作为新茶饮界首个“独角兽”的奈雪的茶， 深深受到当下年轻人的喜爱。 这次跨界，居然与德芙联名了！ 新茶饮头部品牌+世界知名巧克力 这对令人窒息的CP神组合 这次联名带来了新产品 ▼   Q弹奶茶巧克力和黑糖珠珠宝藏茶           奈雪与德芙的联名魔力， 让黑糖珠珠宝藏茶和霸气芝士草莓， 与德芙丝滑巧克力共舞。 爱了爱了！   事实上，从2015年走红市场， 奈雪一直致力于多领域跨界营销， 对于这次和德芙的联名， 可以说是大牌与大牌之间的强强联手。   疯狂君对奈雪的营销进行了一个全方位的观察， 发现这营销手法创意满满，还十分讲究。 ▼ 在此次奈雪和德芙的合作中 从产品营销角度， 首先推出了零售的新款联名巧克力， 然后推出奈雪门店联名饮品， 在品牌营销中， 又结合这次产品跨界展开了一波强有力推广。 比如，在线下推出联名快闪店👇 在上海闹市区惊现巨型奈雪杯   采用年轻人热衷的活动方式， 在上海万象城开出一个“Q弹宝藏局” 进行闯关解密环节活动， 在充满趣味的同时，融入了自身产品卖点， 让用户加深了对品牌的印象。   赶在天猫美食双11超级CP日， 开启了全新跨界之旅， 大咖云集，点亮新星， 新品闪亮登场！ 阿里巴巴副总裁&天猫快速消费品事业+服饰风尚事业部总裁古迈、玛氏箭牌中国区总裁麦伟坚、奈雪CMO 刘彦利。   在这场高层共同见证的新品发布上， 三位大佬用奈雪x德芙联名新品作为原料， 制作出名副其实的“霸气大咖茶”！   其实，除了火热的联名营销， 奈雪还给沦为“社畜”的打工人， 献出可爱的原创猫猫爪杯塞设计。 这一的暖心之举更是让铲屎官们欲罢不能。   奈雪原创猫猫爪杯塞设计 左右滑动查看更多   为了契合撸猫群体的喜好， 将三款猫猫爪杯塞赋予了不同的涵义： 橘色代表橘猫、灰色蓝猫、白色代表布偶猫   同时配合三款打工人感同身受的画面： 考不完的证、改不完的方案、靠健身保持身材和健康 这样的场景设计让消费者分分钟代入自己。   而且猫猫爪杯塞设计除了用在奶茶杯上， 还可以DIY小饰品，猫猫爪项链、手链、耳钉、小挂件随身携带吸不停。   当下萌宠营销越来越火热， 洞察抓取z时代人群对萌宠的需求和依赖， 打造“宠物社交场景”受到很多品牌青睐， 包括星巴克等都曾杀入“宠物经济”。 奈雪这次为了吸引铲屎官们， 也开设了线下猫猫店——喵星人友好店， 聚集猫友一边喝奶茶一边吸猫。           不得不说， 奈雪的营销堪称教科书级别， 绝对是茶饮界的典范！   在无孔不入的营销中， 在年轻人身上下足了功夫！ 同时也深得年轻人的喜爱和反馈。 ▼   2015年底创立，仅仅短短几年时间，奈雪到底凭什么成为了茶饮界首个“独角兽”呢？   各式快闪店，无孔不入的全方位营销 奈雪这次无论是和德芙联名，还是猫猫爪杯塞创意营销，都为消费者创造出情节化体验，开设线下快闪店。其实，不仅仅是此次营销，在之前奈雪就曾打造许多主题体验门店，如”奈雪的礼物“、”奈雪酒屋“、”奈雪梦工厂“等。这都让消费者进行场景化的体验，符合当代年轻人的需求，无形中在消费者买单时增加了附加值。   通过产品体验达到品牌文化的输出，让消费者更多的是愿意为品牌来买单。从这我们不难看出奈雪的品牌力和用户粘性优势。   另外，在足够新意的视觉化体验下，也刺激了消费者拍照，打卡又进一步推动了品牌传播。   大牌之间的强强联手，花样跨界 在这次和德芙的联名跨界中，其实可以说是强强联手。德芙这样的国际知名零售品牌，选择将奈雪经典的黑糖珠珠宝藏茶和霸气芝士草莓作为自己的零售食品，证明了奈雪的强大品牌力、产品力以及其王牌产品线具有强大的粉丝基础。奈雪选择德芙跨界，也是在茶饮行业的新突破，成为行业新思路。   事实上，奈雪的跨界也不只德芙一家，还曾和人民日报、局部气候、TeamLab、深圳万科、OPPO手机、凤凰新闻客户端等跨界合作圈粉无数，实力可见一斑！   在网红经济泛滥时代，很多品牌来势汹汹却快速在市场淹没，而奈雪却一直是茶饮行业佼佼者，其市场战略值得细品一番。