25年上旬，我们收到HONOR 400系列的海外TVC需求。老规矩，我们先来大概解读下本次brief的内容。经常做手机的都知道，我们最需要抓住的几个关键点无非在于：定位：中高端市场功能：主打AI影像技术受众：核心用户为追求“随手拍”体验的普通消费者，而非专业影像创作者投放：面向欧洲及全球市场（欧洲、中东、拉美以及亚太地区）我们会发现，其实手机行业的视频brief通常大同小异，且主打功能的优势也有些雷同，很难卷出差异化，而这也是我们决定发力的地方。但这次，我们还有更大的挑战，即本次TVC投放的市场是欧洲、马来西亚以及亚太地区，也就是说，我们需要输出一系列具有国际水准，让所有人都能一眼看懂的片子。先来看下我们交的答卷01020304Spark Daily Wonder一句话，让所有人都看得明白手机的摄影功能已经卷到没边了，这是一个客观事实。但对消费者来着，在摄影深度融入日常的当下，用户的需求已超越单纯记录。摄影的真谛在于：捕捉远方未知、定格转瞬即逝的惊喜、具象化内心的想象。影像的本质是对生活的再创造，因此，我们认为，其实每个人都是自己故事的主创者。把每个灵光一闪的日常，变成闪闪发光的电影。让自己成为生活的导演。你以为的，并不是你以为的一个梗，地球人看了都会心一笑更有趣的是，随着手机市场要么使用微电影叙事要么3C炫技的营销趋势，这一次，我们想要使用最短的时长，讲最精彩的故事。比起一板一眼地、正儿八经地展示手机功能，准确而逻辑地呈现硬核科技，或长篇大论地输出，我们更想带来一些短平快的、更具国际视野的、有趣的故事，让地球人看了都能会心一笑的瞬间。而这，也正是生活的意义。心中有生活，全世界都是取景地在浴室，在咖啡馆，在划船摸鱼，也在公路旅行常看手机TVC的受众都知道，场景往往是最重要的、最先确定的脚本内容之一。围绕着“Spark Daily Wonder”的主题，我们需要去发现和捕捉生活中细小的惊喜。而场景就变得至关重要，但与此同时，我们也需要呈现出视频的反差，还有海外TVC的调性，普通但又不普通。以及最重要的，极致地展现手机的功能表达。因此，我们锁定了几个故事的场景和大纲。-明明在浴缸里躺平，随手一拍对面山上的山羊，就能假装在户外Hiking。不用早起爬山，舒舒服服泡着澡就能在群里凹精英人设的感觉，偷懒又chill～（Meet HONOR 400 - AI Super Zoom：展示超远距离也能捕捉清晰细节的震撼）PS：有没有发现这篇的一个小小彩蛋？——一语双关的《Goat》-在咖啡馆里的P图竞争，每个人都费劲心思地希望能获得和女主留影的机会，然而，真正的大女主并不care～（HONOR 400 - AI Edit：突出一键 AI 编辑让人轻松成为画面焦点）-在划船摸鱼的摆拍时刻，塑料姐妹并不想让你时刻完美。但无论再怎么狼狈，抓拍都能美美出片，超清人像就是这么强～（HONOR 400 - AI Portrait：强调 AI 人像模式确保每次拍摄都完美无瑕）-公路旅行，好友出行happy从白天到夜晚。闺蜜们还在卷，陪你从早嗨到晚，车子可能已经卷不动了，但手机可以！（HONOR 400 - Ultra Bright Display：综合展现超亮屏、防晕屏等功能带来的无忧畅快体验）都说了国际质感当然要经得起海外市场的考验对于国内代理商来说，做出国际质感这件事其实并不容易。虽然我们可以和国外的摄影和导演合作，可以去国外拍摄，但因创意脚本不是从国外的文化背景出发，最终呈现出来的效果经常是差强人意的。而这一次，我们确保了每个环节，都保持了国际质感的输出。从全球共鸣的策略用户对手机影像的需求，电影感的日常，是放眼四海通用的标准。到一眼就能看懂的创意脚本没有多余的旁白，也没有一秒钟多余的时间。用最短的秒数，完成反转精彩的故事。到与国际团队的专业合作打破了文化差异，吸收了世界各地专业人士的专业意见，输出国际视野的调性。再到真实场景的拍摄，在海外长达20天的创作CG做不出来的真实感，也是秒杀CG感的故事情节与设计，慢慢的惊喜。 毫无疑问，能够产出国际质感的TVC，于我们而言是困难的，但我们做到了，也是值得骄傲的。此外，我们也收到了海外市场的热烈反馈，该TVC的投放不仅点击率高，完播率也高。特别是西欧区的监测数据，CTR（视频点击率）和VTR（视频观看率）都是历史最高。真正做到了内容有趣，传播有用。这是一支广告最大满贯的成就。最后，来验收下本次TVC的真实反馈吧～感谢HONOR，带来属于我们的「HONOR」——最后，私心放一个小小的讨论。收到一句这样的评论，一时之间不知道是褒还是贬。但——我们就当是在夸我们吧：）