视频每年的618大促，都是各大品牌的必争之地，铺天盖地，眼花缭乱。手机市场更是竞争白热化，众多品牌在 618 期间纷纷推出促销活动、新品发布等策略来抢占市场份额。那么，这次的iQOO618的怎么能讲的不一样呢？我们没有走传统大促的老路，也不做那种一眼就能猜到套路的硬广，而是找来了脱口秀圈的“谐音梗扛把子”王建国——这个总能把普通话讲出多重意思的人。但这次提创意的过程也经过了许多挑战。首先，临拍前，创意方向被紧急调整。请看第一次拍摄前的创意脚本。最初的创意其实很简单也很好笑：王建国改名了，结果“国”字跑了。我们想借这个桥段，把“国家补贴”的概念变得有画面、有梗、有记忆点。就在快要开拍前几天，创意突然被叫停。因为“国”这个字在当下可能会被误读，引发不必要的讨论和解读，客户担心会引起舆论问题。于是，项目临时转向，原本的“追国”不能用了。这个时候，我们只有两个选择：1.临时换个普通点的稳妥点的但没有亮点；2.硬着头皮重新想一版能上线又有趣的创意。我们还是选了后者。用谐音梗杀出一条新路在经过团队思考后，我们重新审视王建国本身自带的“Buff”喜剧演员、脱口秀出身、谐音梗高手自带“反差萌”和“市井气”，基于此，团队脑洞全开，顶着时间紧、任务重，我们硬是肝出了三个略带抽象却笑点不断的谐音梗段子剧情。机不可失旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来“四伯”“五伯”加一起是九百一连串看似胡说八道、实则环环相扣的谐音梗剧情，组成了一支风格独特、节奏魔性、笑点不断的短片。最难得的是，这一切牢牢围绕在iQOO 618的主轴上，品牌信息与喜剧内容融合，符合王建国脱口秀的人设。在执行上一点也不妥协在“临拍换创意”的节奏下，我们依然坚持每一个细节不妥协：导演的创意加持，把"机不可失"拍出王家卫式荒诞现场。把旧的(Judy)不去，新的(Cindy)不来也拍出了荒诞版的韩剧感觉。最后一个是四伯五伯加起来是九佰的市井感。在字体设计上也是经过了过山车一样的修改，最后换成了品牌字体。从现场美术到字体设计，从角色设定到台词打磨，都拿出了最佳状态，在极短时间内将创意完美落地。iQOO 618大促项目重点回顾直播热度打破iQOO大促纪录，直播间总观看量545万+，是iQOO大促最高观看纪录的2.7倍，京东排位赛小时榜第二TOP2，快手手机数码热榜第二TOP2，天猫3C数码行业小时成交第三TOP3。虽然过程艰辛，最终成果有亮点，团队还是很欣慰，我们稳扎稳打强化用户共鸣，将「产品卖点」精准转化为真实的「生活刚需场景」，以极致化痛点场景为核心，持续探索内容创新。不满足于传统的单向输出，而是尝试多样化的直播叙事结构，将冰冷的「技术参数」转化为温暖的「情感符号」，借助跨界资源实现破圈传播，真正触达用户的隐性需求，提升品牌的情感价值与影响力。