毕竟，在美团把这些信息摆清楚之前，选诊所、选医生这件事，其实一直都不太"讲道理"。我们很难拿到直接、透明、能对比的信息，就只能一边看，一边在心里做判断——看环境、看设备、看人多不多、看谁说话更让人安心。于是就变成了：感觉这个医生很靠谱；感觉这家诊所资质应该没问题；感觉这次不会出什么差错……但「感觉」这件事，本身是很不稳定的，同一个细节，可以让人放心，也可以让人更犹豫。越是重要的决定，反而越容易靠不住。而美团能为用户做的，就是把医生资质、机构信息、服务保障这些本该被看见的东西，都清楚地摆出来，能查、能比、能确认。当判断有了依据，用户才能从反复猜测里出来，安心做决定。感觉产生纠结，纠结产生幽默打赌，你肯定有过这种体验。上一秒看见新开业的店面感觉有折扣，下一秒就感觉有套路；开始看见好评感觉很靠谱，细想就感觉好评有水军；感觉好，感觉坏，感觉好，感觉……只能再感觉感觉吧。于是，在用户的反复纠结横跳中，尴尬的搞笑效果，就自然产生了！一家人，爸爸想给孩子配眼镜，感觉好了进店，感觉不好走掉；妈妈想给爸爸看牙，感觉好了就翻身，翻来翻去像烙饼；爷爷看见广告牌想种牙，感觉好了就刹车，感觉不好就油门；最后一家人在旋转门里进出，甚至引发了一场大规模飓风。创意形式反复横跳，拍摄前期筹备也经历了几次反复折腾。黄宣说怪就怪天气，真的有几分道理。这次拍摄对店面和外景的需求很高，赶上了多城连绵雨天，辛苦刘峰导演和乌龟快跑的制片团队，为了避开一块湿漉漉的乌云，从北京，到杭州，到成都，再到北京，终于跑赢了老天，完成了勘景和拍摄的工程！放心不是口号，是长久的信任外部世界越荒诞，人们越把目光放在能把握的少数事情上，比如关心个人健康，家庭安逸。从这次厚厚一叠的项目brief中，我们有一点感受，那就是美团的野心。它从不只是劝说用户遇到口腔和眼科问题时，能首先想到去美团上看一看，而是很有诚意地做出了实事。不管是行业首创的保障合约，还是25年6月上线的口腔思南榜，都是真能解决实际问题的、各项配套服务和解决方案。成为中国家庭首选的家庭服务平台，而不是一个「感觉能去看一眼的」平台。成为一个让用户放心的平台，而不是一个「感觉可以放心选的」平台。毕竟，事关健康，跟着感觉走，不如跟着美团走。