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美团全民运动季:练过藏不住
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这是个什么片子?不知道啊……ta们的身材/力量/核心很曼妙。先看↓ Brief9.9元是好开始,那开始之前呢?这次全民运动季,美团的利益点一如既往直接:【运动健身9.9元起】。以足够低的价格,降低新手尝试运动的门槛,让更多人愿意先试一次。但9.9元解决的是“开始不贵”,我们的传播还需要回答更前置的问题:为什么大家会想开始运动?什么情况下会种草一项运动?洞察运动人的心机,我们的人形种草机亲眼看见他人已获得的好成果,就是最直观的种草,运动这件事更是如此。比起抽象的坚持与热爱,更吸引人的,是运动者身上藏不住的训练痕迹——六块腹肌、挺拔体态、灵敏反应……一眼就知道“练过”的身材、身手与状态。于是,他们是真的爱秀——有时,确实是超经意露出,但更多时候,是练过的身体先出了手,肌肉记忆占领了意识高地。这些有意或无意的小心机,都是美团运动的人形种草机。↑来自广大运动网友的一些“证据”练高尔夫的人,扫地扫出挥杆范儿;练深蹲的人,捡东西都像展示臀线;练胸的人,吵架都格外挺胸抬头理直气壮;练篮球的人,扔垃圾也要投个三分;练街舞的人,摔倒都能接套地板动作;练蹦床的人,音乐节蹦得像在刷纪录… …执行四大品类,四个藏不住的小反转结合平台核心品类,视频最终锚定了四个场景。从日常出发,用藏不住的小反转,让大家先种草藏不住的身手、身材,再吸收【运动健身9.9元起】的超值利益点。【攀岩篇】一个急刹,输给惯性?蜘蛛侠抓力觉醒,练过攀岩藏不住【羽毛球篇】扇个风,起到造型的作用…扣杀绝技不请自来,练过羽毛球藏不住【健身篇】指路太热心,唤醒肌肉记忆越秀越上头,练过健身藏不住【游泳篇】体检走个流程,他却游完全程练过游泳藏不住,忘记还的手环也是线下,我们尝试让媒介成为运动的一部分,沉浸展现藏不住的实力:从框外的跳水台跃入框内——游泳;把广告框变成人体旗帜的抓手——健身;一拍“打破”广告框,展现惊人爆发力——网球;重量一直加加加到出框——举铁;各项运动最具辨识度的训练成果被放大,身材、身手与力量第一眼可见,“练过藏不住”的表达更直接。藏不住的运动成果,不经意完成一次种草。当我也想试试的念头冒出来,【运动健身9.9元起】能更自然接住,心动更容易变成行动。练过的人,继续藏不住,被种草的人,9.9元迈出第一步!创作人员名单CD:何小白ACD:顺子Art:Leo、sissiCopy:香蕉、辣辣Account:Ailly、Chris制作公司:NOTED导演:Chill
涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌
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