今年的母亲节，伊利和倪萍老师合作的《倪妈说》火出了圈，把妈妈们那些唠叨背后藏着的爱和营养都说透了。父亲节怎么接？还能不能延续这个热度，甚至做出点新意？伊利决定，延续《倪妈说》思路，来一波反向操作，就有了大家看到的《倪爸不说》。先看视频！一切的原点很简单：中国式父爱的“沉默矛盾体”所有人都有的一个共识感受是：中国爸爸的爱，太“沉默”了。不像妈妈爱表达，爸爸们的爱常常是“做了不说”，甚至“做了你也未必立刻懂”。网上都说“父爱如山”，可这山太安静了，有时候做子女的，尤其是年轻一代，真感觉不到那份重量。我们想，能不能替这些不习惯、或者不好意思开口的爸爸们，把心里那点“OS”抖出来？外冷内热的倪大红老师，正是爸爸们的标准模板如何让一个普遍到甚至不能称之为洞察的现象，成为创意？我们想到了“双重人格”这个点。生活中那个木讷的、惜字如金的爸爸，是他的外在；但在每个爸爸的内心世界里，其实藏着一个情感丰富、想法贼多、甚至有点小幽默的“话痨老爸”。让倪大红老师一人分饰这“外冷内热”的两面，就成了整个创意的支点。现实里倪爸越是一本正经地“不说”，内心那个小剧场就越热闹、越真挚， 产生的喜剧效果和情感冲击就越强。倪爸不说“好好对她”但要是敢欺负她，擀面杖能擀皮，也能赶人倪爸不说’害怕’，父亲字典里没有害怕都是’父爱如山’……崩地裂时，咱也得稳着倪爸不说“难吃”，得支持！硬着头皮也要吃，大不了泡软一点就是了。倪爸不说“心疼你”，心疼哪能挂在嘴边上全家人都去看宝宝，我得看看宝贝女儿咱属于传统工艺，匠心暖奶，爸爸的小棉袄，可不能凉着 片子最后，内心OS被“发现”，倪爸有点慌，那句“倪爸不说”又回来了，但这次，他笨拙地、零零碎碎地还是吐露了心声：“好好过日子”、“别烫着”、“稳当多了”、“注意休息”、“不着急回家，爸能等”… 这些最朴实、最没包装的话，反而成了全片最大的催泪弹，也是“父爱无言，但营养都在”最好的阐释。 在父亲节这个节点，伊利同样没有选择去说教爸爸们要表达，而是用幽默又温情的方式，替他们发声，替子女解码。在两个相似的节点，伊利也通过“母亲表达爱，父亲隐藏爱”的对比张力，构建出了「家庭情感沟通」完整叙事链。 特别鸣谢大胆创新的伊利客户有了《倪爸不说》的点子一切水到渠成 话少戏多的倪大红老师无敌演技让片场的所有人看得又哭又笑 无敌细腻的Yoko导演为倪爸设计了超级多感人的情节桥段特邀创意支援李思凡感谢内心小剧场设定的神来之笔最后，祝所有爸爸们父亲节快乐~