文章来自合作号 广告情报局 haoad123   网易严选真的很会搞。   打广告说他们不需要广告，把广告铺到你面前说让你不要看广告。   最近，网易出了一组「我们不需要广告」的户外主题海报，又用创意惊艳了人们一把。   ▼     我们不需要广告 这篇冰川就是最好的广告 网易严选冰川水 源于这7100米念青唐古拉山脉   我们不需要广告 这块湿地就是最好的广告 网易严选冰川水 经过这20万亩的阿热湿地天然过滤     我们不需要广告 这片湖泊就是最好的广告 网易严选天然冰川水 组成了这1940平方公里的天然纳木错     我们不需要广告 这座牧场就是最好的广告 网易严选36g乳蛋白纯牛奶 源于南纬40度的原生态天然牧场   我们不需要广告 这片胶林就是最好的广告 网易严选93%天然乳胶枕 源于平均树龄7年的泰国罗勇府橡胶园   ▼ 创意 需要借力打力   如果说别的海报， 是做出来就定格了的静态画，那网易严选这一套户外主题海报，就是无时无刻不在变化的GIF。 自然四时变化，都成了海报里面的美景。 它只给人们提供一个观看美景的视角与构图，所有想传达的信息，都交由自然本身来诉说。 这套海报给人传达的信息也很直白，那就是在传达“网易严选”产品的纯天然 高质量。 而经由这一创意海报的呈现，则更给了人们曲折后恍悟的惊喜感。 正是因为这种不经意的巧思，使得它不仅仅是一个户外广告，也让许多人说“很想去打卡”的原因。 一开始做创意都往复杂了想，但因地制宜，回归极简，也能做出惊喜来。 当然，也有很多人表示这个创意在外国早就做过了。无论是否是创意的借鉴，网易严选这套户外海报，都不能否认它的贴切与惊喜。     ▼ 反套路 就是套路   网易严选的「我们不需要广告」和疫情期间的「还是别看这个广告了」有着异曲同工之妙。     还是别看这个广告了 虽然一切正走向正轨 但也建议您少在公共场合聚集 在家用心生活，等春来   它们都是一种“反套路”的话语。   明明就都是广告，但它说不需要广告、别看这个广告了。这种故意反其道而行之，反而会激起人们的好奇心。   而这种反套路最重要的是，不能够让受众感觉到被冒犯。它需要你让它感受到你是在平和的沟通，并且需要你后续的文案能够撑得起，收获到用户的好感。   不然，真的很容易翻车。   而这两组反套路广告，一组是戳中了人们对户外美景的感叹与向往，一组是让与受众期待生活回归正轨的情绪相互呼应。   前者以强有力的声音，向用户传达了品牌的优势所在；后者则传达出了品牌的温度与责任感。   网易严选的户外广告，真的玩得很有质感。   —— END ——