4A广告圈（ID：newggm）独家编辑   没想到吧   那个在我们童年里5毛钱一包的辣条，最近竟然有消息传出，要在港上市了！     可能你难以相信，靠卖一包辣条都能上市？   但是据卫龙董事长刘卫平透露，2019年卫龙整体营收49.09亿元，2018年收入35亿元。   同时，刘卫平还表示，2020年卫龙的营收目标为72亿元，预计要在2019的基础上增长近47%。   在2022年，卫龙甚至把的销售目标提升到了100亿！   说实话，看着卫龙一个个亿的目标，耳边又响起王健林的“先赚他一个亿”，不禁感到疑惑，难道“亿”是最小单位吗？   为什么他们说出这句话像喝口水一样简单，到了我这比爬喜马拉雅山还难！     其实卫龙要上市这个消息，从18年就开始每年一刷新，不过久久都没有看到卫龙真正的上市。     但是我们不得不承认，从一包5毛钱的辣条，走着走着，卫龙都拥有了上市的实力！   这背后圈主不得不夸赞一下卫龙创始人——刘卫平，真是个营销鬼才！   论营销，卫龙绝对是认真的！大家可能不知道，卫龙在杭州专门建了一个营销设计公司。   刘卫平曾在《大河报》中表示：“我们在杭州专门建了一个营销设计公司，那里有互联网文化发展的土壤与人才，这些点子都是他们想出来的。他们都是年轻人，更懂得当下消费者更喜欢什么。这也是我们将传统产品娱乐化、亲民化的一种方式。”   卫龙可圈可点的营销   卫龙能从5毛钱的“垃圾食品”中脱颖而出，首先第一步是焕新包装     卫龙之前的包装是透明的简易包装，看着就不算干净，并有廉价的味道，而换了包装之后的卫龙，整个气质就改变了，为它之后的动作，奠定了基础。   当然，值得难过的是，它的价钱也改变了   而为了彻底和过去的低廉的形象画分割线，卫龙开启了明星代言路线。2010年，卫龙联手赵薇推出卫龙经典系列；2012年，邀请杨幂代言“亲嘴烧”“亲嘴豆干”等系列产品。     不过，只有在微博、微信等移动社交产品流行之后，卫龙才找到了真正适合自己的路子——做一个“网红”！   玩借势   2015年跑男火的时候，卫龙做了一个“奔跑吧，辣条”的活动；2015年10月底，卫龙利用谐音梗，借周星驰《逃学威龙之名》，做了一个视频称其为“卫龙大电影之逃学卫龙”；   16年，苹果7发布后，卫龙模仿苹果7的广告设计同样赢得了公众的眼球。     甚至还模仿苹果店的装修风格，开了一家线下卫龙店！     在这之后，不少的借势热点上，我们都能看见卫龙的影子   淘宝店设计   在通过借势火了之后，卫龙的第二次出圈，是因为自黑！   卫龙的天猫旗舰店曾遭遇过“黑客攻击”，网站写满了“为什么不给我发货”。当时，卫龙公开发布称网站遭到了“攻击”，当然，这其实是卫龙的一场营销！     在这之后，卫龙在店铺设计上越走越疯狂   前有椰树老总亲自设计包装用word，后有卫龙美工设计店铺首页用Excel表格。 ☟   那种风格的淘宝店铺设计 ☟         暴走漫画风 ☟   QQ空间非主流风 ☟           社会主义大字报风 ☟   卫龙霸业页游风 ☟   基本上是网友讨论什么，它们设计什么，网上流行什么，它们玩什么！   产品创新   卫龙非常会利用产品制造话题，不管是将产品变大，来吸引眼球     还是利用跨界联名来追赶潮流的年轻人，卫龙都是玩的一把好手！     在这里说一下，别问我哪里买，人家只送不卖~ 而且这是去年的联名产品啦！     卫龙的为难处   虽然卫龙这几年从销售额来看，是走的稳扎稳打，但是卫龙也有自己的为难   一是难以摆脱的“垃圾食品”标签。   随着新生代对于产品的要求越来越高以及大健康意识的觉醒，人们对健康食品的呼声是越来越高的。但是在消费者心目中，辣条一直是“低端垃圾食品”的代名词。   虽然这几年卫龙一直在努力改变人们的想法，比如找了网红张全蛋到生产车间进行直播，向大众展示其卫生环境。但是现有的辣条印象还是根深蒂固，辣条企业仍需加油！   二是辣条正在被越来越多的品牌涉足，例如三只松鼠、良品铺子、百草味、盐津铺子等零食品牌都已经发力入局。   盐津铺子推出的“小新王子”粗粮辣条，以粗粮健康为突破口，并宣称不添加防腐剂。各种各样卖点的辣条产品进入市场，对于卫龙来说，也是蛮大的压力。   不过总的来说，卫龙绝对是老品牌翻新走年轻化的一次经典案例！而卫龙想红想上市的心，其实大家都看得明白，就期待卫龙未来更精彩的表现吧~