在全球羽绒服市场的竞争版图中，国际品牌长期占据主导地位，中国鹅绒服品牌高梵却凭借“未来羊毛鹅绒服”这一核心“武器”，撕开了行业格局的裂缝。2024年秋冬，高梵携手黑芒，以一场“技术+圈层+场景”三位一体的品类战役，打破了国际品牌对高端市场的垄断，凭借全网曝光超5.3亿、抖音女装羽绒服单品TOP1、杨幂直播单日GMV破2000万的战绩，撕开了国际品牌构筑的认知铁幕，点燃了中国品牌高端化觉醒的引擎。一、撕开铁幕：技术卡位击穿国际品牌神话长期以来，加拿大鹅、盟可莱等国际品牌凭借深厚的品牌底蕴和市场先入优势，在高端羽绒服市场构筑起一道壁垒。另一方面，中国消费者对中国品牌自强意识的觉醒，也为本土品牌提供了破局契机。高梵深入分析发现，国际品牌虽在品牌认知上占据先机，但产品创新步伐相对滞后，在技术创新上存在明显短板。高梵以此为突破口，全力投入技术研发与创新，开创并占据全新细分品类“未来羊毛鹅绒服”，并在多个关键技术指标上实现超越。为强化技术信任状，我们联合新华网发布“高梵未来羊毛鹅绒服检测报告”，对比呈现高梵与传统功能化纤羽绒服、传统羊毛外套的多项核心指标。从中可见，高梵未来羊毛鹅绒服面料主要以较高品质的澳洲羊毛为主，相较于国际大牌的普通化纤面料具有天然优势；羽绒填充选用蓬松度800FP的飞天鹅绒，远超国际品牌的625FP鸭绒；除此之外，其防水性、保温率、内里升温、抗褶皱性与防钻绒性的数据也十分可观。通过与央党媒、商业财经以及时尚媒体的深度合作，借助权威论证和专家背书，高梵全方位展示了自身技术创新的核心竞争力，为后续营销奠定“技术碾压”的舆论基调。配图：新华网+财经号+时尚媒体发布截图二、心智争夺战：让总裁精英成为圈层说服力技术优势需要转化为市场认知，而高端客群的关键突破口在于“圈层认同”。面对课题，我们找到了高梵未来羊毛鹅绒服占位高端市场的立足点：以“奢华户外”为核心定位，通过抢占高势能人群的心智，找到属于高梵未来羊毛系列产品的新领地。高端市场的核心受众——科技与新能源领域的商务精英，对产品品质、技术含量和跨场景穿着有着严苛要求，且在社交与职场圈中具有强大的影响力和示范效应。基于此，我们与品牌一拍即合，锚定“总裁之选”心智定位展开圈层营销，作为打响这一战役的发令枪。我们携手高梵，借科技大佬雷军种草上身、邀请好利来“二公子”罗成、洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”石展承、赌王千金何超莲等多位极具话题的商业领袖与新一代精英企业家穿着高梵未来羊毛系列，通过社交媒体释放“高梵未来羊毛鹅绒服席卷总裁圈”的讯息，微信评论词云上，高梵与“高端”“奢华户外”“总裁大佬”等词深度绑定，成功树立“未来羊毛鹅绒服超越国际品牌，成为总裁之选”的心智。三、风格定义权：杨幂直播解码“Bosscode总裁风”技术背书与圈层渗透后，如何将高梵从“总裁之选”推向消费客群？此时正值高梵官宣全球品牌代言人杨幂，为此特别策划了一场现象级直播。2024年11月25日，杨幂空降高梵抖音直播间，以高梵壳类单品诠释冬季“幂式Bosscode”穿搭。为将产品与精英生活方式深度绑定，高梵在当天的直播间内精心复刻法国高雪维尔滑雪胜地的场景，结合木质格栅、LED雪景、壁炉等元素，营造出奢华氛围。杨幂不仅现场传授“幂式穿搭”诀窍，还贡献了“做自己的Boss，穿出自己的Bosscode”等金句。当晚，直播间总曝光突破3500万，峰值在线人数突破10万，直播当日支付GMV突破2000万，霸榜榜单女装羽绒服单品TOP1。直播结束后，我们迅速联动时尚博主，对杨幂在直播中的”Bosscode”穿搭进行深度解析，通过多维度内容裂变强化风格认知，将高梵未来羊毛鹅绒服塑造为“高智感精英风”的首选单品，以其限定打造的“幂式穿搭”与杨幂Boss霸气语录双双出圈，一时间引发全网关注和追捧。配图：抖音营销号截图这一系列动作让高梵在抖音平台的品牌热度指数于 11 月 26 日达到 574,323 的峰值，且长尾热度持续高于活动前，品牌搜索量环比增长203%，验证了“明星势能+风格定义”对大众消费决策的强驱动力。结语：中国品牌的高端化范式这场营销战役在执行过程中，各个环节相互衔接、环环相扣，无论是在技术上通过核心创新树立竞争壁垒，还是在心智层面精准触达高端消费群体，又或者在风格营销上利用明星效应实现破圈，我们始终紧扣高梵“未来羊毛成为总裁之选”的基调，稳步推进整体战略落地。通过数据反馈和市场监测，高梵经过此次营销战役，一线与新一线城市客群占比提升至40.62%、高消费能力客群占比85.43%，品牌在高端市场上的口碑效应得到了全面验证。这场破局之战，也让我们参与和见证了中国品牌从“仰攻”到“俯冲”的战略跃迁。当许多企业仍在用“名字欧化”“进口包装”粉饰高端时，高梵选择了一条更艰难却更具生命力的道路。高梵北京华贸SKP中心广场精品店高梵登陆巴黎莎玛丽丹百货未来，我们期待携手更多中国品牌，用技术底气与文化自信，在全球市场书写属于中国的篇章。