一、案例背景 在技术人文化建设与员工关怀场景下，海天技术线希望借 “1024 技术日” 节点，打造专属福利互动。以 “技术人专属小黄鸭” 为载体，结合抽奖、线下兑换，强化技术团队认同感，通过输入工号参与，沉淀员工互动数据，用趣味化形式传递 “技术人专属” 温度，促进团队凝聚力与文化传播，借小黄鸭 IP 和海洋场景，营造轻松活跃的技术日氛围 。二、创意互动1、用户输入工号后，触发翻牌抽奖交互，9 张卡片翻转拼出 “选出你的命定小黄鸭”，强化参与仪式感，翻牌动画搭配海浪音效，模拟 “开盲盒” 惊喜感，工号作为身份凭证，确保福利专属技术人群体。2、抽奖结果分 “命定小黄鸭”和“小黄鸭不见了”等多种情况，中奖页展示专属福利卡（含活动时间、兑换码、编号 ），未中奖页用 “被领走啦” 趣味文案 +“下次早点哟” 引导，弱化挫败感，保持参与热情。3、全程围绕海洋 + 小黄鸭 IP设计，首页海浪、沙滩、小黄鸭冲浪场景，抽奖页卡片融入海洋元素，结果页延续 IP 形象，强化视觉统一性，让技术人在互动中感知专属福利的轻松氛围 。三、适用场景 节日互动、品牌营销
这是抖音心动榜酒店的首次发榜，第一次对外正式的品牌表达。但客户的brief里，却并没有满篇幅复杂的、客观的、需要反复拆解的酒店数据，而是不断地，在字里行间提醒着我们一个关键词——人感。Brief里有一句话：“酒店提供的是一个舞台，但高光体验是由人来创造的”。这是一个甘愿做舞台的心智，一个想要为旅行真实感受而服务的品牌愿景。我们要做的，就是回归真诚，回归受众。心动榜品牌的底层业务和所有竞品最大的差异性，也正是来自于此。这不是一个靠综合理性点评的「平均分」而建立起来的榜单，心动榜的本质，是找到最多用户的点赞——那些「极值分」的向往——人们不约而同的心动。我们很快地锚定了「人生瞬间」这个主题。这个词听起好像很大呀，壮丽，瞩目，与众不同的时刻。但真实的是，我们旅行记忆中那些感到「人生值得」的瞬间：它不过只是一个简单的拥抱，有些难为情，却让自己忘掉了城市的边界感；可能反而是有些狼狈的，不好看也不体面。但真好，有那么一天我不用那么体面；甚至就是一个无聊的瞬间，但那是努力了一年，才送给自己的一次“无聊”；……
花好月圆，这是最质朴的中秋心愿，也是最恒久的中国式祝福。礼盒以万花筒为灵感，当山河、松鼠和中秋符号在图案里不断交织，层层叠叠，四方延展。像老花一样永续，又像月圆一样周而复始。橙金基调，体面而热烈，带着节日的能量与礼赠的仪式感，让祝福在视觉上就能被感知。图案的“四方连续”工艺，让画面可以无边延展，既是东方纹样的传统，也是“团圆”在设计语言上的再一次强化。松鼠的形象被嵌入其中，它不再只是符号点缀，而是成为万花筒图景里循环不息的一部分，如同生命的延续，世代相传。团圆、传承、生命 —— 这是松鼠文化宇宙里的“生生不息。创作信息作品名称：三只松鼠 山河揽月锦绣山河礼 月饼礼盒品牌持有：三只松鼠 股份有限公司包装设计：遇义设计事务所 Lascaux Design Firm品 牌 方：鼠 瑰琦原创设计：陈 义文 许 英达 谷 振视觉表现：董 天 干 丁哲项目推广：吕 宇星 王 钰
这是一个倡议大家为了儿童安全的「置顶」行动，也是一条希望大家能够帮忙置顶的公益广告。从美团买药的公益brief说起：大多数儿童中毒事件，发生在家中，其中药物中毒多因患儿自行误服。应对儿童误服药，需要更多药品换用儿童安全包装，也需要家⻓建立安全意识，将药品放在离孩子的地方。希望通过一场公益传播，让大家提升关乎儿童安全的药品存放意识，减少此类事件发生。我们在创意发想的时候，反而将引发儿童在家误服药的客观原因，作为突破口：大多数儿童中毒事件，发生在家中，那些停留在桌面、床头柜等低矮处的药品，很容易导致患儿自行误服。以上海为例，2012～2016 年，平均每两天就有一个孩子因误服药中毒进急诊。运用品牌小药箱资产，我们发起了一个公益倡议，希望大家将停留在低矮处的药品收进药箱，并且「置顶」到儿童接触不到的高处。这个公益icon的设计，带点仰视的视角，做出动作示范和置顶感的同时，希望您置顶药箱的动作，就像双手托举起家里的小不点儿一样。我们查阅了很多关于用药安全的文章，发现儿童安全机构和专家，对于药品存放的建议“必须存放在儿童无法触及的高处”后面，都有一个括号（建议1.5米以上）。我们给所有广告牌，加了把尺子，把1.5米的刻度标红。并且保证每个广告点位，上面的1.5米刻度线距离地面都做到现实层面的1米5。变成可实际测量的一次互动。感谢这个项目背后辛苦付出，并肩努力的每一位。让我们继续传递善意，也成为善意。
作为“广告界故事大王”，胜加与方太合作产出过许多人文的、诗意的、心系万千家庭的、颂扬爱与科技的内容佳作。而这次面对智慧厨房专家方太的重磅新品，“如何把产品故事讲好”是团队要考虑的核心课题。产品是“隐形”油烟机，但必须通过创意让产品在消费者心智中“不隐形”。为了实现这个目标，在内容构建上，我们希望以高效、高质、高流量的方式，向公众展示方太隐形油烟机带来的全新体验。为了辐射不同消费群体，我们邀请到陈坤、王安宇首发三隐科技。他们同为水瓶座，却有截然不同的气质与氛围感：一个沉稳内敛，自带“大隐于市”的深邃腔调；一个时尚潮酷，是“处处强项”的鬼马少年。以隐形油烟机为核心，结合两位明星的不同气质，演绎了两个不同的智慧厨房故事。陈坤置身美学厨房，化身文艺隐士，用他的隐世哲学，品味悦己悠然的雅致生活；王安宇则是新一代“潮流玩咖”，他舞动于智慧厨房，在自己的节奏里呼朋唤友。无论是中式美学的独享时刻，还是时尚科技的欢聚场景，都是方太隐形油烟机带来的智慧体验。
京东一直在做智能家居的普及这件事儿，这个创意的起点，是客户的提出的现状：大众对智能家居的感知还不够强烈，如果不体验体验，你可能get不到它的好，更别说换了。我们想，既然大家不太容易感受到智能家居的好，那不如我们从大家深有感受的生活痛点入手。哪里最需要好的卫生间？或者说哪里的卫生间体验很糟糕？我们想到了一个地方——旅行的路上，中国人越来越爱旅行，但旅途中的卫生间水平似乎稍显滞后，不断被人诟病和吐槽。但旅途中的卫生间，其实是旅行中极为重要的一环，也往往是最容易被忽视的，有很多旅途中的卫生间仍然非常简陋，甚至原始。既然要打造旅行路上的卫生间，那就需要找到一条特别的路。我们发现，在浙江有一条最长的自然海岸线——全长168公里的苍南168黄金海岸线，渐渐成为江浙沪地区旅游的热门路线，这里的蓝色海水全年可达200天以上，拥有非常丰富的自然和人文景观。而更巧的是，这条海岸线所在的小城苍南，从2015年起便开始推进公厕建设和改造，已经默默努力了十几年，这与我们创意的初衷简直如出一辙，于是我们与苍南文旅一拍即合，决定在这条浙江最长自然海岸线上打造「智能卫生间」，让这里的公共卫生间再上一个新台阶。为了让卫生间兼顾打卡和艺术属性，京东还联合艺术机构「不是美术馆」对智能卫生间的外观，进行了艺术化和在地化设计。
大多数儿童药物中毒发生在家中，且都是因为大人服药后将药品随意摆放，而导致孩子误服。美团买药希望通过一次公益传播引起家长的重视并做出改变，把药拿起来收好，放在孩子够不到的高处，就能有效避免儿童误服药中毒的危险。这一代家长都是电视前长大的，很多我们耳熟能详的药品广告，都是以药品放在桌子上作为结尾的。这样的广告结尾我们看过无数遍，日常生活里我们也同样是在服药之后，随手放在桌子上、茶几上、五斗柜上。于是我们就从这个家长最熟悉的画面开始做出改变，让家长意识到这些习以为常的动作，对孩子来说可能是致命的危险。一句话描述创意：给药品广告加一个安全的结尾，也给药品存放一个好的收尾。为了这句简单的创意，背后是客户与药企不断地谈判与争取，也是不断突破药品广告审核的诸多限制。困难包括但不限于——“加一个安全的结尾，会不会显得以前的广告不安全”，“药盒上怎么打码才过法务”，“以前的广告演员没有肖像权了“等等。但经历了八十一难，最终有五家药企选择加入，也已经有过去出街过的老药品广告以一个新结尾重新上线。项目后续会持续下去，继续为愿意加入的药企重新拍摄「儿童安全版」结尾，也让更多父母意识到药品存放也需要一个好的收尾。
一、项目背景 ATA 作为服务阿里系及蚂蚁集团技术同学的平台，长期致力于为技术人员提供学习交流、知识沉淀的空间。伴随行业技术迭代加速，用户对学习形式多元化、互动体验创新化需求提升，同时平台也需进一步增强用户粘性、展现用户成长价值。借年度节点，打造专属用户的 “2023 年终成绩单” H5，以回顾用户与 ATA 协作历程、学习成果为核心，整合年度数据（访问次数、学习时长、课程贡献等 ），用趣味化交互传递平台价值，强化用户认同感，促进技术交流生态持续活跃 。二、创意互动1、场景化探索：构建 3D 科技城市虚拟场景，用户通过 “开启寻宝之旅” 进入，角色往前会在路途中遇到ATA盒子，触发数据弹窗，如经过 “奇点学堂” 信息盒，弹出年度学习体系化数据（学习时长、课程排名、课程影响力等 ），让数据呈现更具沉浸感 。2、成长里程碑：以 “楼层解锁”“成就勋章” 形式，梳理用户在 ATA 的关键行为，触发对应弹窗展示荣誉，通关后可长按保存虚拟形象头像，强化专属感 。3、数据故事化：将年度访问次数、文章阅读偏好等数据，转化为 “携手成长历程” 故事文案，配合动态特效，让冰冷数据变成有温度的陪伴记录，点击 “确定” 推进探索流程，串联全平台使用足迹 。三、应用场景品牌互动、节日营销
放空一下，案例尽头是灵感
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Apple·可口可乐·小米壳牌·奔驰·阿里巴巴NIKE·杜蕾斯·星巴克卫龙·海尔
春节·情人节·愚人节儿童节·618·母亲节·中秋节·双十一·感恩节·圣诞节
行业·品牌·奖项·Agency·节日·类型·时间·热度·明星·风格·人物·场景·国家
适用场景
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