当“内卷”成为惯性，“躺平”成为自嘲，城市在加速，而个体对“生活”的感知却在模糊、在钝化。我们追逐KPI，挤占通勤时间，在信息的洪流中漂浮，却常常在某个下班的瞬间，被一个简单的问题击中：“这是我想要的生活吗？”正如万科2025年全新品牌生活主张所诉——“好好生活 慢慢相遇”。当时代和效率被这个时代歌颂时，发呆、养花、散步，温柔的生活也值得被欣赏。一个能自由呼吸的公园，一段无需设防的邻里闲谈，一处让孩子安全奔跑的角落，一次与毛孩子无忧的散步.........，这些看似微小的、具体的“好好生活”，构成了人们心底最朴素的愿望——「To Live Better」。一、我们如何讲万科的「归属感」？从真实生活故事里我们从真实生活故事里，挖出九大生活主张，把钢筋水泥的物理社区空间，变成有温度的「精神文化共同体」。从 2076 组业主的真实生活故事里，挖出九大生活主张打破物理空间边界，把社区变成有温度的文化共同体。九大主张如何拼出「精神地图」？用「开放」打破社区边界，用「共创」激活社区生命力，用「文化」链接城市记忆，用「友好」营造生活温度。设计上用「生活证据」说话，实景图+数据标尺（如“1200棵开花乔木”“200+场活动”），将主张化为可视承诺；插画与照片混搭，柔化“社区公约”的说教感，营造「家的手账本」氛围。开放世界为生活造一扇任意门宠物友好社区动物也是社区居民精神归属激活人与城市的文化联结儿童友好为百样童心找十万个答案与邻共创我们互为坐标长者友好为老朋友开启新故事生活平权重塑家庭的新秩序社群创想共建公共生活的百种可能植物公约从1棵小草到10万㎡绿地二、如何把时间沉淀下的「新城生长力」变为鲜活的生活场域？既传承岭南街巷文化，又融入艺术与商业新场景，让城市演进自然生长。历经三年打磨，黄埔新城从蓝图变为鲜活的生活场域，通过“保留城市记忆+激发现代活力”双线并进，打造一座「有历史厚度、有生活温度」的新城，从造房到「造城」的品牌价值升维；长期主义上：三年持续兑现商业、生态、文化配套，展现“与城市共成长”的承诺；社区温度上：以古街、老树、公益为纽带，塑造“有故事”的社区，增强业主归属感；未来引力：艺术与商业的跨界融合，吸引新世代定居，让新城成为城市活力新引擎。古老榕树的新邻居是0.1年的大草地公园重塑历史入口现代艺术与岭南文化的隔空对话城市循序演进传统的街巷生生不息一条街道的变化从城市亮起的第一盏灯说起三、如何解释欢乐两个字？我们动用了20座公园在「万科黄埔新城×奇趣公园派对」的活动主张下，我们在五一人挤人的赛道里找到了新表达。通过五一触点传递“在公园生活”主张，赋能项目口碑。吸引市民参与，打破“楼盘”边界；不止是活动，更是“公园大城”的理念落地。五一出行人挤人？万科锚定“家门口的假日需求”，用20座公园资源打造「无需远行」的欢乐场景，化解都市人假期焦虑。以“奇趣”串联全龄体验：怀旧游戏区：跳房子、滚铁环，唤醒80/90后童年记忆；萌宠派对+露营：吸引年轻家庭与宠物主，营造自然社交；迪卡侬快闪+公益拍卖：跨界潮玩+社区温度，强化品牌多元形象。好朋友就要一「奇趣」公园派对怀旧游戏区，寻回久违的童心大孩子 小孩子 毛孩子 都是大自然的孩子公园里奇遇一场假日狂想大脚印公园野趣露营烧烤×融德里微醺潮玩×趣活大草坪萌宠派对3.2万㎡趣活大草坪五一上新大玩家打开跨界生活新想象户外露营×迪卡侬 公园限定快闪萌宠派对× NGKC犬类运动俱乐部老物件碰撞出公益新玩法万科黄埔新城×南岗街道社工服务站1元公益拍卖会第二季限时返场如何让每个人“To Live Better”，在于重建“生活”的感知力与可能性。我们通过“空间原生-场景活化-社群共创”三维度系统实践创意表达，使「To Live Better」从抽象理念转化为可感知的生活常数，用一个开放、友好、充满活力且能持续生长的社区生态系统作为载体，落地为触手可及、鲜活生动的日常图景。