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案例简介：
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可口可乐 2015新春贺岁 营销活动
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2015年1月15日，上海—— 日前，可口可乐全面启动2015新春贺岁营销活动，全新广告与包装视觉年味十足，脱胎于传统年画中的人物形象的"阿福"和"阿娇"萌态十足，为人们带来了浓郁的新春气息。在30秒重磅广告中，“阿福”与“阿娇”通过施展魔力重现中国农历新年传统仪式，表达了家庭团聚的浓浓暖意与爱的真谛。可口可乐大中华区整合营销高级总监Stephen Drummond表示："农历新年是中国人最重要的节日，我们希望通过具有传统年味的元素加诸具有时代气息的创意，唤起人们对阖家团聚的美好期待，传达时代在变，年味不变的文化传承。 ” 同时，10款不同姿态的”阿福”和”阿娇”，憨态可掬地出现在【可口可乐】汽水新春贺岁包装上，配合应景的春节祝福语为消费者带来了第一时间的佳节问候。尤为独到的是，可口可乐基于人们在新年发送祝福的习俗，专门设计出一套萌宠有加的动态新春祝福，用于消费者的社交分享。为了更酷的体验，更是领行业之先，摒弃传统二维码，抢先运用全新的图像识别技术。消费者只需用微信直接扫描包装上”阿福”和”阿娇”的形象，就可免费下载整套动态表情，与家人和朋友分享、传递佳节的问候。领衔本次新年贺岁主创的麦肯光明董事长莫康孙(Tomaz Mok)表示：“我们感觉中国传统农历新年的年味正悄然褪去，而人们又渴望中国传统文化得到重振与复兴，尤其是在举家欢庆的中国农历新年。在这个精彩的作品中，'阿福'与'阿娇'体现的创意，传承并表达了传统习俗中家庭的重要意义和新年气氛。”据悉，可口可乐的"阿福"与"阿娇"卡通形象始于2001年，由麦肯创作，曾引领连续七年的新春贺岁营销。此次重塑"阿福”、“阿娇"形象并重新启用这对可爱卡通形象，一方面是形象本身具有的传统魅力，另一方面也是可口可乐希望将其打造成长期品牌资产的长远策略。
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