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案例简介：
案例简介：“所有不过年的理由，都比不上一个过年的理由。”
宜家：不过年的理由
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基本信息
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案例详情
我们中国人对「过年」一向都有着很深的执念，然而随着我们的长大，所面临的焦虑和烦恼也越来越多，慢慢的连过年也成了一个负担，担心被催婚，还要在饭桌上被问今年赚了多少钱，什么时候要二胎三胎......可能只有无忧无虑的小孩子，才会单纯地在期盼过年。基于这一洞察，在兔年来临之际，宜家发布了一则广告片《不过年的理由》，这则广告片不同于以往宜家广告片的创意形式，而是采用了轻音乐剧的形式，用轻松诙谐又流畅的方式“唱”出了积压在大家心里许久的话，明明白白的地做了一回大家的“嘴替”。 整支短片只有90s，但自然流畅的表达却让人意犹未尽。视频以一个小女孩问一群懒洋洋躺在沙发上的大人们“为什么不过年了”开始，然后大人们以唱歌的方式列举了很多条不想过年的理由，但最后还是发生了转折，原来“这个年不过了”只是孩子的一场梦，当她睡醒推开门以后还是热热闹闹准备年夜饭的一家人。宜家也想通过这个短片来表达：一家人能欢聚一堂，胜过一切「不过年的理由」。也想要借此鼓励消费者，好好的珍惜当下，珍惜全家在一起的欢聚时刻，好好的过一个年。“所有不过年的理由，都比不上一个过年的理由。”
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