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案例简介：
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日本优衣库父亲节广告，日式长文案很走心
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父亲节往往不如母亲节受重视，同时“父亲不善言辞”的印象也深入人心。针对这一洞察，今年父亲节，优衣库继续与日本喜剧演员津田笃宏联动，发了一张广告海报。不仅把父亲缩小、蜷缩在右上角（最不容易被看见的位置），还从“卑微”父亲的立场出发，写了一封给孩子的信：文案：关于父亲节的事，你没有忘记吧？母亲节的时候，大家过得很热闹呢我也送了妈妈一份礼物真的是个很棒的日子现在我在想，父亲节又会变成什么样子呢？我在家里是个父亲理论上应该是被感谢的那一方吧但如果问我这个父亲是否有做到值得被感谢我就没有自信了正因为没有自信，所有就算什么都没收到也不会抱怨是的，不会抱怨但如果能收到一句「谢谢你一直以来的付出」之类的话就算只有一点点我也会觉得自己可以再更努力，真的当然，这只是我的自言自語，抱歉。在父亲节把感谢送给父亲。不过在6月15日，优衣库父亲节活动正式开启时，津田笃弘收到了一封来自女儿的回信，优衣库发出来，并配上他的经典动作：文案：给爸爸一如既往的感谢您！尽管爸爸总是很忙，但我很感激他来学校参观和参加课外活动。像我这样的父亲的伟大之处在于他善良、风趣，并且能体谅别人的感受。甚至当我因为学校的事情而心情低落时，他也会用一种有趣的方式亲切地安慰我。太感谢了！！我喜欢我爸爸的一点是他接受我的所有意见和行为！我太爱你了，你真是个善良又风趣的父亲。再次感谢你！有意思的是，今年5月7日母亲节，优衣库邀请津田笃弘和母亲一起在广告中出镜。同样是一张海报，上面是津田笃弘写给妈妈的一封信：文案：我很抱歉，我是一个如此不孝顺的儿子。说实话。到现在为止，我还没有在母亲节为妈妈做过任何特别的事。我甚至没有给妈妈说过谢谢。原因是我感觉有点尴尬。我知道这不是借口。尽管都长这么大了，但我还是一个不孝顺的孩子。我从小就被妈妈百般照顾，到现在仍然也还是给我很多帮助。今年，我终于鼓起勇气行动了。请收下我送的优衣库。都是我挑的衣服，可能不是你喜欢的，也不知道穿起来适不适合，如果你不喜欢，不穿也没关系。我只想对你说声：谢谢。自此，母子、父女之间都完成了爱的表达，这也契合优衣库一直以来倡导的理念，“爱要主动表达出来”。
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