2024年的520，胜加为东阿阿胶打造了一支品牌片《因为我是你，所以我爱你》，从女性议题入手，表达女性之间从身体到情绪上的感同身受。而今年，随着东阿阿胶的品牌焕新，我们接到了老朋友的新需求——通过与高热IP联名，来打造一场具有"高可见度、强传播性、易理解性"的破圈营销。于是，胜加看向“IP富翁”迪士尼，和东阿阿胶一起穿越到神奇的童话世界↓魔镜魔镜告诉我，为什么是白雪公主？从情感导向，到业务导向区别于去年的情感向营销，品牌升级后的东阿阿胶，有了新的策略导向：一方面聚焦东阿阿胶的核心产品特性，直击消费者补血需求痛点；另一方面完善产品特性内容体系，从产品功能上升到使用场景，力争成为消费者补血需求场景下的首选。在大众的认知中，气血充盈的人往往拥有面色红润、发量浓密、精力充沛等特质。当我们回溯记忆，发现“好气血”的特征，与童话世界里初代顶流——白雪公主的形象不谋而合。白雪公主乌黑亮丽的秀发、红润娇艳的嘴唇以及白皙透亮的肌肤，正是健康美与元气满满的生动写照。这种跨越时空的奇妙契合，让我们找到了这次合作的起点。带给消费者的仅仅是一套“公主皮肤”吗？从体貌表征，到精神内核围绕着白雪公主的“体貌表征”能够构建功效型的补血认知，而挖掘出更多的公主故事，才能从情感上更完整丰满、打动更多女性受众。有白雪公主作为灵感起点，接下来就是讲好公主故事了。我们发现，在如今的时代里，公主叙事依旧不过时。“迪士尼在逃公主”成为潮流打卡热词，“公主学习法”备受关注，女明星们也被因独特的气质被冠以不同“公主”名头。在当下语境里，“公主”既是当代独立女性的自我肯定，也是对其他女性的鼓励与欣赏。公主们真善美的特质，让她们彼此看见、彼此认可、彼此赞美，彼此守护。基于此，我们有了「彼此守护 就很公主」的主张。我们想告诉万千女性：女性守护女性，这本就是一种强有力的公主行为。公主可以是守护别人的人，也可以是被守护的人。当你用心呵护自己的健康、真诚守护身边的人，你就是在续写属于自己的公主故事。这份守护精神，也契合东阿阿胶品牌焕新后的「最具英雄特质的照顾者」形象，从而让故事与品牌精神紧密相连，彼此依托。在美术设计上，我们也采用蝴蝶结的元素将主张里的文字“拥抱”“连接”在一起，达成一种“守护感”的视觉效果。当代公主们的故事，从守护开始从煽情叙事，到日常叙事我们想把故事讲得更轻些。随着“轻养生”、“碎片化滋补”需求崛起，东阿阿胶小金条通过条袋装设计，精准切入“轻滋补”赛道，与传统阿胶形成差异化互补；而我们的守护故事，也想配合着产品特性，演绎得更为日常化。规避煽情叙事，拒绝过度戏剧化。走入日常生活，克制地寻找、放大那些藏匿在琐碎之下、细腻而又真实的守护时刻：一个眼神、一句问候、一次打扰、一次争吵……这些都可以是真实的守护现场。而被守护的女性，不仅在精神上被滋养温暖，也在身体上得到了滋补，收获了白雪公主般的“乌发红唇、健康气色“。「宝贝公主」守护「高管公主」｜职场紧绷认真，公主因爱天真习惯用一身铠甲面对世界的大女主，被宝贝用公主贴纸反向守护。「骑士公主」守护「加班公主」｜人生虽有风雨，公主总有奇遇成年人那些未被说出口的压力与委屈，往往在深夜的网约车里决堤。陌生人无声、体面地守护，反而是恰到好处的关怀。「熟龄公主」守护「宝妈公主」｜纵使身份蜕变，公主宠爱不变一份隐藏在中式母女争吵下的守护，那个有了小宝贝的新手妈妈，也是妈妈心里的小公主。「室友公主」守护「考研公主」｜追梦偶有难题，公主披荆斩棘也许她们没有在经历你当下的焦虑，但请相信，公主坚持不住的时候，会有更多公主来托举。「E人公主」守护「I人公主」｜世间标准各异，公主自信美丽有时，女孩的安全感，往往来自另一个女孩。她懂你对于绽放的渴望，也理解你的忐忑与羞涩。与你站在一起，就是在给予你勇敢的底气。在视频里，我们基于创意本身温暖明快的特点，设置许多巧思：当代公主和白雪公主开场动作是相同的；对于白雪公主乌发红唇的光效描摹；人物妆造和置景道具大量使用白雪公主同款“红、黄、蓝”色调；结合童话故事里白雪公主住在森林小木屋的设定，在环境里融入很多包豪斯中古风家具；迪士尼魔法和阿胶速溶粉结合变成梦幻金粉……在海报视觉上，我们放大童话书的元素，兼顾迪士尼的梦幻感。公主守护礼，献给每一位当代公主从心智传达，到效果转化借视频内容传递价值主张的同时，我们还设计了东阿阿胶迪士尼白雪公主限定款礼盒。用东阿阿胶小金条速溶粉、联名布艺包挂、联名冰箱贴、联名串珠包挂给到公主们满满的守护～礼盒概念设计稿礼盒生产花絮拍摄现场花絮以及……全场最萌公主彩蛋！！！东阿阿胶与迪士尼白雪公主的这次相遇，不仅是乌发红唇白嫩肌肤的美丽同频，更是一次关于当代公主精神的对话：平凡世界里的魔法，藏在我们彼此的守护中。最后愿每个女孩都能成为自己的公主，续写自己的童话！