在成为校服之前，在全球的户外爱好者眼里，北面一直是最狠、最硬的户外品牌。但好像这几年北面的潮流属性，或多或少冲淡了这份「硬」记。基于这样的背景，北面希望，25年进军徒步领域的这波传播，要擦亮属于北面的气质。但到底什么是北面徒步精神气？先看片子————————在找到解题思路之前我们猛刷了20多集徒步记录片，找到那些极限爱好者的故事。发现他们还真不是一般人......他们对徒步的痴迷，几近疯狂，但好像他们自己没觉得有什么，这种不自知的感觉，北面的Global给了一个定位叫：「humble swag」。在国内，我们觉得这群人，没苦硬吃，还觉得挺甜。但话不能说得这么直接。没苦硬吃，偏要走更狠的路的精神，就是徒步者最有魅力的样子。三句话总结就是： 所以，其实一开始这句slogan是「偏要走狠路」。更带点偏执的气质，可偏偏，偏要出头，先出街了，阴差阳错倒是促成了「硬要走狠路」的诞生，硬，这个字或许更适合北面。我们也用了一段话表达了对他们的崇拜 ：为了体现路有多狠，他们有多硬。这一系列的KV拍摄，我们去到了中缅边境，只有狠人才去的地方。 条件艰苦，拍摄过程中客户也跟着我们一起没少受冻，挨饿。但为了这个景，值了。北面KIDS这次拍摄绝对120%践行了「硬要走狠路」的精神。不仅大人们走的狠，小孩子的表现，甚至更狠一筹，不愧是北面小孩，大人都怕的地方，他们都没在怕的。 视频北面驮包除了徒步，徒步过程中骡子身上驮的驮包，也是我们这次传播需要服务的对象。这趟拍摄，它比人幸福 ，人都是自己走着进山的，它是被驮着进去的。 北面驮包作为户外人的行李箱，可以说是：这句话，我们是通过几支social 短片来诠释的。飞着去的地方也能驮 人也能装骡子驮着去山里也能驮着进城里 幕后故事对PP团队来说，走完这条狠路，大家也算是个狠人了。Gibson：人狠但是走不动，难忘热带雨林样子却冷得发抖。 大志：对于一个常年居住在办公室的人来说，这是一个骗局，骗我把半年的路都走完了，关键是居然走完了，太狠了!方书：只要你敢走，自然就会有更好的景等着你。但也不能一直走…为了这句slogan一天走20KM也是头一遭。Nicole：阳光 小雨 冰雹 雪天 一天什么天气都经历了，只有出发去走，享受迈出的每一步，才知道什么是「硬要走狠路」。最后感谢这个项目的所有参与者。感谢客户对我们的接纳，也感谢客户跟我们一起吃苦。感谢重装徒步爱好者的摄影师Gavin，拍出了路狠人硬的北面。 还有，感谢导演大白和副导笑笑，跟着专业运动员真的徒步了十几天，拍出了徒步者「越痛苦越痛快」的样子。因为涉及运动员的拍摄有独立的制作流程，PP提供了创意和创意脚本，拍摄由导演大白和他的制作团队单独完成。最后用阿菜的一句感叹总结这波campaign：“狠，太狠了！一帮狠人！”以下是一起闯过狠路的团友北面TeamDuncan , Evelyn , Jenny , Iris , SuluPP TeamZoe , 阿菜 , JOWL , 大志，二小 , 冰冰 ，AKOACCOUNT: 方书, Nicole ,GibsonProduction Team品牌片导演： 大白成人平面摄影师： GAVINkids平面摄影师：Davidkids片导演：SS产品片导演：MARCUSAI 制作: flash