美好春天，恰逢五一出游，除了在景点里人挤人，还能怎么玩儿？点击感受一场「发滇」之旅——《做春天的一份子》 2025年五一假期临近，抖音生活服务平台发起「五一吃喝玩乐节」活动。作为连接用户与本地商家的重要平台，抖音希望借此契机，在五一全民出游的消费旺季，依托其强大的内容生态，为用户提供更具创意和实用性的出游新思路，发掘吃喝玩乐好去处。在此背景下，一个以“五一出游，在云南过春天”为主题的视频需求应运而生。发现问题在云南，一条新片如何杀出重围截至2024年底，抖音#云南 相关视频播放量超583亿次，意味着每0.5秒就有1条云南内容上传；大象甩鼻子能剪出100种卡点视频；“诗和远方”文案已被榨干最后一滴想象力……怎么破？我们决定：与其在千篇一律的美景赛道内卷，不如让游客本身成为“风景制造机”。定义问题，从「拍摄风景」到「自成疯景」云南，风景独特、物产丰富、生活节奏悠哉，天然契合着人们对松弛感、有机自然的向往。当下，许多TVC侧重于风景展示或纯粹的吃喝玩乐罗列。而我们认为：对于渴望深度游玩体验的现代人而言，旅行的最高境界是「融入」。融入当地的风土人情、融入自然环境，融入春天，成为其中的一部分。基于这一洞察，“成为春天的一份子”核心创意概念诞生了。五一正值春末夏初，去云南正是去感受勃勃生机的绝佳时机。与其旁观春天，不如“成为”春天。我们将这一抽象概念具象化为一种充满童趣和想象力的行为——在云南春天的怀抱里进行一场Cosplay。定格了女孩们“做春天的一份子”的可爱瞬间：「冒充一顶菌子，在雨林里，当可爱又迷人的反派」「做一片浮云，把身体交给春风，卷一会儿，舒一会儿」「开成一朵梅花，在阳光的督促下，出个这样“紫”的早操」【海报放送】——比旅行攻略更上头的存在解决问题，做一个能平衡商业与创意的功能型TVC《做春天的一份子》是一次将创意概念与平台功能、商业诉求融合的有趣尝试：概念破圈：用“Cosplay”这一创意方式，打破传统影片叙事模式。体验升级：将吃喝玩乐场景融入到“成为春天一份子”的角色扮演中，让游玩过程本身成为发现惊喜的体验。POI与内容深度绑定：“COS菌子”与雨林探索、当地菌菇美食关联；“COS鲜花”与植物园、花卉市场、民族服饰体验结合；“COS白云”则呼应天空、远景和心境的松弛……通过角色扮演的叙事线索，自然地引出西双版纳当地的特色地点、美食、体验，而非生硬植入。年轻化沟通：两位年轻女孩为主角，用流行的Cosplay形式，与抖音平台的用户群体进行有效沟通。特别鸣谢「抖音生活服务」客户的信任与大力支持，允许我们用“发滇”的方式做正经营销项目（鞠躬）。也感谢所有「五一吃喝玩乐节」的商家单位，成就了满满“滇”味儿的春日体验，让旅程有了具体落脚点。更要向以下云南西双版纳“东道主”致敬：西双版纳原始森林公园漫山菌种能让道具师集体“菌中毒”产生灵感西双版纳傣族园成功让导演组get傣族气氛组首席供应商西双版纳热带花卉园感谢“鲜花战袍”原产地，贡献全园三角梅西双版纳戈兰花园度假酒店傣族园店傣族篝火晚会谁蹦谁“迷糊”～西双版纳野象谷、西双版纳曼听御花园、西双版纳告庄西双景、西双版纳总佛寺、西双版纳喃公主东南亚餐厅……希望《做春天的一份子》能激发更多人向往去云南、去西双版纳，成为春天的一部分，发现那份天然有机、自在松弛的美好。Caseboard创作团队名单首席创意官：周斌文案：Jason、花花美术：cas酱、July、可乐阿康：卡西亚、高珊珊、Sally制作团队：上海帧治导演：鲍勃剪辑：RICO Studio