在北纬38.5°N，东经105°E的腾格里沙漠腹地，沙漠邮局孤独地坐落在那里，坚守着那片沙漠。今年遇到了同样坚守着“中式成分健康美白”的东方美学理念的片仔癀化妆品。当坚守遇见坚守，合作自然发生。「沙漠环境挑战 美白产品的严酷考验」沙漠邮局严酷的沙漠环境，给化妆品品牌提供了一个高效检验产品功效的理想试炼场。沙漠邮局X片仔癀化妆品，由此发起“沙漠美白大挑战”。（一）沙漠美白实验室：马铃薯抑黑对照实验以土豆为例，放置在阳光、风沙、干燥的环境下，展示使用和未使用片仔癀牌雪肌系列产品下的抑黑表现，以事实回应了产品的抑黑能力。（二）沉浸式场景营销：沙漠徒步见证防御效能让活动嘉宾通过在沙漠徒步中全程使用片仔癀牌雪肌系列和清盈焕白假日防晒乳产品直面沙漠暴晒、风沙、干燥的严酷考验，用沙漠环境下的考验看得见的产品美白力和防晒力。「公益植树行动 品牌营销的多效实现」从肌肤屏障到生态屏障：片仔癀化妆品以「双守护」构筑品牌责任价值链。片仔癀化妆品美白林公益植树行动也在同步开展，将 “守护沙漠生态” 与 “守护肌肤美白” 的理念深度融合，为沙漠终成绿洲贡献品牌力量。一场沙漠美白大挑战，一次公益植树行动，真实展现了产品的硬实力与品牌的责任。
在信息爆炸的时代，如何让品牌广告突破用户心智防线？京东3C数码上新季交出了一份兼具“复古情怀”与“想象力”的答卷——通过解构经典国民广告的集体记忆，结合互联网热梗，打造了一场横跨线上线下的营销事件。这场以“换新机，就上京东买”为核心主题的整合营销，让用户从旁观者变为参与者，见证了一场广告创意的“文艺复兴”。如何让促销广告突破信息茧房？我们选择以毒攻毒——用大众记忆深处的洗脑广告DNA，炮制一场意料之外的狂欢。这波回忆杀玩得够野——当用户笑着说出"这广告好有病"，我们已经用沉浸式种草完成促销信息的病毒式传播。经典广告+生活化演绎+荒诞反转，让每个利益点都自带传播基因，让消费者在被攻击的DNA里主动解码促销信息。
宁波赛龙进出口有限公司成立于 2004 年，是中国领先的文具制造商和出口商之一，专业生产时尚文具、创意礼品和促销品，为客户提供ODM解决方案。本次赛龙再一次找到我们为赛龙品牌的VI进行全新的升级，并根据升级后的VI进行办公及展会的应用延展。本次全新升级的VI手册是以赛龙的使命与愿景为核心，紧密围绕赛龙的经营理念、战略定位、价值观及人才观，精心打造的一套全新的视觉识别系统。赛龙期望通过这本手册中极具企业特色与辨识度的视觉符号，直观地展现出赛龙独特的精神风貌与深厚的文化底蕴，帮助大家更加深入地了解赛龙这个品牌。我们选择了三款图形作为赛龙的辅助图形。其中，“S”形标志是赛龙比较有代表性的符号，也是在赛龙今后的品牌应用中优先考虑使用的辅助图形。在“S”形图形的基础上，我们又为赛龙设计了一款斜纹图形。斜纹图形的倾斜角度取自“S”标志的倾斜角度，它的特点是延展性很高，搭配我们为赛龙制定的标准色系，更能彰显品牌特色。在品牌的延展设计中，该图形适用于作为底纹使用。“1/4圆组合图形”中的“1/4圆”取自赛龙“S”中的一部分，我们将这一部分进行了多样化的排列组合，打造了以下15款组合图形（1/4圆的应用不仅限于以下排列组合），这一类组合图形的应用形式比较广泛，将4个1/4圆组合可以形成多种多样的设计可能，这也给予了品牌建设者更大的设计空间。在VI手册的基础上，我们为赛龙在日常办公、展会交流等领域进行了延展设计。
一、项目背景 随着2020年的结束，全球经历了前所未有的挑战，特别是新冠疫情对人们生活、工作带来的巨大影响。在此背景下，本项目希望通过一个富有创意和互动性的H5项目，为用户提供一个回顾过去、展望未来的机会，同时激发他们的勇气和希望，迎接新的一年。二、互动分析 1、情感共鸣：通过展示2020年的艰难时刻，如疫情、停工、分手降薪等，引发用户的情感共鸣，让用户在回顾中找到共鸣点。 2、选择与参与：用户可以通过选择不同的方向（如职场乘风破浪、梦想火力全开等）来获取更多勇气，增加了用户的参与感和互动性。 3、摇一摇互动：通过摇一摇手机来摇出2021年的一支勇气上上签，这种互动方式既新颖又有趣，能够吸引用户参与并分享。 4、视觉与听觉的结合：通过精美的插画和音乐，增强用户体验，使整个H5项目更加生动和吸引人。 5、分享机制：用户可以将自己的勇气上上签分享到社交媒体，增加项目的传播力和影响力。三、应用场景 节日营销、品牌互动
由非遗变脸传承人胡艺林领衔主演，一场融合AI创新科技的川剧变脸秀在上海惊艳上演。变脸大师身着戏服登台亮相，刚展现完经典绝活，台下掌声雷动，氛围却突然一变——舞台背后的LED大屏上，他的脸竟变成了一位现场观众的面孔。随后，屏幕开始“变脸”，观众们看到自己的闺蜜、老板、亲人出现在屏幕上，并开口说出一句句令人脊背发凉的话：“姐妹，我最近要结婚，想买30万的金条，你能先帮我代付一下吗？”“小阵，总部秘密交易，你马让财务打2个亿到账户里来！”“爸妈，如果不给他们100万，你们可能就见不到我了。”F5上海为联想集团，联手四川省反诈中心展开跨界创新，打造了一场融合传统艺术与AI技术的沉浸式安全警示体验。这场文化科技跨界实验通过震撼的视听呈现，生动揭示了AI深度伪造技术的潜在风险，以创新形式唤醒公众对技术滥用的防范意识，展现了科技向善与社会责任的价值共鸣。活动上线之后，四川省公安厅反电信网络诈骗中心的官方抖音号“熊猫反诈”也第一时间转发了本项目，以示支持。
最近，我们接到了一个特别的美团brief——主角不是熟悉的“美团外卖”，而是一个全新的业务线“美团闪购”。美团即时零售进行业务升级：餐饮类的配送，叫「美团外卖」；非餐饮类的配送，叫「美团闪购」。Slogan很干脆：闪购一下，30分钟好货到手摆在面前的课题很明确：1.打认知：用有趣、好理解的方式，告诉大家“美团闪购是什么？”2.打心智：突出“品类丰富+30分钟送达”的核心价值，让大家养成“买啥都用闪购”的消费习惯。但我们不想只停留在表面的“快”和“多”。毕竟，即时零售赛道上，大家都在说这些。我们想的是：美团闪购不只是一个新业务，更是会改变人们未来生活的全新购物方式。要让它在大众心里留下深刻印记，就得把它放到更宏大的历史维度去看——纵观人类购物史的变迁，经历了从个体零售到百货商超，再到网络购物的过程。如今美团闪购的出现，标志着购物方式再次迎来新的交替轮换。我们要做的，就是让「美团闪购」不只是作为美团的商标出现，而是要成为「下一代购物方式」的代名词，率先在「即时零售」领域抢占历史地位。在广告的策略表达上，为了让大家秒懂闪购的“降维打击”，我们建立网购vs闪购的对比，来传递美团闪购的核心优势。在广告的创意表达上，用当下火热的AI问答语境场景，打造“ShoppingSeek”并通过一系列脑洞大开的“类比”生动呈现内容。
以旧换新最大的难点，就是这件事不新了，除了写一句关于新的漂亮话，还有什么是我们可以做的呢？我们希望找到对以旧换新真的有需求的人群，让换新不只停留在我们想象中的美好。抱着这样的念头，我们看到了日喀则地震的旧闻，那些倒塌的房屋经历了一整个冬天的重建，正是投入使用的时候了吧，那些变形破损的家电，人们是继续将就着用呢？还是会等着买新的呢？我们找到了美的春日换新的一群特殊受众——日喀则的震后灾民。虽然新闻的热度已经过去，但却是他们最需要换新家电的时候，美的决定做一件更长情的事，赠送多套全屋家电给日喀则有需要的民宿。希望在春天，桃花开的时候，大家都来日喀则做做客，感受这片高原的生命力。3月的日喀则，桃花还没盛开，但我们却在田里、老人的绣花布上、牦牛的角上、朋友的歌声里找到了这片高原上更美的生命力。高原上的人，不强壮是不行的，所以不管发生什么事，他们都有度过冬天的办法，因为春天是他们的信仰，就像美的同样相信春日依旧会换新。
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