一支广告拍了15集?!
- Wed Nov 04 10:55:10 CST 2020
-  | 作者:4A
本文来自微信公众号:广告小报 , 作者:4A
*文章为作者独立观点,不代表ADGuider立场
怎么也没想到
作为一个每年看几百支广告的营销界打工人
居然有天会对快手里的广告短视频上头
还是一口气拍了15集的广告短视频连续剧
真不是我少见多怪
就问问各位听说过拍了15集的广告吗?
没有吧
听说过15集还能又甜宠又搞笑的广告吗?
更没有吧
但今天都有了!
别的不说,先看看这部15集广告
《今日菜单之——真想在一起》的预告片
适应一下这种
明明莫名其妙神经病啊但为什么又好好笑的感觉
嗅到一丝不简单的气味了吗?怎么一点广告的痕迹都没有?广告主到底是谁?
其实我刚看到预告片的时候,也没发现它是广告,完全被“开心麻花精品短剧”吸引了,对男女主之间爆笑又暧昧的戏份充满期待。以至于第一集都快看完了,才突然对镜头里频频出现的蒙牛臻享浓牛奶有点反应——这不会是个广告吧?
我,一个广告圈摸爬滚打多年的资深营销人,就被蒙牛臻享这么不知不觉地下套了。
更绝的是,在我看完已经播出的几集广告后,对蒙牛臻享的打广告方式有了360度的全方位立体化认知——好!硬!气!
比如,这位猛男老王,每天都婀娜多姿、风姿绰约、堂而皇之地给男主的小店送蒙牛臻享浓牛奶。
娇俏可爱的女主自报姓名的时候,脱口而出了一句,“李享,木子李,蒙牛臻享浓牛奶的享”……我差点被呛到,这个打广告的方式还能再硬点吗?但明明都这么硬了,放在这种无厘头又抓马的剧情里还毫不违和地很好笑也是神奇了。
不止女主,连男主的名字也很“奶”——“陈臻”,蒙牛臻享浓牛奶的臻。当他怒气值刷刷上窜的时候,不是抽烟解闷、喝酒排遣,而是……吸奶消气?又给我整笑了。
女主看到男主睡着了,还特意说一句,“喝了浓牛奶,一时半会儿是醒不过来了”,这牛奶是够浓,男主睡得也够香。
男主与女主剑拔弩张、眼中喷火的时刻,也在吸奶……这种喝奶过招的PK方式大概是延续了店名精捂门的独门传统吧?不过,听说等两人正式谈恋爱之后,店名都一改武侠风,变得奶声又奶气,叫“臻享吃点啥”。
就连男主女主的定情关键性物品,都是用蒙牛臻享浓牛奶制作的双皮奶……因为“营养香浓,臻享美味”的蒙牛臻享浓牛奶蛋白质含量达到3.3g/100mL,口感较普通纯奶更为香浓醇厚,所以做出来的双皮奶奶皮密实、浓郁香甜,好吃到让男主疯狂铁锅拍头。
还有各种显眼醒目的蒙牛臻享店面铺陈、常温产品和T恤上、抱枕上、围裙上的IP形象臻宝……
据说,剧情结尾还有惊喜彩蛋,导演会以幽默方式特意强调蒙牛臻享金主爸爸again and again。
又据说,结局还可以由观众互动投票决定走向。不知道你们怎么想,我很想投男女主改行卖浓牛奶一票,也算吆喝这么久终于实至名归了,来个终局大植入,这样从正片到结局再到彩蛋,算是汇集了所有平时想都不敢想的硬气广告植入法,堪称硬派王者。
值得一提的是,这部剧播放期间,@蒙牛臻享 还在官博上长线开启#臻宝陪你追剧#话题专栏,解读剧情、交流观感、二次创作剧中包袱与热梗,同时还给到粉丝抽奖福利,带动自发传播与热度发酵。
然后,这周还在快手平台发起了蒙牛臻享“臻享一起浓”挑战赛,吸引大量网友积极参与。这满屏浓浓的恋爱味,啊不,奶味啊。
其实客观地说,通常一部洋洋洒洒拍了15集的广告,都很难拍得好,更难拍得好笑。毕竟服务于甲方客户,有产品植入的硬性要求,留给合作方和乙方的时间与空间都不多。而且广告时长越长就意味着植入次数越多,如果植入方式不加以变化和创新,就很容易引起受众反感,得不偿失。
但蒙牛臻享就这么“硬”成了,还硬得很好笑,很好记。
事实上,透过好笑的形式,落到营销层面看待蒙牛臻享这次动作,还会发现它意义真不能小瞧:
01
联合喜剧厂牌
探索乳品营销新场景
蒙牛臻享浓牛奶,是蒙牛立足市场洞察于今年8月全力打造的白奶类明星品牌,如何打响入局第一炮至关重要。但在酣战正浓的营销场上,乳品品牌在综艺影视等领域已有很成熟的表现,新晋品牌想要异军突起、冲出重围绝非易事。
作为乳业新品牌,蒙牛臻享大胆联合喜剧厂牌开心麻花,打破常规地将舞台剧从线下搬到线上,高度结合品牌形象及产品特性,极富创造力地花式玩转浓牛奶饮用场景、打造浓牛奶记忆场景,从而在繁荣纷杂的市场环境中找到了属于蒙牛臻享的独特营销思路,探索了乳品营销的新场景、新可能。
02
稳立短视频新风口
抢占用户碎片时间
当下,短视频行业势头发展迅猛,短剧更是“专业化、品质化”的行业新风口,无疑,蒙牛臻享这次稳稳地立在了浪潮之上。
通过短剧形式所具备的影视剧深度内容植入的优点,蒙牛臻享充分结合品牌信息点与产品利益点,以趣味性广告短剧带给受众轻松愉悦的观赏体验,契合用户快节奏的社会生活节奏、分散化的观看习惯,成功抢占用户碎片时间、革新用户广告观看体验。
同时,借助头部短视频平台优势,蒙牛臻享还广泛触达了海量年轻目标用户,并引发关注浪潮,真正实现大范围广覆盖、高精度深植入。
03
全程互动、全民共创
强化品牌国民调性
尤为引人注意的是,蒙牛臻享围绕短剧所推出的官博专栏全程陪伴全民追剧、剧情结局由全民票选决定、“臻享一起浓”全民快手挑战赛等配套性营销动作,都是以极强的互动性充分激活和释放全民的关注热情、带动和提高全民的参与兴趣,引导长线关注、持续认知。尤其是票选结局的设定,更是在全民内容共创中加深品牌与消费者的彼此关联,从心理上拉近双方距离,还能带来更大面积的二次传播、引起更广泛的话题讨论。
如此在全民互动、全民共创中,也不断夯实了蒙牛臻享品牌的国民调性、强化了国民浓牛奶的品牌形象。
目前这部广告短视频连续剧刚刚播到第6集,每周二四六播出一集,结局的彩蛋还有惊人反转,感兴趣的不妨都去看看,阅读原文可以直达。外行看搞笑,内行学营销,相信大家都会和我一样,上头不已。