文章转载自合作号广告热搜榜 ID:resouad     《如果国宝会说话》第三季终于迎来开播，一如既往，豆瓣评分高居9.5分~     这一季的主角是从魏晋南北朝到唐代的25件国宝，且其中包括多件中国国家博物馆藏品。   系列海报和先导片也围绕着这25件国宝展开，先来看看先导片。     用一句话概括就是：国宝不仅会说话，还会唱rap。这支先导片将潮流国风和千年文化做了很好的结合。   古乐和电音结合与古筝携马啸的共鸣之美妙，让人上头。通过现代年轻朋友们喜闻乐见的方式，去搭建大家与古人的沟通机制，没有一味刻意生硬地迎合年轻受众群体。     除了这支颇有趣味的先导片之外，官方还po出一组海报。海报设计将镜像艺术用到了极致，对称式呈现，颇具艺术感。这波海报出自大名鼎鼎的黄海之手。   天生丽质难自弃     水不在深，有龙则灵     我欲乘风归去     醉卧花里，笑看人间     遂古之初，谁传道之     明镜亦非台     当国宝也像人一样照着镜子，镜像里曾经完美无缺的自己，和现在历经岁月、时光沉淀后的模样，对比展现。   本是静态的一尊国宝，却因为一面镜子和一张镜像，给到受众无尽的联想。而这样的设计，还有另一个作用，表现故事感。毕竟，除了国宝本身，其背后的故事才是备受关注和吸引人的~   这个故事的跨度，经历了这些国宝生前、生后、重生的三重时空跨度。生前的无限风光，生后的与世隔绝，重生后被备加珍惜。   除了静态的海报之外，第三季还特意po出动态海报，以万花筒的视觉变幻，将国宝动起来了。让受众能多角度、多方式地感受国宝的魅力。   花树状金步摇     唐代仕女俑     鎏金银壶     立狮宝花纹锦     王羲之兰亭序神龙本     顾恺之的洛神赋图     大秦景教流行中国碑     敦煌的壁画飞天     之所以利用镜像、万花筒等方式加以呈现，离不开这一季的传播侧重点。这一季的主角们，尽显"魏晋风度"和"大唐气象"，纪录片将传播重心放在文物的细节和印记上，渴望带领受众透过镜头去感知文物细节和手工时代的印记。因此，通过上述能展现细节和印记的表现手法去做作品预热先导，是契合传播主旨的。   上述都是官方节目主自己的创意输出，除此之外，官方还将创作权同时给予受众，在微博发起#国宝反差萌海报#创意征集活动，官方提供国宝海报，反差萌文案由受众来创作，将互动进行到底的同时，充分利用UGC。   手中有粮，心里不慌     老铁，稳     飒       宝刀未老     言归我唐     安忍不动，犹如大地     上头     丝路海淘     胖妹的春天     潮     翩若惊鸿     那天的朋友圈     放飞，无我     爱笑的我，运气不会差     满壁风动     说实话，这波反差萌海报搭配含梗文案，配上咱国宝，显得尤其接地气、趣味横生。保存下来当表情包，也相当可！   #话题#《如果国宝会说话》第三季这波预热，你怎么看？         —— END ——