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案例简介：
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哥本哈根宜家：用纸箱打包整座城市
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
案例详情
哥本哈根宜家推出了一项户外广告活动，用巨型纸箱包装包裹整座城市，以此传递一个简单信息：如今这里备货充足，即便是大件家具也可当场自提。哥本哈根宜家门店面临一个零售业常见的难题：尽管市中心门店很受顾客欢迎，适合逛店、寻找家居灵感，但许多人都认为这里不适合购买大型家具。每当消费者需要沙发、衣柜或书架时，往往会转而前往宜家位于城郊的更大门店。为改变这一固有印象，宜家扩建了哥本哈根门店的仓储空间，让更多种类的大型家具可在市中心门店直接现货自提。在营销方面，宜家没有推销单品或价格，而是采用了直白、一目了然的沟通方式。品牌用它最具辨识度的视觉符号——纸箱，“包裹” 住整座哥本哈根。巨型包装画面遍布城市各处，将宜家视觉化地融入城市景观，并传递出一句清晰的信息：「大件家具，现已现货供应。」
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