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案例简介：
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京东618家具提醒你，正是膨胀的好时机
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
在618信息爆炸的大促节点，如何用极其简单却有效的方式，杀出重围？已知，消费者对“补贴”“满减”早已免疫，我们需要一个强记忆点，让“京东618家具膨胀券，5折降降降”的抽象促销利益点，成为可感知、可传播的视觉语言和社交货币。创意核心也因此诞生：直给。魔性。反复强调。于是，提炼出“膨胀”这一极具画面感和延展性的概念，无限放大。视频7支短片，抛弃复杂剧情，强关联生活场景，避免精致广告感，用土味的真实拉近与用户的距离。被甲方无限放大的logo、切糕一刀一套房、男生进球耍帅、洗澡放飞自我等等… 这些自带“膨胀感”的瞬间，取自抖音微博等高热生活梗，天然具备话题性和UGC潜力。“______会膨胀，京东618家具补贴也是！”用简单直接统一的句式，避免信息散焦，同时让“京东618家具补贴会膨胀”的利益点，在几秒内被用户感知和理解。毕竟，大促广告的本质是降低决策成本，而非增加信息量和理解成本。要有梗更有效。
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