可口可乐用"阿福"和"阿娇"形象开启新春贺岁活动|短视频,活动|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：日前，可口可乐全面启动2015新春贺岁营销活动，全新广告与包装视觉年味十足，脱胎于传统年画中的人物形象的"阿福"和"阿娇"萌态十足，为人们带来了浓郁的新春气息。

可口可乐用"阿福"和"阿娇"形象开启新春贺岁活动

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可口可乐用"阿福"和"阿娇"形象开启新春贺岁活动

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可口可乐用"阿福"和"阿娇"形象开启新春贺岁活动

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基本信息

广告品牌： 可口可乐
发布日期： 2015-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频 , 活动
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCann 麦肯中国

案例详情

近日，可口可乐已全面启动2015新春贺岁营销活动，全新广告与包装视觉年味十足，脱胎于传统年画中的人物形象的"阿福"和"阿娇"萌态十足，为人们带来了浓郁的新春气息。广告中，“阿福”与“阿娇”通过施展魔力重现中国农历新年传统仪式，表达了家庭团聚的浓浓暖意与爱的真谛。同时，10款不同姿态的”阿福”和”阿娇”，憨态可掬地出现在【可口可乐】汽水新春贺岁包装上，配合应景的春节祝福语为消费者带来了第一时间的佳节问候。值得的一的是，可口可乐基于人们在新年发送祝福的习俗，专门设计出一套萌宠有加的动态新春祝福，用于消费者的社交分享。据悉，可口可乐的"阿福"与"阿娇"卡通形象始于2001年，由麦肯创作，曾引领连续七年的新春贺岁营销。此次重塑"阿福”、“阿娇"形象并重新启用这对可爱卡通形象，一方面是形象本身具有的传统魅力，另一方面也是可口可乐希望将其打造成长期品牌资产的长远策略。

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