当代年轻人，谁还没吃过几口工作的苦？生活很苦，偏要硬甜。这个夏天，淘宝决心给打工人们多来点“甜”。6月9日，暑期档顶流大剧《长安的荔枝》北京发布会上，淘宝怒刷存在感，结合时下火热的闪购业务打造了一个“淘味斋”展位空间——大唐不夜城里一座24小时营业的美味客栈。寓意淘宝闪购24小时为客户服务，用一颗荔枝，打出了夏日季营销的第一记漂亮球。同款酒楼沉浸式投喂，贵妃的快乐在此刻具象化长安回望绣成堆，山顶千门次第开，这是古代学霸对盛唐的彩虹夸夸。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人，这是来自大宋头号吃货的满分肯定。幸运的是，我们不用当杨贵妃，也不用做岭南人，follow住淘宝闪购，立刻能实现盛唐美学与荔枝自由的双厨狂喜。都说唐朝大文豪的诗有一半都是用酒写的，打卡同款酒楼，想象一碗仰天而尽的豪爽，怎么不算一种圣地巡礼呢？万能的淘小宝变身荔枝版，只要你要，只要我有，宠粉不是口头说说，满身伶俐劲儿的店小二，客官您给打几分？画蛾眉、描面靥、贴花钿，唐朝仕女cosplay，细节拿捏得死死的。身穿齐胸襦裙，点上花瓣唇，挽上流云髻，这就是传说中的大唐风华吗？当长笛吹起，梅花就落满了长安，在初夏的暑气里，给打工人降降温下下火。用泉水冰镇瓜果，和朋友闲坐纳凉，这是独属于夏天的神仙快乐。当然，最大的显眼包还是荔枝，秋天的第一杯奶茶未到，夏天的第一口荔枝，淘宝闪购先送为敬，外表鲜脆，红润诱人，妈妈再也不用担心它的保鲜了。 但这位现代“荔枝使”，要满足的绝不只有荔枝脑袋。从时鲜到冰品，只需动动手指就能闪购到家，幸福在此刻具象化，是杨贵妃本妃也会羡慕嫉妒恨的程度。 C位打卡咔咔出片，一颗荔枝的能量有多大小小一颗荔枝，妥妥热搜体质，荔枝烤肉、酱油蘸荔枝、荔枝撒椒盐，甭管暗不暗黑，关于荔枝的吃法就有100种讨论；妃子笑、糯米滋、仙进奉、挂绿，对荔枝品种的科普成了年经帖，看了又忘，忘了还看。《长安的荔枝》开播，更是让荔枝成为初夏顶流，在水果界地位飞升。同时，作为“唐朝打工人图鉴”，《长安的荔枝》更是平等地创到每个社畜：“背锅侠”李善德，本以为捡到好项目，谁知道是死亡KPI；骂骂咧咧地干了很多活，又抠抠搜搜地花了很多钱；拼死拼活干成了，还要被各路大佬摘桃。任哪个底层牛马，看完都只能露出蒙娜丽莎的围笑：谢邀，有被内涵到，用一种平静的疯感为它打call。 看剧仿佛照镜子，小丑竟是我自己。何以解忧，唯有大吃一顿，如果一顿不够，那就是两顿。打工人一边津津有味地品尝电子榨菜，围观古代社畜摸爬滚打，一边嘴馋剧中美食，火速下单消暑良品，打卡贵妃同款。淘宝闪购在《长安的荔枝》发布会的展位布置，主打一个“唐风做皮肤，荔枝站C位”，紧扣重点不放松，吸引观众咔咔出片，在社媒进行二次传播。在话题设定上，也巧妙地从外围来个小包抄，用科普向话题#挂绿和妃子笑怎么区分#当锚点，冲上微博热搜TOP25，微博话题阅读量高达1839.8w；另一个同城话题#荔枝进京北京人的夏天已上桌#，也登上北京同城榜TOP4； 最终，用迂回战术，强化了大众对“淘宝夏日季”的感知，#淘宝闪购#、#吃荔枝上淘宝闪购# 双话题阅读量增量达6亿+，完成了从线下到线上的流量“搭桥”。 无梗不成书，也是玩上了《长安的荔枝》的梗图了在“焦虑”和“内卷”的大浪里，这届年轻人更愿意丝滑躺平，在上班和上进之前选择上香，在发光和发热之间选择发疯。线下是弱小可怜又无助的社恐，线上却可以是“社交恐怖分子”，平平无奇的5G冲浪小能手，最爱的运动就是造梗。为此淘宝这次的线上物料，也花式玩上了，把“买荔枝就上淘宝闪购”、“淘宝闪购抽到免单”，做成《长安的荔枝》梗图，丝滑得毫无植入痕迹。最后这场线下活动，小切口、轻快闪、重体验，借最火的IP、做沉浸式的场景。年轻人用“电子榨菜”解压，而线下活动又提供了实体慰藉。剧粉来了能狂欢，路人也妥妥玩嗨森。从线下体验到线上联动，从破圈传播到完成转化，淘宝为接下来仍然火热的外卖大战，开了一个好头，而精打细算的打工人们，也早已准备好姿势，准备迎接下一波“清凉”羊毛。