品牌与电影联合营销已非常常见，我们熟悉的植入广告、联名周边、IP授权等方式都是常用的联合方式。但很多时候，这种品牌与品牌的联合似乎只是借助电影的热度来进行品牌曝光，似乎少了某些内在价值上的联系，在热闹过后却很少留下真正能让消费者记住的东西。   最近看到999感冒灵与电影《姜子牙》的联动，一起推出了预告片，预告片中完全没有出现999感冒灵的植入，但看完之后却让人感觉到预告片中的每句话，似乎都在传达三九“温暖陪伴”的品牌理念——   点击观看预告片   这不禁让人思考，在行业普遍的蹭热度玩法之外，是否能有另一种联动方式的新可能。不止是品牌借电影IP跨界合作，提升曝光，还能够使得跨界合作为电影提升热度，实现共赢呢？999感冒灵这次的做法给我们带来了新思路。     1 以“陪伴”为纽带 内容共创实现品牌理念输出最大化   如果不看开头结尾的字幕，你是完全发现不了这支预告片是《姜子牙》与999感冒灵合作推出的。只看内容，你会被姜子牙的内心独白触动，感受到他舍弃浮华名利，宁选遵从内心走出属于自己的路，怀念亲朋相伴的心情。   他说，我很早就出发了，奔跑、追赶，不曾停歇。多像年轻时的我们，追梦少年眼中只有前路，一心只为证明自己。但，得到了越多，孤独也越来越多，并肩战斗的伙伴倒下了，坚信不疑的梦想破碎了，即便终于站在了高处，却不知坚持下去的意义是什么，因为在站上顶峰的时候，一路鼓励陪伴着的至亲至爱，却无法见证。   弟子姜子牙 愿追随昆仑 成为拯救天下苍生的神   直到有天终于站上云端 他们却不在身边 我才发现 原来得到越多孤独就越多   这真的是我们想要的吗？最后，姜子牙终于了悟，“一生所求，唯有温酒淡羹，亲朋两三”寥寥几句拨动观众心弦，再联想到当下大家的生活现状，让人生出无限感慨。   一生所求 唯有温酒淡羹 亲朋两三   《姜子牙》的上映过程可谓一波三折，本来过年期间就已定档，因为疫情延期到中秋国庆档。我们的生活也是如此，2019年经济下行，很多人觉得太难熬，只顾着一路往前冲，却没想到到了2020年情况更糟。一场疫情，拖延了大家前进的脚步，更让大家强烈感受到，亲朋在侧相聚陪伴的温暖和可贵。   “温暖陪伴”，是999感冒灵一直以来向消费者传达的品牌核心理念。基于这一价值上的共通点，三九与《姜子牙》达成了深度的情感共通，借预告片的形式，将品牌价值理念传达给消费者，鼓励大家在长假将至，多多给予身边人陪伴的时间。消费者对姜子牙的认同，也是对三九品牌的认同。   这种合作预告片的方式，创新在它摒弃了只为联动而联动的粗暴，而是以内容共创的方式，将品牌理念融入预告片剧情中，不但没有破坏预告片表达的完整性和和谐感，甚至还更深地挖掘出姜子牙的内心情感，对电影内容进行了延伸，看见姜子牙不一样的一面。     愿你历尽千帆 有爱相伴   反过来，挖掘出更深的情感诉求，也让观众更加理解999感冒灵传达的“温暖陪伴”，互相促进的效果之下，实现品牌理念输出的最大化。     2 趣味玩法院线合作 打造沉浸式场景体验   除了预告片，999感冒灵这次的赠品活动也做得非常精彩。   只要身份证中包含三个“9”，就能领取两张电影票，与朋友或家人一同观看，每增加一个“9”，就可以多领一张票。此外，还可以凭借999感冒灵包装盒或内袋包装，领取电影票一张。     此外，品牌还跟城市线下观影团合作，组织免费观看《姜子牙》，活动现场也是其乐融融。   向下滑动查看更多活动图片   沟通学生群体，联动省级共青团做赠票活动，得到各个省级共青团的大力支持和推广。     这次活动的院线方是恒大影城，在30家合作影城内，打造“999感冒灵”暖心厅，进行免费观影活动。恒大影城隶属于恒大地产，定位为社区影院，恒大地产一直以来的价值理念就是给消费者带来一个温暖的家，“家庭”概念与999感冒灵的“陪伴”初心不谋而合，在商务合作之上，恒大与三九品牌也达到了一种价值上的共通。   这使得“999暖心厅”不再只是一个单纯的观影厅，更是品牌创造的沉浸式体验场景，置身于场景中，观众既感受到电影带来的感动，又体味到品牌传达的“温暖陪伴”，进一步强化了品牌活动的传播势能。   这次活动的规模很大，让活动有极广的人群覆盖率。而“凭身份证中的‘9’领取电影票”的趣味玩法互动性很强，大家第一反应就会想自己是否能参加，或者身边亲人朋友谁能参加，而活动的设置为只要有3个9就能获取两张票，每多1个9多赠一张票，也是将“陪伴”的点巧妙结合。使得话题快速且广泛地扩散开，吸引更多人参与，实现传播裂变。   这波赠票活动过年前就进行过，当时在微博上引发了大量关注，#999感冒灵陷入姜局#的话题阅读达6523万。     微博超话更是在持续保持活跃。国庆这次的活动，在豆瓣上更是被大家热烈讨论，打开豆瓣小组搜索姜子牙，排在前几名的热帖基本都是999感冒灵的电影赠票活动，足见其影响力。       3 基于价值认同的深度融合 实现品牌与合作方的共赢   纵观这次999感冒灵这次的合作营销，非常大的感受就是，这是一场品牌与合作方之间的共赢。   对品牌来说，《姜子牙》是一个大IP，有很强的话题性，与之联合，将品牌理念融入到预告片剧情中，有利于品牌价值的扩散，配合互动性和话题性极强的线下活动，让大家形成电影与品牌的强关联。999感冒灵希望大家能给家人朋友更多的陪伴，这既符合姜子牙的人设，也契合了当下大家的心境，然消费者对999感冒灵的“温暖陪伴”有更深的理解和心灵感触，建立起牢固的情感链接。   对电影来说，品牌的助力实实在在地体现在了对影片票房的拉动上，而且，999感冒灵本就是一个国民品牌，借助品牌力量渗透进消费者生活场景，前期能够为电影IP造势，后期能相互依托彼此的影响力和路人缘，使得彼此都更加深入人心，实现双方共赢。     ▼   联合营销，追求的就是利用各方的优势达到1＋1＞2的效果，但以往品牌与电影IP的联动往往停留在形式上的合作，而没有价值上的勾连。就算有联合短片，要么是另开故事线与电影原版剧情脱离，要么干脆就是硬性植入只求混个脸熟。   999感冒灵这次与《姜子牙》的合作，将品牌“温暖陪伴”的品牌祈愿全无痕迹地融入进预告片中，不但不生硬，甚至提炼为姜子牙的内心独白，既符合剧情设定，又契合品牌形象，为之后品牌与电影的联合营销立下新标杆。