一、案例背景 在数字时代，智能手机已成为生活必需品，但许多老年人却面临健康码展示、手机诈骗、缺乏子女指导等问题，导致他们在出行、医疗等日常生活中遇到诸多不便。例如，某社区75%的老年人无法自行完成健康码申领，80%以上无法独立完成医院挂号预约手续。 为帮助老年人跨越“数字鸿沟”，蓝马甲行动应运而生。该行动通过社区课堂、数字生活体验点等形式，为老年人提供智能手机操作培训和防诈骗知识宣讲。同时，蓝马甲推出《智能手机操作指南》H5，以互动模拟操作课程和适老化的数字技术，为老年人提供简洁适配的学习内容，助力他们融入数字社会。二、创意互动 1、简洁界面：H5采用简洁明了的界面设计，操作按钮醒目，方便用户快速上手。 2、分类导航：H5首页设有多个分类导航，包括“基础类”、“防疫类”、“健康类”、“出行类”和“购物类”，用户可以根据需求选择相应的课程。 3、动画演示：每个操作步骤都配有生动的动画演示，用户可以按照H5提示的步骤逐步学习，帮助用户直观理解操作流程。 4、语音辅助：用户可以通过点击喇叭图标打开或关闭语音讲解，方便不同需求的用户学习。三、应用场景 品牌互动、公益推广
2024年的520，胜加为东阿阿胶打造了一支品牌片《因为我是你，所以我爱你》，从女性议题入手，表达女性之间从身体到情绪上的感同身受。而今年，随着东阿阿胶的品牌焕新，我们接到了老朋友的新需求——通过与高热IP联名，来打造一场具有"高可见度、强传播性、易理解性"的破圈营销。于是，胜加看向“IP富翁”迪士尼，和东阿阿胶一起穿越到神奇的童话世界我们想把故事讲得更轻些。随着 “轻养生”、“碎片化滋补”需求崛起，东阿阿胶小金条通过条袋装设计，精准切入“轻滋补”赛道，与传统阿胶形成差异化互补；我们的守护故事，也想配合着产品特性，演绎得更为日常化。规避煽情叙事，拒绝过度戏剧化。走入日常生活，克制地寻找、放大那些藏匿在琐碎之下、细腻而又真实的守护时刻：一个眼神、一句问候、一次打扰、一次争吵……这些都可以是真实的守护现场。而被守护的女性，不仅在精神上被滋养温暖，也在身体上得到了滋补，收获了白雪公主般的“乌发红唇、健康气色”。
TO B项目总让人头皮发麻敬而远之，毕竟信息冗杂难处理，叙事空泛不说人话。这个在出差路上接的项目，难免有点班味，巧了，需要品牌升级的「滴滴企业版」，服务的正是兵荒马乱的企业商旅场景（用车/机票/高铁/酒店）作为行业大会上使用的品牌视频，先看片片。今天所有行业都会有这样的品牌借AI东风，冲击竞争格局互联网企业向来赢家通吃，领先品牌用先手优势浇筑资源壁垒，后进品牌只能烧钱拼补贴对位肉搏，拼个血肉模糊。当然还有一种可能，就是等东风，等来新的技术浪潮，重新改写游戏规则。就像当年滴滴本滴改变打车行业不是靠组车队，而是靠出行技术应用。当AI也来到企业商旅行业，自然也会有野心勃勃的后进者借这波浪潮进场搅局。 从利他，到利「他们」「效率商旅」，是品牌入局的占位符目之所及的行业友商，他们都有着鲜明的标签：携程商旅讲资源，同程商旅讲合规，美团企业版讲企业消费，阿里商旅讲生态应用，这是最小的认知单位。占位「效率商旅」，除了因为它自带工具型平台属性，也因为核心有足够延展空间，足以将品牌善意延伸到企业的每个角落——老板的降本效率，员工的出行效率，行政财务的管控效率……务求在让这条线上的每个岗位都好过一点，也务求每个岗位相信这个软件真的能让他们好过一点。能让低效商旅导致的「特殊工位」少一些这是品牌力之所及能做到的。滴滴企业版，也许是这个赛道里最晚的，但也许正因为来得晚，更知道这条路该怎么走。
夏天来了，脱下一层层厚重外套后，想出门玩的心情呐，又轻飘飘起来了。所以，我们带来了一则消息，关于出门吃喝玩乐住的消息，大家听“券”哦。「一个简单的Brief」事情回到4个月前，美团客户给我们带来了一则讯息：美团酒店跟万豪旅享家牵手了！也就是说，以后在美团上也可以订万豪系酒店了。双方将发布联合会员，并且还围绕着“吃喝玩乐住”给大家发优惠券包。嗯，这是一个历经了4个多月的项目。「一条简单的片子」剥除掉所有包装的外壳，我们最后决定直接聚焦最单纯的信息，也就是消费者最切实可以收获的便利「上美团订万豪，能get优惠券包」。吃喝玩乐住多场景，一次性清晰地展现给大家看，一站式搞定。小小手指一划动，出门的各种享乐场景也就这么水灵灵地，被划出来了。诶，左划右划，上划下划，还得是美团酒店x万豪旅享家的联合会员券包。到底每个项目都有自己的宿命，我们嘛，只管尽人事。包好吃的，万豪系餐厅吃起来包好看的，周边好地方打卡起来包chill的，万豪酒廊酒吧微醺起包好玩的，酒店玩乐设施享受起来包好梦的，酒店套房舒服躺起来「执行现场」因为要达到各场景变化间的惊喜感，对空间的要求变得更高。创意团队跟制作团队多次商量后，决定通过棚内搭建来实现大部分的场景。感谢在这个项目背后付出的每一位！最后，再次温馨提醒大家，出门玩之前，别忘了上美团注册美团酒店x万豪旅享家的联合会员，有万千款待，等待你美好出发！
买厨卫电器是复杂的事，价格不应该是复杂的事让买厨卫大家电在下单时 ，每一单都简单这不仅是用户的心声，更是客户此次想要传递的核心信息因此，如何把“直接简单的购物体验”让连老太太都明白成为我们解题的目标就在我们绞尽脑汁的时候一个“意外的梗”带给我们新的思路蔡明老师来到老闺蜜家做客原本一时兴想要起重现30年前经典“机器人”动作没想到一不小心触发了「真」智能机器——自动升降油烟机蔡明老师瞬间开启“震惊”模式不禁发出感叹：“家里有这，以后吸油烟不小菜1碟？”国民度高，有梗又出圈的菜菜子不仅在网购颇有心得，说话做事简单直接而“小菜1碟”不仅跟蔡明老师有关联度，同时更能直接表达【简单】这不，想要合作的明星有了，想要的主题也有了一举两得得出我们的主题#入手简单，小菜1碟#我们拍摄了一支TVC，让蔡明化身消费者嘴替，金句吐槽购买厨电三大痛点每一句都精准戳中大家的心窝，并直接甩出京东解决方案当然，不仅听蔡姨的，我们也想听用户真实的声音于是我们捕捉到了厨卫烟火气里富有“声命力”的一刻
放空一下，案例尽头是灵感
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