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案例简介：
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就算是影子，麦当劳也能立马被认出来
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就算是影子，麦当劳也能立马被认出来
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
荷兰麦当劳最近上线了一组全新的户外广告，把自家四款最出名的产品推到了聚光灯下——但偏偏就是不让它们“露脸”。在这组广告里，薯条、开心乐园餐、麦旋风和麦乐鸡块全靠“影子”来刷存在感。没有色彩，没有产品细节，也没有传统的包装图，但每一款产品依然能让人一秒认出来。这组户外广告由 TBWA\NEBOKO 打造，目前正在荷兰各地的户外屏幕上滚动播放。这波创意玩的就是这些产品到底有多深入人心。虽然影子透露的信息少得可怜，但看一眼就能在脑海里自动补全整个产品，足见这么多年下来，它们的轮廓早就和麦当劳死死绑定在一起了。在四张不同的海报里，这些产品在沙滩、街道、运动场等大家熟悉的日常场景中被举向太阳，让影子妥妥地成了画面的绝对主角。没有标题，也没有多余的文案解释，全靠大家对产品的“肌肉记忆”来撑起整个创意。
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