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案例简介：
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美团闪购618：樊振东的直球暴击来了
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在线宣布一个重磅消息：美团闪购618来了 ！如果你脑海里开始问号联翩，让我们球狠话不多的东哥上场告诉你～直球×3的brief客户：美团闪购有618了；客户：美团闪购618有樊振东助阵了；客户：用一支15s告诉大家618可以上美团闪购，有618神价，主打价格直降+配送神速两大利益点。这是一个非常直给且短平快的需求，还很新——新到我们所有人都没想到美团闪购也进军618了。回看以往的618，它是传统电商平台的大战，全民的狂欢，而今年更是被人称为“史上最乱618”，在大混战中各家友商使出了自己的绝技，几乎都是规则、补贴、服务上的全方位较量。只打直球的15秒那么，美团闪购作为即时零售入局618的新角色，如何打出声量，冲出重围？Step1：用好新代言人樊振东的特质；Step2：放大美团即时零售的特点——更快更便宜，打开618购物新体验。众所周知，樊振东是个直球选手，球狠话不多，所以我们想不如就结合这一特质进行概念转换“美团闪购618神价=价格直降=打直球”。认知上，用全程打直球的15s广告让消费者快速且清晰明了地感知到——一个全新的购物方式：618可以上美团闪购一个全新的价格：618神价可以价格直降一个全新的速度：618下单可以立买立享创意上，由于樊振东在赛场上球风暴力，经常会猝不及防给对手一个绝杀暴击，甚至被大家戏称为“暴力熊猫”，我们把这个特点运用并突出到视频内容当中——用樊振东的直球暴击，告诉所有人“美团闪购618神价”暴击来了！每一个直球暴击，击中每一个商品，都是一次直接的价格直降看完后，有没有人被一阵“乒乒乒乒乒乒乒乓乓乓乓乓乓乓”洗脑？这其实也是我们埋的一个小巧思，用魔性的音效和节奏来强化记忆点，毕竟咱15s硬广投放在梯媒和各路线上媒体，要让人一眼就能记住今年618可以上美团闪购啦！同时也是让美团闪购有了自己的品牌风格和特点。美团闪购入局618是今年上半年一个灰常重大的决定，而我们这次也是经历了很多“快速的变化”，比如市场大环境变化快、业务变化快，idea想法变化快，执行节奏变快......最后很感谢美团客户的持续信任，当然还有导演、制作团队一起努力，顺利陪伴美团闪购618出道！话说回来，这个618你被樊振东的直球暴击到了嘛？
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