“生活的意义，不在于纸上，也不在于他人，在于每一段经验，在于每一个觉得活着真好的瞬间。”— —《悉达多》抖音心动酒店榜×杨洋 《奔赴人生瞬间》 做⼀份有情绪、有温度、有故事的榜单这是抖音心动榜酒店的首次发榜，第一次对外正式的品牌表达。但客户的brief里，却并没有满篇幅复杂的、客观的、需要反复拆解的酒店数据，而是不断地，在字里行间提醒着我们一个关键词——人感。Brief里有一句话：“酒店提供的是⼀个舞台，但⾼光体验是由⼈来创造的”。这是一个甘愿做舞台的心智，一个想要为旅行真实感受而服务的品牌愿景。我们要做的，就是回归真诚，回归受众。心动榜品牌的底层业务和所有竞品最大的差异性，也正是来自于此。这不是一个靠综合理性点评的「平均分」而建立起来的榜单，心动榜的本质，是找到最多用户的点赞——那些「极值分」的向往——人们不约而同的心动。当我们开始对生活，重新赋魅最近常常能看到网上的一个话题 “人不就是活几个瞬间么” ，话题下很多人表达着不假掩饰的向往。这几年，我们开始对消费主义祛魅，我们克制地压抑自己的需求，单纯只追求基本的“好吃”“舒适”“便宜”“性价比”......但“祛魅”之后，却也同时看见了生活的苍白和平淡。于是大家开始重新对生活“赋魅” 了，于是淄博，于是天水，于是阿勒泰；于是哪怕只有一个周末，也要让自己拥有从“活着”到“⽣活”的48⼩时。因为我们实在太需要一些瞬息的热情，需要找回一些片面、冲动的热爱了，允许自己为特别的一刻而心动，需要有一瞬间，只为尽力感受当下的快乐而活。奔赴人生瞬间我们很快地锚定了「人生瞬间」这个主题。可，人生瞬间。这个词听起好像很大呀，壮丽，瞩目，与众不同的时刻。但真实的是，我们旅行记忆中那些感到「人生值得」的瞬间：它不过只是一个简单的拥抱，有些难为情，却让自己忘掉了城市的边界感；可能反而是有些狼狈的，不好看也不体面。但真好，有那么一天我不用那么体面；甚至就是一个无聊的瞬间，但那是努力了一年，才送给自己的一次“无聊”；……感谢席然导演，他和我们分享了他的许多故事，抓住了每一个平凡真实瞬间的动人。在这个tvc里，无论是经历沉淀再次出发的杨洋、借助出演拍摄让自己好好休息了一天的博主、还是那一对儿真实金婚的老夫妻、以及bgm里哼唱远方家乡语言的年轻乐队…最有意义的事，就是项目中的每个角色都没有在“扮演”什么，一起让这些“人生瞬间”，切实地真实了起来。平面海报清晨日剧跑ing每天都是好天气，得劲儿～摄制组肤色完美融入当地人拍摄瘾大发的导演亲自扛起摄影机人工降雨中你们拍吧，我先飘一会儿日落5分钟此外，临近十一预订酒店高峰期，我们也做了一个小小的事件，在三里屯，投放了我们从拍摄地带回来的日落。它也许不是一个炸裂的，喧闹的事件，但我们希望，在这个看不到日落的城市里，和路过的用户分享一瞬间的美好。在一场今天的日落里，一起发起对明天的向往。最后，希望大家都能拥有随时对生活“赋魅”的心动，因为，生活不该为了“平均分”而活，没有边界的，才是人生呐。