本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
伊利：强者把背影留给要强的对手
案例简介：
伊利：强者把背影留给要强的对手
案例简介：
暂无简介
伊利：强者把背影留给要强的对手
暂无简介
基本信息
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
如何把一张平面做成一场话题事件？我们用一组运动员的背影给出了答案。为什么用背影，而不用运动员的正脸？事情还要从一条赛事权益说起。2026年冬季赛事期间，伊利签下了中国最知名的单板滑雪运动员苏翊鸣，以及短道速滑运动员林孝俊等人，所有的平面和视频物料都已进到投放阶段。当我们都以为会顺利出街时，谁都没想到会因为权益限制，导致品牌在赛事期间无法直接使用签约运动员的肖像进行传播。这意味着我们所有的传播物料都不能在赛事期间投放，而另一边，全国媒体的点位都已确认，箭在弦上，不得不发。怎么办？不能使用肖像传播，那不还是有背影吗？在竞技体育的世界里，强大的力量不一定要直面镜头。真正的冠军，总是不断向前，只把背影留给对手。顺着这个思路，我们找到了一个让所有人都兴奋的解法——不露正面，不出现名字，只出现运动员的背影。这反而让传播变得更有悬念，也更有力量。因为这些运动员的轮廓、装备和标志性特征，早已被大众熟悉。只要一个背影出现，观众就会下意识开始猜：这是谁？一句「强者，把背影留给要强的对手」，让这组背影成为最有力量感的存在。赛事期间，这组没有名字、没有姓名的背影，迅速攻占全国各大城市的地铁、机场、户外大屏，直接引发人们的猜想和关注度。极具反差感的画面，直接引发一波自来水热议。赛事结束后，我们顺势把这些背影“转过身”，露出正面，揭晓答案。虽然没有露出任何一个参赛运动员的正脸，但伊利依旧成为赛事期间极具存在感的广告之一，人们自发讨论，也让这组平面从单纯的广告投放，变成了一场自带传播力的话题事件。所以，当限制出现时，它不一定是创意的终点。只要找到共鸣、找准思路，甚至敢和常识“反着干”，一张平面，也能被做成一场话题事件。数英奖案例展示点击图片查看大图 创作人员名单首席创意官：陈声雄首席执行官：李雪创意合伙人：韩旭创意副总监：张天亮资深美术指导：邓舒悦创意副总监：黄晓倩创意副总监：谢志丹资深客户经理：吴江伟客户经理：魏小溪
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
