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案例简介：
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苏超整活，来看伊利
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正如网友调侃的那样：苏超已进入八强争夺关键阶段，末位选手正在为最后一席奋力拼杀，而在明晚常州队比赛开启之前，另一场不见硝烟的比赛早已打响。如果有江苏的朋友正在看视频记得快去扫码投票！这是伊利发起的苏超民选第一的投票活动。延续了江苏不服输的精神内核：球场上的苏超第一，靠脚踢 ；人气上的苏超第一，靠大家选。这也是伊利赞助苏超以来的第三阶段营销了。走到今天，我们敢说：小伊，把苏超十三太保玩明白了！为什么特别提到小伊呢？因为整整为期三个月的项目里，我们都在反复琢磨同一个问题：小伊的人设是什么？怎么让小伊有活人感？社牛萌新求加入苏超的特别之处在于：它够民间，够放飞，连官方都亲自下场玩梗，如果品牌还一本正经地端着，那就尴尬了。所以官宣阶段第一波，我们为小伊打造了「社牛萌新求加入」的人设。既保留了赞助商的身份，又能放开手脚玩梗。甚至还喊上了苏大强，一起给苏超送上了见面大礼：在荣誉之战，南京vs苏州的比赛中，拉上苏大强一起拱火：到底谁才是真一哥？小伊进阶整活老炮儿整个苏超营销我们始终在丰满小伊的人设。它的角色并不是停滞不前的，而是每一次出现都有新的成长，在熟悉中有新的突破。到了第二阶段。已经和十三太保熟络起来的小伊，升级成了「整活老炮儿」角色。借着苏超定制装的上线，拉开一场十三太保的Battle戏码。搭台子唱大戏再到现在的第三阶段。小伊又进化成了江苏“扛把子”。不再只是参与者，而是给十三太保搭台唱戏，自己开局拉选票。三个月的项目，「苏超三部曲」里的小伊：从社牛萌新，到整活老炮儿，再到如今的搭台唱戏。它的人设一次次成长丰满。小伊不仅仅是一个品牌符号，而是真正有灵魂、有血肉的人感IP。而伊利也从一开始的「苏超搭子有伊利」成为了如今的「苏超整活看伊利」。这是一场和客户并肩打磨的漫长旅程，也是应对随时发生的热点、快速反应的过程。感谢客户的信任，让我们在体育营销中不断试水突破：人感IP的打造，不是造个梗逗个乐，而是实打实的给故事注入血肉。
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