品牌找明星代言 不稀奇   品牌借助明星的事件热点打自己的广告 也不稀奇   但Rio微醺X周冬雨 这个系列看了就上头   因为这不是明星代言 这是灵魂代言   《空巢独饮万岁》   在《空巢独饮万岁》的故事里 周冬雨是一个年轻独居女孩 离开爸妈的家，又还没有找到自己的家 轻微不安，轻微自由 无数安放的心事，只能拌酒饮下   每一款酒伴一个小心事 饮食上不迁就任何人的自由； 财务上中彩票变富婆的幻想； 情感上有甜蜜没疼痛的自嗨； 生活上没人打扰的安静时光； 将一个独居女孩最享受的几个重要时刻铺在面前，还没有喝酒，就已十分醉人。 而周冬雨的少女脸和精湛演技也为这种微醺加了不少分   明星广告无非几种目的： 蹭明星流量，收割粉丝的钱包； 借明星表演张力，放大产品和品牌的魅力； 借明星公信力，提升消费者对品牌信任度； 用明星人设，与品牌相互成就。   明星用的好，是为品牌加分 明星不再是摆设，而是把这个人的灵魂拍出来 从而释放把品牌或产品的灵魂 Rio微醺系列和周冬雨便是这样的灵魂契合型 灵魂这个词，听起来挺玄幻的，反正把那些难以可视化的说不清道不明的内在感受，统一称为灵魂，应该也没有毛病。这种需要品牌自身也有观点和调性，与明星人设契合，便会互相成就，       Rio微醺X周冬雨系列 一直锚定的是年轻女孩的内心戏 毕竟一款度数不高的果味甜酒 听起来就很少女   少女心态与年龄无关 那是一种对世界充满幻想的甜味心态 可以是清甜、香甜、萌甜、酸甜 甚至是咖啡一样略带苦涩的甜 以及又A又飒给自己壮胆充满辣味的甜   除了《空巢独饮万岁》 还有《微醺恋爱物语》 和《走在雨中》 都是从不同侧面展现少女这种复杂的甜味心事   《微醺恋爱物语》   这一系列的海报也十分治愈 特写女生脸上局部表情 情绪就一点一滴渗透出来 与看到海报的其他女生们产生情绪连接 有一种说不清道不明的亲近   真是莫名啊 在这杯酒之前，好像也没有那么喜欢你   让我脸红的 究竟是你，还是酒呢   所以，3%的酒精 也会让人变得小心眼么     连一句开场白都想不好 我想，我是醉了吧   原来爱情就是：我正要表白 而你也刚好“正在输入”   相比《空巢独饮万岁》 以及《微醺恋爱物语》 《走在雨中》这个系列更加意识形态 却也更加逼近自我   《走在雨中》   Rio微醺就是那个无话不谈的闺蜜， 所有心事都可以与她共享。 Rio微醺也是那个一直寻找的港湾， 包容脆弱，也给人勇气。   十分喜欢这系列的细腻 不吵不闹不魔性也不煽情 只是忠于自己 柔软又充满韧性   钢铁直男是难以理解并喜欢这一系列的 因为他们的思维模式是：向外 而女生思维是：向内   “向外”思维模式的人会觉得 微醺X周冬雨系列在策略端太薄了 因为它太自我，没有攻击性 看起来一点杀伤力也没有   然而“向内”思维的人 体会到的却是磅礴的力量 既然Rio微醺定位“一个人的小酒” 那么它必定是“向内”的   酒 是人与灵魂对话的传送门 微醺 是恰到好处的状态   一瓶酒里不需要喝出上下五千年 因为它指向的是内心 好喝、开心 足矣！   Rio微醺 X 周冬雨 这个系列看多了，还真是有点上头