2020年被人们广泛讨论的广告 都带有很强的攻击性 我不说，大家脑袋里也会有几支对号入座   相比之下，FARMACY这支却出奇的清新 安静，内敛，慢吞吞，探问内心 它注定不会被炒的话题满天飞 却也期待在目标受众心里 像种子一样，种下自己的力量   《农场奇妙物语》     看这支广告的时候，不自觉地想起麦克斯·埃尔曼的那句诗：   “对待自己温柔一点， 你只不过是宇宙的孩子，与植物、星辰没什么两样”   在麦克斯·埃尔曼角度来讲，人与植物也没什么两样，因为我们都是宇宙的孩子，有着同样生长的轨迹，甚至生长的哲学。     生命片段一 种子，你今年几岁了？   这个问题很接地气，近几年来，也许是大环境问题，导致很多人都有年龄压力，结婚了吗？买房了吗？生娃了吗？事业有成了吗？财务自由了吗？比同龄人更优秀了吗？比昨天更博学了吗？每一个问题都问的人哑口无言，满心慌乱，只能火急火燎的去做点什么，不让自己停下来，哪怕暂停一下，都会陷入无尽的焦虑。   种子说： 「只要心里有光，什么时候发芽都不晚」   有人成名早，有人成名晚，有人也许一辈子都不会成名，没有关系。   曾有个朋友告诉我，我们要建立自我评价体系，社会外界给我们定义的“应该做什么了”，只是参考，不能是你丢了自己的理由。   世间的事就像赶潮流，你去追的时候，你永远都是模仿者，只有你不在意它了，按照自己喜欢的方式捣鼓自己，说不定哪一天，你就成了潮流本身。   「不管几岁，欢迎随时发芽哦」   别把自己人生价值的判断标准，交到别人手里，不然不是自己抑郁，就是把别人搞抑郁。不管几岁，真正的成功，是活成自己想成为的样子。     生命片段二 快一点，就更好吗？   身边的同龄人好像都比自己走得快，有的人几年如一日的打工，有的人创业都好几轮了；有的人还在母胎solo，有的人结了婚，又离了婚…   植物说： 「成长不是赛跑，按自己的节奏，慢慢来，没关系」   生命有很多问题，等待我们解答。你希望生命更广阔，还是更极致？你希望自己活得看起来很好，还是真的很好？   有的人快一些，但长着长着就没有了后劲，还没到中年就开始吃老本，有的人慢一些，但他一直到老，思想依然保持开放，足够包容，还可以重新发芽。   「每个种子都有自己的生命节奏 有的性子急一些 有的喜欢积聚能量慢慢来 虽然慢，可一直在长着呢」   快与慢没有那么重要，人要活得有「后劲」，有后劲的人生，才有「嚼劲」。     生命片段三 人生的成果，该长成什么样子？   社会给我们规定了好多标准，男生该如何，女生该如何，几岁该活成什么样；什么是成功，什么是对错，按照套路应该怎么做…我们好像不需要思考，只要朝着定好的标准努力就行了，没有人问你喜不喜欢，你甚至自己都不需要思考喜不喜欢。   植物说： 「用你喜欢的样子，收获你的人生果实」   我很喜欢视频里把长得不一样的番茄，称之为“想法不一样的小家伙”，就像这个世界，有很多想法不一样的人。   「大家按照自己的想法成长，才有意思啊」   这句话听起来很轻松，做起来却很难。因为大家想法不一样，就很容易产生冲突，总有一些想不开的人，试图去改变别人，当人试图去改变别人的时候，痛苦就来临了。   植物们千奇百怪，但植物们从不吵架，因为它们接受与不同的植物生长在同一片蓝天下，喜欢，就相互缠绕，不喜欢，就互不干扰。       …… 煽情完了，聊点专业的   FARMACY是源自美国的天然系护肤品牌，据说承包了很多农场种植护肤原材料，秉持着“从农场到肌肤”的原则，关注着植物从种子到果实的全生长过程。   所以这波campaign是从这个点切入，借由农场与植物的关系，讲述FARMACY的品牌主张，总的来说，就是希望女生像植物一样，长成自己喜欢的样子。这个主张，并不新鲜。   而FARMACY在其中的角色呢，就是陪伴生长。这个角色呢，也很正常。   听起来有貌似很巧妙，全片有一种台湾小清新的调调，就还，挺少女的。   但作为广告，好像有点跑偏。   植物精神get到了，品牌精神也get到了，但是这毕竟是一支化妆品广告，植物跟化妆品的关系，从头到尾没出现，化妆品跟人的关系，也没有出现。   同样是「内向」的广告，Rio微醺「一个人的小酒」系列就明确多了，观点清晰，产品角色清晰，口味清晰，给女生带来的陪伴感也清晰。   所以FARMACY，我劝你下次再拍这种广告的时候跟Rio微醺好好学学。   可是不管怎么说吧，作为内容，还是很值得一看的，要不就，当一支女生心理辅导广告来看吧，就当给心理健康做贡献了。   即便是「内向」的广告，也需要有攻击性   带攻击性的广告，才能表明立场。 有立场，才有态度。 有态度，才能让消费者有拥有的渴望。   但我说的态度，并非是极端态度。有些态度，有前劲，一听就炸，比如B站的「后浪」，快手的「看见」；也有些态度，是后劲，就像个倔强的孩子“宝宝有自己的想法，但宝宝不说”，看起来没有任何攻击性，实际上充满抵抗力。   比如Rio微醺，「一个人的小酒」看起来温温柔柔，实际上也带有对忙乱生活的攻击性，因此才能让一个人喝酒这件事，变得足够酷，变得被人渴望拥有。   再比如前几年非常流行的一个服装品牌——步履不停，看起来也是一幅与世无争的样子，读进去就充满了对加班狗996的不屑，攻击性十足。   可，FARMACY呢？你说它抵抗世俗的眼光？好像也并没有，它只是逃避，把自己关起来，我有自己的生长节奏，不跟你们这些俗人玩，明显，就没啥攻击性。   所以，这种慢吞吞的广告还有市场吗？不在于是否「慢」，而在于是否有立场，是否有态度。   同样是植物，蘑菇团歌手张萱讲的话，就很有态度，就以此结尾吧：   想做一颗毒蘑菇 顶着漂亮的大脑袋在风里摇摇晃晃 人不犯我 我不犯人 人若想摘我 我就毒死他   (￣▽￣)~*