前言今年，方太不开线下发布会了。但产品创新的脚步从未停止，方太全球首创隐形油烟机，以三隐科技树立了品类新标准：能同时实现隐身、隐味、隐音，才是真正的隐形油烟机。隐形油烟机新品重磅发布，方太掀起一场厨房里的“隐形革命”；从线下活动盛典转变为线上内容盛宴，对主策胜加而言，我们怎么讲述这场“隐形革命”？叙事变革｜三隐科技，双星首发“会”讲品牌故事，更“会”讲产品故事作为“广告界故事大王”，胜加与方太合作产出过许多人文的、诗意的、心系万千家庭的、颂扬爱与科技的内容佳作。而这次面对智慧厨房专家方太的重磅新品，“如何把产品故事讲好”是团队要考虑的核心课题。产品是“隐形”油烟机，但必须通过创意让产品在消费者心智中“不隐形”。为了实现这个目标，在内容构建上，我们希望以高效、高质、高流量的方式，向公众展示方太隐形油烟机带来的全新体验。为了辐射不同消费群体，我们邀请到陈坤、王安宇首发三隐科技。他们同为水瓶座，却有截然不同的气质与氛围感：一个沉稳内敛，自带“大隐于市”的深邃腔调；一个时尚潮酷，是“处处强项”的鬼马少年。以隐形油烟机为核心，结合两位明星的不同气质，演绎了两个不同的智慧厨房故事。无论是时尚潮酷的科技厨房，还是优雅禅意的美学厨房，皆是方太的智慧厨房。陈坤置身美学厨房，化身文艺隐士，用他的隐世哲学，品味悦己悠然的雅致生活——王安宇则是新一代“潮流玩咖”，他舞动于智慧厨房，在自己的节奏里呼朋唤友——无论是中式美学的独享时刻，还是时尚科技的欢聚场景，都是方太隐形油烟机带来的智慧体验。发布变革｜全方位、多维度的内容主策“会”拍明星大片，也“会”玩转传播内容与以往邀请媒体到场、声势浩大的传统发布会不同，今年方太携手胜加展开“轻线下、重内容”的发布探索。没有keynote展示、没有演讲人solo，而是将一整栋品牌超体店打造成立体拍摄片场、升级为“超级内容基地”，让品牌空间本身成为内容发生的舞台。没有固定舞台与座位，而是让超体店的每一层都变成可产出内容的“片场”。嘉宾不再只是观看者，更是沉浸其中的内容创作者，每个场景都有机会自然产出优质传播内容。基于超体店这一超级内容基地，胜加为方太策划了仪式感、权威感、趣味感、生活感、综艺感、立体感六大内容维度，由此构建出一个全方位、多层次的传播内容矩阵，覆盖并分发至不同的媒体平台。“仪式感”杂志大片，制造第一波高光与关注明星、KOL入场即拍摄红毯大片，以时尚大片级的氛围宣告新品发布启动，仪式感满满。通过社交媒体发布，引起消费者对方太新品的关注与好奇，也为后续内容埋下期待。“权威感”专家背书，科技说服力与可信度拉满为了让产品背后复杂的隐形科技变得直观可感，我们围绕“隐身、隐味、隐音”三大科技，与线下落地公司一起打造了航天隐身实验室、健康呼吸监测站、大自然降噪体验舱互动装置，让大众在实际体验中理解背后的技术原理。同时特邀跨领域权威专家亲临现场，将复杂的三隐科技翻译成通俗易懂的生活语言——让消费者既能看见真实体验，也能听懂科学原理。航空领域专家揭秘飞机起落架中的“折叠芭蕾”，同款技术让油烟机实现“完美隐身”；呼吸疾病领域专家科普油烟危害，现场认证“给厨房装上呼吸罩”般的隐味实力；家电领域专家带来大自然的仿生降噪课，解读如何借鉴螺壳结构优化风道设计，实证“图书馆级静音”。“趣味感”大咖测评，揭露三隐科技的隐藏智慧展现硬核实力之后，如何以更轻松有趣的方式拉近与年轻消费者的距离？为进一步强化产品的科技属性感知并激发年轻圈层的讨论热情，我们联合四位科技大咖@影视飓风、@毕导、@开普勒星人、@差评君 用各自擅长的方式对产品进行测评，以趣味实验展现方太新品的极致性能，让复杂科技也能成为年轻人热衷讨论的爆款内容。毕导从空气动力学角度，以日常的卡门涡街现象切入，放大隐形油烟机“隐身、隐味、隐音”的功能卖点，同时生动演示方太的三大科技如何走进厨房、融入厨房。影视飓风联合国宴大厨@特厨隋坡，通过热成像技术，揭秘300℃高温爆炒时的奔涌油烟如何瞬间消失，直观展现了方太新品“净烟效果远不止大吸力”的隐味实力。“生活感”明星种草，让三隐科技走进万家烟火社交平台上，则是以生活感和原生感的种草内容，让消费者直观感受到方太隐形油烟机“连明星都在用”、“明星用起来也很好”。方太特别邀请五位明星担任产品体验官，在真实厨房中自然演绎产品功能。她们亲身使用后的真实反馈与体验感受，成为最具说服力、亲和力的生活化证言。厨房之神徐艺洋的厨房宛如时尚秀场，方太隐形油烟机悄然“隐身”，每顿饭都能做成漂亮饭；J人妈妈董璇同时烹饪多道菜依旧游刃有余，“隐味”科技让厨房里闻不到一丝油烟味，轻松守护全家健康；中国媳妇秋瓷炫边爆炒边与家人自在畅聊，“隐音”科技让温馨氛围不被打扰；……“综艺感”美食挑战，一人一道网红成名菜借势《一饭封神》等综艺热度，我们还特别策划了《一菜成名》系列短视频，以具有综艺感的轻量形式呈现内容。邀请多位不同领域KOL在真实厨房场景中秀出拿手菜，以一人一道成名菜为话题点，在煎炒烹炸的全过程中展现产品卖点，让消费者在观看精彩厨艺的同时，也直观感受到产品的硬核性能。“立体感”媒体报道，奠定划时代新品声量与价值在媒体传播层面，胜加立足于方太首创隐形油烟机的“划时代创新”意义，为本次新品发布策划了立体化的议题层级，并形成覆盖全国、地方、行业、深度商业观察等多维度的媒体报道声量。新华社、新华网、中国日报等重磅党央媒体，从中国科技崛起的现象级议题切入，第一时间报道和解读了方太隐形油烟机“三隐科技”的创新领先意义；浙江日报、都市快报、慈溪日报等核心区域媒体，结合区域经济和民企发展样本选题，深入分析方太品牌及方太隐形油烟机产品带来的启示；家电网、家电圈等垂类媒体，基于专业领域解读三隐科技创新功能，以及背后方太的智慧厨房领导者实力；华商韬略等产经大V，则以独特的观察家视角，分析方太首创隐形油烟机的划时代创新是如何重新定义现代生活。以多层次报道合力奠定方太隐形油烟机“划时代之作”的舆论声量，也借助不同媒体视角，充分探讨和展示这次新品发布所承载的价值与意义。结语厨房不应是噪音、油烟与混乱的战场，而应成为包容、舒适、充满灵感的生活现场。一个“看不见”、“听不到”、“闻不着”的隐形油烟机，带来一场看得见的变革，让每个家庭收获看得见的改变。方太2025新品发布，不仅是一次产品与科技的革新，更是一场贯穿叙事、发布与传播方式的“隐形革命”。我们以“隐身、隐味、隐音”重新定义何为真正的隐形油烟机，也以更轻盈、更聚焦、更贴近当下传播方式的内容，实现了科技发布的新可能。