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案例简介:
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京东: 家电存在的意义,是让你忘掉家电
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“高级感”是京东家电闪电新品季这个项目贯穿始终的一个词。从最初的brief下达到项目成功上线,我们团队内部和客户双方都一直在拆解何谓家电的“高级感”,以及如何呈现家电的高级。传统意义上所谓“高级”当然是画面的质感和美,但作为创意人,我们认为这只是这次广告推广的“下限”或者说“底线”。作为2024年京东家电新推出的品类IP,“闪电新品”要做得是当下关于家的科技与潮流新趋势。从业务角度出发,IP本身的诉求是要在京东家电本身的行业口碑之上,再树立一层「有追新需求,来闪电新品就对了」的心智认知。「追新」「高级」谁来定义新和高级,京东吗?不,作为家电消费平台,京东只能选择呈现,并不能决定或定义所谓“高级”。还是要把最终的判断和话语权交给每一个需要「高端新家电」的消费者。由此,我们想到了「未来生活策展人」这一身份。京东家电家居=未来生活策展人而「闪电新品季」则是一场面向所有有“追新”需求的消费者的一场未来生活提案。那么顺理成章,这只片子,不妨就以一场未来生活提案的方式展开,让观众和消费者去感受:高端家电带来的新生活的“高级感”。这里的“高级感”是要真正解决生活问题和实际痛点。普通电视,让你随意切换想看的频道高端AI智能画音升级电视,高清音质细节拉满,坠入其中每一帧都是想看。普通空调,在你觉得热的时候制冷高端智能无风凉感空调,直接让家中的温度适应人,感觉不到风也感觉不到热。普通洗衣机,衣服干净了,但洗得咣咣地,洗出得衣服滋啦滋啦高端洗烘一体机,超静音,视觉无痕,衣物也无痕,让衣物如肌肤般呼吸。所谓高级感,不是拍出来的,是生活策展策出来的。高端家电的高,不是高明地解决已出现的问题,而是提前一步,在问题出现之前,“杀死”问题。高端家电的存在感是很低的,家电不只是家电,更是对向往的未来生活本身的感官表达。《未来生活提案》放下说教感的表达,放大真实的感官呈现,产品利益点带来的,不再是科技名词的堆叠,而是“肌肤般充满呼吸感的衣物”、“鲜活到仿佛时刻要游走的鱼”、“旷野般自在呼吸的静谧无风”。是衣物 如肌肤般呼吸是活水精华洗是时间凝滞 一果一蔬 自成生态是MRA精细分储持久锁鲜是自然的新 新鲜的凉是有凉感无风感是坠入 感官漫游是极景无边大屏
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