案例简介：

案例简介：这是抖音心动榜酒店的首次发榜，第一次对外正式的品牌表达。但客户的brief里，却并没有满篇幅复杂的、客观的、需要反复拆解的酒店数据，而是不断地，在字里行间提醒着我们一个关键词——人感。Brief里有一句话：“酒店提供的是一个舞台，但高光体验是由人来创造的”。这是一个甘愿做舞台的心智，一个想要为旅行真实感受而服务的品牌愿景。我们要做的，就是回归真诚，回归受众。心动榜品牌的底层业务和所有竞品最大的差异性，也正是来自于此。这不是一个靠综合理性点评的「平均分」而建立起来的榜单，心动榜的本质，是找到最多用户的点赞——那些「极值分」的向往——人们不约而同的心动。我们很快地锚定了「人生瞬间」这个主题。这个词听起好像很大呀，壮丽，瞩目，与众不同的时刻。但真实的是，我们旅行记忆中那些感到「人生值得」的瞬间：它不过只是一个简单的拥抱，有些难为情，却让自己忘掉了城市的边界感；可能反而是有些狼狈的，不好看也不体面。但真好，有那么一天我不用那么体面；甚至就是一个无聊的瞬间，但那是努力了一年，才送给自己的一次“无聊”；……

抖音生服心动榜酒店：总有几个瞬间，填满了我们一生

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抖音生服心动榜酒店：总有几个瞬间，填满了我们一生

案例简介：这是抖音心动榜酒店的首次发榜，第一次对外正式的品牌表达。但客户的brief里，却并没有满篇幅复杂的、客观的、需要反复拆解的酒店数据，而是不断地，在字里行间提醒着我们一个关键词——人感。Brief里有一句话：“酒店提供的是一个舞台，但高光体验是由人来创造的”。这是一个甘愿做舞台的心智，一个想要为旅行真实感受而服务的品牌愿景。我们要做的，就是回归真诚，回归受众。心动榜品牌的底层业务和所有竞品最大的差异性，也正是来自于此。这不是一个靠综合理性点评的「平均分」而建立起来的榜单，心动榜的本质，是找到最多用户的点赞——那些「极值分」的向往——人们不约而同的心动。我们很快地锚定了「人生瞬间」这个主题。这个词听起好像很大呀，壮丽，瞩目，与众不同的时刻。但真实的是，我们旅行记忆中那些感到「人生值得」的瞬间：它不过只是一个简单的拥抱，有些难为情，却让自己忘掉了城市的边界感；可能反而是有些狼狈的，不好看也不体面。但真好，有那么一天我不用那么体面；甚至就是一个无聊的瞬间，但那是努力了一年，才送给自己的一次“无聊”；……

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